> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # ChatGPT Ads quiere jugar en las grandes ligas: suma visuales, atribución e incrementality - URL: https://adtech.com.mx/chatgpt-anuncios-visuales-medicion-brand-safety-openai/ - Published: 2026-10-05T19:44:37.000Z - Updated: 2026-10-05T19:44:37.000Z - Description: OpenAI prueba anuncios visuales en ChatGPT y suma atribución, incrementality y brand safety para competir por presupuesto publicitario. - Author: Julieta Ruiz - OpenAI probará este mes en Estados Unidos un nuevo formato visual de ChatGPT Ads, inicialmente durante la generación de imágenes y con los anuncios separados del contenido creado por el usuario. - La compañía amplió su infraestructura de medición con Pixel, Conversions API, atribución, incrementality y partners como LiveRamp, AppsFlyer, Triple Whale, Measured, DoubleVerify e IAS. - Más allá del nuevo formato, el movimiento revela algo mayor: OpenAI está construyendo las piezas que necesita ChatGPT para competir por presupuestos hoy destinados a search, social y performance media. # ChatGPT ya no quiere solo tus prompts: OpenAI convierte sus anuncios en un verdadero canal de medios OpenAI está dando otro paso para que **ChatGPT Ads deje de sentirse como un experimento publicitario** y empiece a operar como un canal de medios completo. La compañía anunció este lunes un nuevo formato de anuncios visuales que comenzará a probar más adelante este mes en Estados Unidos. El primer escenario será particularmente interesante: **la generación de imágenes dentro de ChatGPT**. Los anuncios aparecerán separados de la imagen solicitada por el usuario, estarán claramente **identificados como publicidad** y, [de acuerdo con OpenAI](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/?ref=adtech.com.mx), no tendrán influencia sobre las respuestas generadas por ChatGPT. La prueba comenzará con un grupo inicial de anunciantes. Además, este anuncio llega acompañado de una expansión importante de su infraestructura de **medición, atribución, incrementality y brand suitability**. En otras palabras: OpenAI está construyendo las piezas que las agencias y los anunciantes necesitan antes de considerar a ChatGPT como algo más que una novedad dentro del media mix. La publicidad está cambiando al mismo ritmo que la IA. ****Únete a la Comunidad** y sigue de cerca las plataformas, tecnologías y decisiones que están redefiniendo el negocio del marketing digital. [Ser parte ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## OpenAI quiere que una imagen también pueda convertirse en inventario El nuevo formato busca utilizar imágenes para mostrar inspiración, productos en uso o experiencias asociadas a un servicio. Eso cambia parcialmente la naturaleza de la publicidad dentro de ChatGPT. Hasta ahora, buena parte del **atractivo publicitario** de la plataforma estaba asociado con aparecer mientras una persona **investiga, compara o toma una decisión**. Con un formato visual durante la generación de imágenes, [OpenAI incorpora](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/?ref=adtech.com.mx) otro momento de atención: cuando el usuario no necesariamente está buscando un enlace, sino **tratando de visualizar una idea**. Eso podría ser especialmente interesante para categorías donde la visualización forma parte del proceso de decisión, aunque **OpenAI no ha anunciado todavía** una expansión específica por vertical para este formato. También existe una diferencia sustancial frente al search tradicional. OpenAI [explica en su documentación para anunciantes](https://help.openai.com/en/articles/20001212-create-ads-for-chatgpt-ads?ref=adtech.com.mx) que ChatGPT Ads no funciona únicamente mediante keywords. El sistema considera señales como **el contexto y la intención de la conversación**, el contenido de la landing page, el título y copy del anuncio y determinadas indicaciones proporcionadas por el anunciante. Para los equipos de performance, eso significa empezar a pensar menos en la pregunta “¿qué palabra compramos?” y más en **“¿dentro de qué intención queremos resultar relevantes?”**. [ChatGPT Ads ya puede usar los datos de tus clientes: OpenAI se acerca al terreno de Google y MetaLiveRamp permitirá activar datos de CRM, lealtad, web y apps en ChatGPT Ads, acercando la plataforma de OpenAI al targeting de Google y Meta.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-ccc53f69-af3d-43ce-9f8f-3c97dcde04f1.