> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Connected TV en Latinoamérica: el verdadero crecimiento no vendrá del video, sino del sistema operativo - URL: https://adtech.com.mx/connected-tv-latam-crecimiento-vendra-del-sistema-operativo/ - Published: 2026-02-24T01:04:36.000Z - Updated: 2026-02-25T20:25:13.000Z - Description: CTV en Latinoamérica no es solo video. El verdadero valor está en el sistema operativo, la data y el full funnel digital que habilita. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, CTV & Streaming Ads, Noticias - CTV no es un canal, es una infraestructura digital: el sistema operativo define el alcance, la data y el performance real. - El Home Screen es el nuevo prime time: hasta 50 segundos de atención antes de elegir contenido. - LATAM no está atrasada en tecnología, sino en mentalidad estratégica. Durante años, el discurso sobre **Connected TV (CTV)** en Latinoamérica ha sido predecible: más inventario, más video, más *reach*. Pero las cosas no solo se quedan ahí. Por eso, en **Adtech** tuvimos la posibilidad de entrevistar a **Diego Camacho e Isabella Gómez**, quienes forman parte importante de **Mediam Group** y que nos hablaron sobre su convenio con **Vidaa,** dejando claro que el verdadero punto de cambio dentro del ecosistema no está en el contenido, sino en la **infraestructura tecnológica** que vive detrás de la pantalla. ****¿Quieres entender antes que nadie hacia dónde va el ecosistema AdTech en LATAM?** Únete a nuestras membresías y accede a análisis, data y conversaciones que no llegan a los titulares. [Suscribirse ](https://adtech.com.mx/membresias/) ## De “televisión online” a ecosistema digital full-funnel La conversación expuso una tesis potente —y poco discutida— al respecto: **CTV no es un canal**, es un sistema operativo con capacidades digitales completas, y América Latina sigue tratándolo como si fuera solo **“televisión con internet”**. ¡Vaya error! ### El sistema operativo como nueva capa estratégica del CTV Uno de los diferenciales clave de **Vidaa** es su naturaleza ***open*** y **multifabricante**. A diferencia de los sistemas cerrados de **OEMs** tradicionales, **Vidaa** está presente en más de **400 marcas de Smart TVs**, lo que rompe una de las mayores fricciones históricas del ecosistema: la fragmentación. > “Un Smart TV es una computadora. El sistema operativo es lo que define qué tan lejos puedes llegar en términos de data, performance y experiencia”, explicó Diego Camacho. Este enfoque permite algo que muchos anunciantes aún no dimensionan: **persistencia tecnológica**. Cambiar de marca de **televisión** ya no implica perder aprendizajes, data o capacidades de activación. En un mercado como LATAM, donde la renovación de dispositivos no sigue ciclos premium, esto es crítico para escalar. [Después de un 2025 desafiante para el performance, el Brand Marketing vuelve a la agenda estratégica de 2026No es teoría, es supervivencia competitiva: las marcas que no inviertan en construcción de marca perderán eficiencia en performance.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-203.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/BrandMarketing.webp)](https://adtech.com.mx/despues-de-un-2025-decepcionante-brand-marketing-sera-preferido-en-2026/) ### Calidad, velocidad y el falso mito de la “gama alta” Según nos comentaron Diego e Isabella, uno de los prejuicios más comunes alrededor de los sistemas *open* es la calidad. La entrevista desmonta esta narrativa con un argumento incómodo para la industria: hoy, la **diferencia entre una Smart TV “premium”** y una accesible es **más branding** que **tecnología**. Es así como operan bajo requerimientos técnicos mínimos que garantizan calidad de transmisión y experiencia de usuario. La reducción de costos de fabricación ha democratizado capacidades avanzadas que antes solo existían en dispositivos de alta gama. El resultado: **mayor penetración sin sacrificar performance**, un factor decisivo para mercados como México y LATAM. [CTV sin intermediarios está acelerando la concentración del mercado, y los publishers lo están pagandoLa eliminación de intermediarios en CTV promete eficiencia, pero acelera la concentración del mercado y pone en riesgo a publishers independientes.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-204.