> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # OpenAI amplía el stack de ChatGPT Ads: Quartile entra como technology partner - URL: https://adtech.com.mx/chatgpt-ads-quartile-ecosistema-adtech/ - Published: 2026-09-21T18:07:00.000Z - Updated: 2026-09-22T00:10:50.000Z - Description: Quartile se convierte en technology partner de ChatGPT Ads mientras OpenAI amplía su ecosistema de agencias, AdTech, commerce, CRM y medición publicitaria. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, IA - Quartile se convirtió en technology partner de ChatGPT Ads y permitirá que anunciantes participantes gestionen publicidad en ChatGPT desde herramientas y flujos de trabajo que ya utilizan. - La integración llega mientras OpenAI acelera la construcción de su negocio publicitario. - Para marcas y agencias, la oportunidad no está únicamente en comprar otro inventario: el reto será aprender a identificar, medir y optimizar momentos de intención dentro de conversaciones que no funcionan como una búsqueda tradicional. **ChatGPT Ads** acaba de sumar otro engrane a la infraestructura que quiere convertir la conversación en un nuevo canal publicitario. [**Quartile**](https://www.google.com/aclk?sa=L&pf=1&ai=DChsSEwjxzIHG1ICXAxUzdH8AHQcDHDgYACICCAEQABoCb2E&co=1&ase=2&gclid=CjwKCAjwq8PVBhAKEiwA2i3SHa6cGu0gc7mJu5HwaUqIk2i-5ZecpPUsLjYi2hMuZy6ncVHPtNfUgRoC%5FBoQAvD%5FBwE&cid=CAASZuRo0AKx1G4OGVUJUYkCgCvFBgcyD9JZ73FycHW6lAa4jItQ%5FdadNkTtT9G23lL%5F9Bh%5FU1ma9RPlhWsaiSneMk5PsQKoTkWaZ8A8ZEU0WiSLz58igkv8ZlmrbyC81pK0uS%5F1VZKwqg&cce=2&category=acrcp%5Fv1%5F32&sig=AOD64%5F2xwT3p-y-mjxxGtGKgfXiN7Tqr8A&q&nis=4&adurl=https://www.quartile.com/?utm%5Fsource%3DMarketplace%252BAffiliate%252BReferral%26pscd%3Dpartnerstack.quartile.works%26ps%5Fpartner%5Fkey%3DZjc1MjRlMzRiNDI1%26ps%5Fxid%3DQMeKQtIyKRBqcO%26gsxid%3DQMeKQtIyKRBqcO%26gspk%3DZjc1MjRlMzRiNDI1%26gad%5Fsource%3D1%26gad%5Fcampaignid%3D22925495899%26gbraid%3D0AAAAA-eVmYB-u-mGd49dzRJbhrSf-NeeJ%26gclid%3DCjwKCAjwq8PVBhAKEiwA2i3SHa6cGu0gc7mJu5HwaUqIk2i-5ZecpPUsLjYi2hMuZy6ncVHPtNfUgRoC%5FBoQAvD%5FBwE&ved=2ahUKEwjk8PnF1ICXAxXYmWoFHSBFKJ8Q0Qx6BAgREAE&ref=adtech.com.mx) anunció este lunes que se convirtió en ***technology partner*** de la **plataforma publicitaria de ChatGPT.** La integración permitirá a anunciantes participantes acceder a publicidad dentro de **ChatGPT** utilizando herramientas y workflows existentes de Quartile, compañía especializada en optimización de retail media y performance para marcas y vendedores de comercio electrónico. Por sí sola, la incorporación podría parecer una integración más dentro del creciente ecosistema de OpenAI, pero el contexto cambia la lectura completamente. Y es que como recordarás, a partir de mayo, OpenAI permite que los anunciantes compren **ChatGPT Ads** tanto mediante su Ads Manager como a través de socios. Entre sus partners tecnológicos ya se encuentran **Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue y StackAdapt**, mientras Dentsu, Omnicom, Publicis y WPP participan como socios de agencia. OpenAI especifica que estos terceros pueden ayudar con presupuesto, pujas y creatividad, aunque **las decisiones de entrega continúan bajo el control de su propio sistema publicitario**. La IA ya no sólo está cambiando cómo se producen campañas: está creando nuevos espacios donde se descubre, compara y decide. ****Únete a la Comunidad y sigue las señales que están redefiniendo la inversión publicitaria antes de que se conviertan en estándar.** [Saber más sobre la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## De experimento publicitario a stack La evolución de **ChatGPT Ads** durante 2026 ayuda a dimensionar la velocidad del cambio. OpenAI comenzó con un grupo limitado de anunciantes y compras basadas principalmente en CPM. En mayo incorporó pujas CPC, Ads Manager en beta, Conversions API y medición mediante pixel para identificar acciones posteriores al anuncio, como compras, registros o generación de leads. Para finales de agosto, el negocio había alcanzado una **tasa anualizada de ingresos de $1,000 millones de dólares en menos de 200 días**, [de acuerdo con OpenAI](https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/?ref=adtech.com.mx). La compañía también aseguró que decenas de miles de anunciantes ya utilizaban