> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # El movimiento maestro de Broadsign: No hizo un nombramiento, activó una estrategia para dominar LATAM - URL: https://adtech.com.mx/broadsign-ooh-latam-programmatic-dooh-analisis/ - Published: 2026-05-05T19:21:27.000Z - Updated: 2026-05-06T19:54:09.000Z - Description: El nombramiento de Broadsign en LATAM revela algo más profundo: el OOH programático entra en su fase crítica. Análisis del impacto en AdTech y MadTech. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, Marketing, DOOH & movilidad, Noticias - El nombramiento de Manuel Ameneiros es la señal de que el pDOOH en LATAM está entrando en fase de escala. - La región enfrenta un cuello de botella: inventario digital creciendo más rápido que la sofisticación de compra. - La integración real con estrategias omnicanal será el factor que defina ganadores en AdTech y MadTech. La semana pasada, cuando **Broadsign** anunció la llegada de **Manuel Ameneiros como Head of LATAM Media Sales and Service**, parecía que era un nombramiento más dentro del constante flujo de movimientos ejecutivos en la industria. Pero la realidad es otra. 💡 Hoy, ****LATAM está entrando en el momento más delicado —y decisivo— del desarrollo del programmatic DOOH (pDOOH)**. Es así como dicho movimiento responde a una tensión estructural: el **crecimiento acelerado del inventario digital out-of-home** frente a una demanda que aún no domina completamente la compra automatizada ni la integración omnicanal. Accede a análisis exclusivos sobre datos y tendencias que realmente están moviendo la industria. ****Únete a la Comunidad Insiders de Adtech.** [Saber más ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## **El problema que nadie está viendo: inventario vs. inteligencia** En mercados como México, Brasil y Colombia, el inventario DOOH ha crecido a doble dígito en los últimos años. Sin embargo, de acuerdo con datos de [Statista](https://www.statista.com/statistics/269876/revenues-of-the-digital-out-of-home-market-since-2008/?ref=adtech.com.mx) y [World Out of Home Organization](https://www.worldooh.org/?ref=adtech.com.mx), **la proporción de inversión programática dentro de OOH sigue siendo marginal** comparada con Europa o Estados Unidos. Esto genera un desfase crítico, es decir, hay más pantallas disponibles y más data potencial, pero menor sofisticación en la activación. Aquí es donde entra el verdadero rol de perfiles como **Ameneiros**: **no vender inventario, sino educar al mercado**. ## **De OOH a nodo omnicanal** Si algo tenemos claro hoy en día, es que el discurso de la industria ya no gira en torno a digitalizar espectaculares. Eso quedó atrás. Hoy, el reto es integrar OOH dentro del ecosistema MadTech con sincronización con mobile, activación basada en audiencias (no solo ubicaciones), medición cross-channel e integración con DSPs y Data Clean Rooms o señales que permitan generar creatividad dinámica. Empresas como Havas, [dentsu](https://adtech.com.mx/dentsu-lanza-global-media-planner-y-marca-el-fin-de-atl-y-btl/) o [Omnicom Media Group](https://adtech.com.mx/omnicom-latam-redefine-operacion-nuevo-organigrama-disciplinas/) ya están empujando este enfoque en mercados maduros, pero en LATAM el ecosistema aún está fragmentado. ****El resultado: OOH sigue siendo poderoso en awareness, pero subutilizado en performance.** [En 2026, el ecosistema DOOH aniquilará a la publicidad exterior estáticaTe contamos todo sobre las tendencias del ecosistema DOOH en 2026\. La publicidad en movimiento y la compra programática redefinen la estrategia MadTech en la vía pública.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-347.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/2-2.jpg)](https://adtech.com.mx/en-2026-el-ecosistema-dooh-aniquilara-a-la-publicidad-exterior-estatica/) ## **El verdadero negocio: automatización + data + escala** El crecimiento de plataformas como [Broadsign](https://broadsign.com/?ref=adtech.com.mx) que terminó adquiriendo el CMS Place Exchange responde a una lógica clara: **Quien controle la capa de automatización del DOOH, controlará su integración al stack programático.** De acuerdo con [análisis publicados por Statista](https://www.statista.com/serp?q=DOOH&ref=adtech.com.mx), el **DOOH** **programático** será uno de los canales con mayor crecimiento en inversión global hacia 2027, impulsado por 3 características clave: - Flexibilidad en compra - Capacidad de optimización en tiempo real - Integración con first-party data Pero en LATAM, este crecimiento dependerá menos de la tecnología y más de la ejecución comercial y evangelización del mercado. ## **La batalla silenciosa por estandarización** Ahora bien, si el siguiente capítulo del DOOH en la región no será visible para el consumidor, sí será decisivo para la industria, debiendo tomar en cuenta la estandarización de métricas, transparencia en el inventario, integración con plataformas programáticas globales y sin dejar de lado la ejecución y conocimiento de las agencias y los anunciantes. Y justo aquí es donde **perfiles híbridos** —como el de Ameneiros, con experiencia en data, programmatic y go-to-market— **se vuelven estratégicos**. [Barracuda + LatinAD: la alianza que quiere convertir a México en el hub DOOH más avanzado de la regiónLa plataforma DOOH LatinAD se expande a México con el respaldo de Barracuda Media, integrando automatización, data y análisis en un solo ecosistema.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-348.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/latinad-plataforma-full-stack-dooh-automatizacion-1.webp)](https://adtech.com.mx/latinad-lanzamiento-mexico-dooh-full-stack/) El movimiento de Broadsign no busca solo crecer en LATAM. Busca posicionarse antes de que el mercado madure. La pregunta no es si LATAM adoptará DOOH. La pregunta es **quién va a liderar esa transición**. Hay varias compañías que están en la lucha y seguramente en los próximos meses veamos mucha actividad en esta industria Forma parte de la Comunidad que entiende hacia dónde va la publicidad digital en LATAM. [Unirse ](https://adtech.com.mx/comunidad/)