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/ctv-directo-riesgos-publishers.webp)](https://adtech.com.mx/ctv-sin-intermediarios-esta-acelerando-la-concentracion-del-mercado-y-los-publishers-lo-estan-pagando/) ## El Home Screen: el real estate más subestimado del CTV Uno de los datos más reveladores de la entrevista es el tiempo promedio que los usuarios pasan en la pantalla de inicio: **alrededor de 50 segundos**. No es un “rebote”, es un momento de decisión. La velocidad del sistema operativo no reduce **visibilidad publicitaria;** al contrario, **elimina fricción y aumenta receptividad**. El impacto no depende del load time, sino del diseño del *journey*. ### *FAST Channels*: escala real más allá del televisor Otro *insight* poco explorado es que los canales **FAST** **no viven únicamente dentro de su sistema operativo**. Están presentes en diferentes entornos, ampliando el alcance más allá de las 400 marcas de ***Smart TVs***. Para anunciantes, esto significa algo clave: **comprar FAST no es comprar inventario aislado**, es acceder a una red distribuida con escala cross-plataforma. Además, con **Vidaa**, el modelo de compra es híbrido: - Open Auction vía DSPs - Deals garantizados - Compra directa para inventario premium (Home, perfiles Kids, formatos Flash) Esto permite adaptar la estrategia según objetivos de control, branding o performance. [CTV y Futuro Cookieless: Claves del Programmatic MorningExpertos de Totalplay, StackAdapt y Comscore analizan el futuro cookieless en el Programmatic Morning CTV. La TV Conectada redefine el AdTech.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-205.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/programmatic-morning-ctv-mexico-comscore-totalplay-stackadapt-1.png)](https://adtech.com.mx/programmatic-morning-ctv-futuro-publicidad-conectada/) ## Del *upper funnel* al performance real: el punto donde LATAM sigue rezagada El diagnóstico es claro: en Estados Unidos y Europa, **CTV** ya es **pieza central del *full funnel* digital**. En Latinoamérica, aún se le trata como video *awareness*. La diferencia no es tecnológica, es conceptual: - CTV es **pixelable** - Es **taggeable** - Se integra con search, SEO, CRM, app installs y lower funnel Los ejemplos de creatividad interactiva —anuncios navegables desde el control remoto, selección de atributos de producto, configuradores en pantalla— ya existen en la región, pero **no se están impulsando ni comunicando**. Como señalan desde **Mediam**, incluso hay plataformas que ya tienen estas capacidades activas y no las están vendiendo como tal. ### Data, trazabilidad y el rol del *ad server* propio Otro punto crítico es la trazabilidad *cross-device*. Según nos compartieron, **Vidaa** y **Mediam** operan bajo un enfoque de ***first-party data***, cumpliendo marcos de privacidad (GDPR y equivalentes), pero habilitando: - Perfilamiento por hábitos de consumo - Integración con verificadores como DoubleVerify e IAS - Medición full-funnel desde CTV hasta conversión en mobile o desktop El lanzamiento de un ***ad server* propio** no es un detalle técnico: es una declaración estratégica. Controlar el flujo de datos permite cerrar el loop de medición y **dejar de depender de terceros** para entender el impacto real del **CTV en negocio**. [CTV en 2026: lo que la alianza entre VIDAA y Mediam Group revela sobre el futuro del streamingVIDAA designa a Mediam Group como distribuidor publicitario en Latinoamérica. Analizamos el impacto real en CTV, FAST y Smart TVs en 2026.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-206.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/vidaa-mediam-group-publicidad-ctv-latam-1.webp)](https://adtech.com.mx/ctv-2026-latam-mediam-group-vidaa/) ### El Mundial como catalizador (pero no como estrategia) Aunque el **Mundial de Fútbol** aparece como un acelerador natural de consumo, el mensaje es claro: el valor no está en el evento, sino en la infraestructura que permite capitalizarlo. Plataformas como ViX, consumidas desde estos sistemas operativos, son solo un ejemplo de cómo el **CTV** puede convertirse en el hub central de experiencias publicitarias integradas. ### El insight clave para CMOs y líderes de performance El aprendizaje más relevante de esta entrevista no es sobre Vidaa, FAST o formatos. Es este: 💡 ****Mientras sigamos pensando en Connected TV como televisión, seguiremos usando solo una fracción de su potencial.** El verdadero salto competitivo en Latinoamérica no vendrá de más video, sino de entender el **sistema operativo** como la **nueva capa estratégica del ecosistema digital**. ¿Estamos subestimando el rol del sistema operativo en nuestras estrategias de CTV? La conversación apenas empieza. [Suscribirse ](https://adtech.com.mx/membresias/)