la plataforma y que ChatGPT superaba los 1,000 millones de usuarios activos semanales. Y la expansión no se detuvo ahí. El 16 de septiembre, OpenAI presentó **Sponsored Agents**, una prueba que permite a un usuario comenzar, después de hacer clic en un anuncio, una conversación separada con un agente patrocinado por una empresa. Al mismo tiempo **anunció integraciones con HubSpot**, como primer partner CRM, **y Shopify,** como primer partner de ecommerce, además de nuevas herramientas de creación publicitaria mediante IA. Vistas juntas, esas piezas empiezan a parecer menos un formato experimental y más un stack: **descubrimiento → anuncio → conversación → consideración → medición → conversión.** La entrada de **Quartile** agrega otra capa: **optimización y operación** desde una plataforma que ya administra inversión en entornos como retail media y commerce. [ChatGPT Ads alcanza un run rate de $1,000 millones de dólares, mientras México ya puede anunciarse desde $150 al díaChatGPT Ads alcanza un run rate de $1,000 millones de dólares. En México, las marcas ya pueden crear campañas desde 150 pesos diarios.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-b97ad90f-fd9c-4674-95ab-ba80d290df97.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/chatgpt-ads-mexico-1000-millones-publicidad-150-pesos-7cd4f855-e93c-431d-95e6-b90395a35a6a.png)](https://adtech.com.mx/chatgpt-ads-mexico-1000-millones-publicidad-150-pesos/) ## El valor no está en una nueva impresión, sino en el contexto Aquí aparece la diferencia más importante respecto de otros canales digitales. **ChatGPT Ads** no parte necesariamente de una keyword ni de una audiencia definida únicamente mediante datos demográficos o comportamiento previo. OpenAI sostiene que su sistema puede utilizar el contexto de la conversación actual para determinar la relevancia de un anuncio. Cuando el usuario permite personalización, también puede utilizar otras señales de su experiencia dentro de ChatGPT. Los anunciantes, sin embargo, no reciben las conversaciones, el historial, las memorias ni los datos personales del usuario; reciben información agregada sobre desempeño. Esto convierte la conversación en una señal potencialmente distinta: Una búsqueda como “mejores tenis para correr” contiene intención. Una conversación en la que alguien explica que correrá su primer medio maratón, pesa determinado número de kilos, tiene un presupuesto específico y busca un calzado para entrenar cuatro veces por semana contiene **contexto sobre esa intención**. Esa profundidad es precisamente la que puede hacer atractivos estos entornos para los anunciantes, pero también vuelve más complejo trasladar las lógicas tradicionales de search, social o programmatic. La pregunta ya no es únicamente qué palabra buscó la persona, sino **qué está tratando de resolver**. [Similarweb abre la caja negra de los anuncios en ChatGPT y Google AISimilarweb lanzó AI Ads para rastrear publicidad en ChatGPT, Google AI Mode y AI Overviews. Analizamos su alcance, límites e impacto en México.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-56f57302-0a00-4ce9-85ea-d2e7566a5a0f.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/similarweb-anuncios-chatgpt-google-ai-ads-mexico-eddd9cce-5a86-45af-b092-2ee3a1eef51a.png)](https://adtech.com.mx/similarweb-anuncios-chatgpt-google-ai-ads-mexico/) ## Quartile lleva una lógica de retail media a la publicidad conversacional Éste es probablemente el punto más interesante del anuncio de hoy. **Quartile** no proviene del negocio editorial ni del display tradicional. Su especialización está en **optimizar inversión** en marketplaces, retail media y comercio electrónico. La empresa asegura trabajar con más de 5,300 marcas y vendedores y administrar **más de $2,000 millones de dólares anuales de inversión publicitaria.