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/chatgpt-ads-liveramp-first-party-data-audiencias-aead2732-6287-4fe3-8f95-2b4b2c067e66.png)](https://adtech.com.mx/chatgpt-ads-liveramp-first-party-data-audiencias/) ## La verdadera carrera está en la medición Aquí está probablemente el movimiento más importante del anuncio. OpenAI amplió su ecosistema para conectar ChatGPT Ads con herramientas que los anunciantes ya utilizan. **Hightouch, Tealium y LiveRamp** pueden facilitar el envío de señales de conversión; mientras que AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin forman parte de las soluciones de atribución mencionadas por la compañía. A esto se suman **Fospha, Measured e INCRMNTAL** para medición más amplia del funnel, además de experimentos de incrementality con **Haus, Measured y WorkMagic**. ¿Por qué importa? Porque para conquistar presupuesto publicitario no basta con tener escala. Hay que demostrar qué ocurrió después de una impresión o de un clic y, cada vez más, responder una pregunta todavía más incómoda: **¿esa conversión habría sucedido aunque el anuncio no existiera?** OpenAI [dice](https://ads.openai.com/blog/more-ways-to-measure?ref=adtech.com.mx) que su infraestructura ya contempla señales vía **Pixel y Conversions API, atribución, incrementality y brand measurement**. Ese lenguaje resulta mucho más familiar para un director de performance o una agencia que la narrativa inicial de “publicidad dentro de un chatbot”. [De la prueba al presupuesto real: ChatGPT Ads enfrenta problemas en su examen de mediciónChatGPT Ads enfrenta brechas en medición, atribución y conversiones, lo que mantiene parte de los presupuestos en fase experimental.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-cb3f77bc-b448-4b98-9c80-b7ea6b099c73.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/2efdf01d-8d9c-49a2-b223-ec33d6c2b06e-85a046ed-3a35-4021-9106-8b244eb9ed80.png)](https://adtech.com.mx/chatgpt-ads-medicion-atribucion-presupuestos-publicidad/) ## Los primeros números son buenos, pero todavía no son benchmark OpenAI también [publicó](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/?ref=adtech.com.mx) algunos resultados tempranos. Según DV Rockerbox, **WeightWatchers obtuvo un CPA atribuido 15.3% inferior a su benchmark combinado de paid search**. WorkMagic reportó lift estadísticamente significativo para la marca Dose y señaló que 67% de las compras incrementales provinieron de nuevos clientes; Triple Whale, por su parte, aseguró que 93% de los visitantes procedentes de ChatGPT Ads para Portland Leather eran nuevos. Son señales interesantes, pero conviene ponerlas en contexto. Son resultados comunicados por los respectivos partners y **no significan que ChatGPT Ads esté produciendo ese rendimiento de manera generalizada**. La propia documentación de OpenAI reconoce que la plataforma todavía no cuenta con benchmarks de desempeño entre anunciantes, industrias o tipos de campaña. Para los compradores de medios, por lo tanto, esto sigue siendo territorio de experimentación, no una receta probada. [ChatGPT ya vende publicidad en México y acaba de hacer que cualquier marca pueda anunciarse en 60 segundos. Google debería estar preocupado.ChatGPT ya vende publicidad en México con campañas de 60 segundos. Descubre los números, la estrategia de OpenAI y cómo impacta a los anunciantes.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-58f51a75-4e1a-4e99-a0c2-cdfe5da7e464.jpg)AdtechNoé Silva![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/630f2b6a-39c1-4e8e-a198-5e1bc0037690-1-80a295d4-ae24-4dc0-9906-17ac17b1e605.png)](https://adtech.com.mx/chatgpt-ya-vende-publicidad-en-mexico-y-acaba-de-hacer-que-cualquier-marca-pueda-anunciarse-en-60-segundos-google-deberia-estar-preocupado/) ## Brand safety se vuelve mucho más raro cuando el contenido es una conversación Otra de las piezas que OpenAI necesita resolver es **brand safety.** En display, video o CTV, un anunciante puede evaluar la página, programa o contenido junto al que aparece una campaña. En una interfaz conversacional, el “contenido” puede cambiar con cada mensaje. Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, lo resume desde otro ángulo: dentro de ChatGPT, **el contexto lo define la propia conversación y no una página o un video**. DoubleVerify e Integral Ad Science están desarrollando pilotos para evaluar cómo funcionan los controles de brand suitability de OpenAI. La compañía sostiene que estos procesos no darán a los verificadores acceso a conversaciones privadas de usuarios. OpenAI [ya excluye](https://openai.com/policies/ad-policies/?ref=adtech.com.mx) la publicidad de contextos considerados sensibles o inseguros, como conversaciones relacionadas con salud personal, vulnerabilidad emocional, política, violencia, fraude, armas o autolesiones, entre otras categorías. Además, está ofreciendo **Negative Phrases** a determinados anunciantes para aplicar restricciones adicionales de colocación. Es un problema MadTech nuevo: ya no se trata solamente de decidir en qué contenido puede aparecer una marca, sino **dentro de qué tipo de conversación resulta apropiado interrumpir con publicidad**. [ChatGPT Ads enfrenta su prueba de valor en México: ¿puede justificar CPMs de $60 dólares?ChatGPT Ads ya está disponible para anunciantes en México mientras compradores cuestionan CPMs reportados alrededor de $60 dólares. La verdadera batalla estará en targeting, medición y atribución.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-1917bc60-da88-4f00-a3c2-6bfeaea2b86f.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/chatgpt-ads-mexico-cpm-medicion-performance-bdaa5d2b-e233-4337-b7a0-b5da838effb6.png)](https://adtech.com.mx/chatgpt-ads-mexico-cpm-medicion-performance/) ## ChatGPT ya tiene escala; ahora necesita demostrar que puede monetizarla OpenAI también afirma que ChatGPT llega actualmente a **1,200 millones de personas cada semana**, cifra con la que define al producto como la mayor plataforma de consumo nativa de IA. Y la infraestructura publicitaria ya no está limitada a Estados Unidos. El acceso self-service a Ads Manager figura actualmente como disponible en decenas de mercados, **incluido México**, lo que vuelve este desarrollo particularmente relevante para anunciantes y agencias de la región que quieran comenzar a experimentar con el canal. ChatGPT Ads también admite actualmente modelos de compra por impresiones y clics, además de campañas optimizadas a conversiones para eventos compatibles. Su subasta pondera relevancia y precio mediante un sistema de segundo precio, según la documentación de OpenAI. Es decir, buena parte del lenguaje operativo del performance media ya está ahí. [México entra en la conversación de Nvidia, OpenAI y Anthropic: ¿Qué está realmente en juego?México ya fabrica infraestructura para Nvidia y acelera inversiones en centros de datos. Ahora busca convertir esa posición industrial en capacidades propias de IA, mientras OpenAI y Anthropic entran en la conversación.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-dd49e15f-9d5f-48f8-b806-bf5ab12a5ca8.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/mexico-nvidia-openai-anthropic-inteligencia-artificial-81f2ef70-44e5-41f7-b13e-68f37c86d4fd.png)](https://adtech.com.mx/mexico-nvidia-openai-anthropic-inteligencia-artificial/) ## Lo que cambia para MadTech El punto más interesante no es si ChatGPT terminará robándole presupuesto directamente a Google, Meta, Amazon o TikTok. Todavía es demasiado pronto para afirmarlo. Lo que sí está ocurriendo es que aparece una nueva superficie publicitaria situada entre **search, recomendación, conversación y asistencia para la toma de decisiones**. Y eso obliga a replantear tres cosas. 1. **La creatividad:** un anuncio útil dentro de una conversación probablemente tenga que responder a una intención mucho más específica que un display tradicional. 2. **La medición:** si ChatGPT participa en etapas de descubrimiento, comparación y decisión dentro de una misma sesión, la atribución de último clic puede contar una historia incompleta. 3. **El contexto:** Las herramientas clásicas de brand safety fueron desarrolladas para URLs, videos, apps y publishers. En un entorno generado en tiempo real, tendrán que aprender a evaluar **conversaciones**. ChatGPT ya consiguió audiencia. Ahora OpenAI está intentando demostrar que también puede convertirse en **infraestructura publicitaria comprable, medible y defendible frente a un cliente**. Y esa segunda parte podría ser bastante más importante que colocar una imagen patrocinada junto a un prompt. ¿ChatGPT será el próximo gran canal de performance? ****Hazte miembro de la Comunidad** y accede a análisis que van más allá del anuncio para entender qué significa realmente para marcas, agencias y medios. [Unirse a la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/)