** Estas cifras proceden de la propia compañía. Su entrada conecta dos categorías que hasta hace poco evolucionaban por separado: **commerce media y conversational AI**. Retail media se volvió atractivo porque acerca publicidad, datos de intención y transacción dentro de un mismo ecosistema. ChatGPT intenta construir algo parecido desde otro punto del recorrido: el momento en que el consumidor todavía está investigando, comparando o decidiendo. Y eso tiene consecuencias para el MadTech. Si plataformas como **Quartile** pueden incorporar **ChatGPT** dentro del mismo *workflow* desde el que una marca administra **Amazon Ads, Walmart Connect u otros canales de commerce**, ChatGPT deja de competir únicamente por un “presupuesto experimental de IA” y empieza a competir por una porción del presupuesto de performance, search y commerce. No significa que esos dólares ya estén migrando en volumen. Significa que la infraestructura necesaria para que puedan hacerlo está apareciendo. [ChatGPT ya vende publicidad en México y acaba de hacer que cualquier marca pueda anunciarse en 60 segundos. Google debería estar preocupado.ChatGPT ya vende publicidad en México con campañas de 60 segundos. Descubre los números, la estrategia de OpenAI y cómo impacta a los anunciantes.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-c1a6cdd0-8501-476f-b49a-bd3a0b5c6e93.jpg)AdtechNoé Silva![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/630f2b6a-39c1-4e8e-a198-5e1bc0037690-1-3109683a-b4cb-4f15-a621-86567a8c53de.png)](https://adtech.com.mx/chatgpt-ya-vende-publicidad-en-mexico-y-acaba-de-hacer-que-cualquier-marca-pueda-anunciarse-en-60-segundos-google-deberia-estar-preocupado/) ## El gran problema sigue siendo demostrar qué provoca una conversación En este punto es donde encontramos el mayor obstáculo. La publicidad conversacional puede capturar momentos de intención muy ricos, pero todavía necesita demostrar de manera consistente cuánto valor produce y cómo compararlo con otros canales. AdExchanger consultó recientemente a agencias y anunciantes sobre qué necesitaría ChatGPT Ads para recibir mayores presupuestos. El diagnóstico fue recurrente: **medición, estandarización y accountability**. Los ejecutivos señalaron limitaciones en benchmarking competitivo, opciones de audiencia, seguimiento de conversiones e integración con herramientas de marketing mix modeling e incrementalidad. Aunque OpenAI ya ha añadido Conversions API y campañas optimizadas a conversión, algunos compradores siguen considerando el canal experimental mientras no puedan relacionar mejor esas interacciones con resultados de negocio posteriores. El problema trasciende a **ChatGPT**. La publicidad conversacional puede terminar creando inventario nuevo, pero también obliga a crear nuevas maneras de valorar ese inventario. [Los agentes de IA ya compran por ti. Las marcas no saben cómo venderles a ellosLos agentes de IA ya comparan productos, precios e inventarios para comprar. El comercio agéntico obligará a marcas y retailers a replantear cómo venden.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-4360ed04-fc57-4e78-bbc5-1e91e1c48878.jpg)AdtechNoé Silva![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/agentes-ia-comercio-agentico-ecommerce-marcas-88a7aea4-4de5-49a0-8baf-e7ebdea8f37d.png)](https://adtech.com.mx/agentes-ia-compras-ecommerce-comercio-agentico/) ## México ya está dentro del experimento Esta conversación es especialmente relevante para el mercado mexicano. Recordemos que OpenAI lanzó ChatGPT Ads en México el **11 de agosto**, junto con Reino Unido, Brasil, Japón y Corea del Sur. Actualmente, México también aparece entre los países donde **Ads Manager** ofrece acceso de autoservicio para entidades anunciantes establecidas en el país. Eso significa que las marcas mexicanas ya pueden comenzar a tratar **ChatGPT Ads** como un canal real de prueba, no como una tendencia que eventualmente llegará desde Estados Unidos. Pero el primer paso no debería ser mover presupuesto únicamente porque existe una nueva plataforma. Debería ser entender **qué tipo de intención aparece allí que no está capturando actualmente la estrategia de medios**. En otras palabras: descubrir si **ChatGPT** está agregando alcance, entrando antes en el proceso de consideración o simplemente redistribuyendo conversiones que otro canal habría capturado. Esa respuesta será mucho más valiosa que cualquier CTR aislado. ChatGPT Ads, agentic commerce y retail media están acercando publicidad y decisión como nunca antes. ****Forma parte de la Comunidad y accede a análisis diseñados para quienes toman decisiones en marketing, tecnología, datos y medios.** [Learn more ](https://adtech.com.mx/comunidad/)