> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # CTV en 2026: lo que la alianza entre VIDAA y Mediam Group revela sobre el futuro del streaming - URL: https://adtech.com.mx/ctv-2026-latam-mediam-group-vidaa/ - Published: 2026-02-09T16:52:00.000Z - Updated: 2026-02-11T01:04:34.000Z - Description: VIDAA designa a Mediam Group como distribuidor publicitario en Latinoamérica. Analizamos el impacto real en CTV, FAST y Smart TVs en 2026. - Author: Adtech - Tags: Adtech, CTV & Streaming Ads - VIDAA nombra a Mediam Group como distribuidor de su inventario publicitario en Latinoamérica, con acceso directo al home screen de Smart TVs. - La alianza refuerza el rol de los sistemas operativos como nuevos gatekeepers de la publicidad en CTV y FAST. - Analizamos por qué este movimiento anticipa cómo se planificará la publicidad en televisión conectada en 2026. A primera vista, el anuncio de que **Mediam Group** será el distribuidor oficial del inventario publicitario de **VIDAA** en Latinoamérica podría parecer un movimiento operativo más. Pero detrás hay un mensaje claro: la batalla por el **home screen de la TV conectada** ya llegó a la región, y los sistemas operativos empiezan a comportarse como los nuevos “*retailers*” de la atención. **VIDAA**, que ya opera en más de 50 millones de **Smart TVs** y combina más de 4 mil millones de horas de **streaming** al mes, está acelerando su estrategia global en un momento donde el **CTV** latinoamericano vive un crecimiento histórico. Suscríbete a ****ADTech** para recibir **insights* estratégicos sobre CTV antes que el resto del mercado. [Suscribirse ](https://adtech.com.mx/membresias/) ## **¿Por qué importa este movimiento?** ### **1\. El *home screen* se convierte en el nuevo inventario premium** Investigaciones de *MAGNA* y *GroupM* confirman que la pantalla de inicio es uno de los **espacios publicitarios** con mayor impacto en la cadena de descubrimiento de contenido, comparable al “primer estante” del **retail media** aplicado al **streaming**. En mercados como EEUU, Roku y Amazon ya monetizan este espacio como un inventario estratégico de alto CPM. **VIDAA** ahora lleva esa misma lógica a LATAM: anunciarse en el momento exacto en el que el usuario enciende su **TV**. ### **2\. El OS se consolida como el *gatekeeper* del ecosistema CTV** La industria está migrando del concepto de “plataforma” al de “sistema operativo monetizable”, tendencia reforzada por: - El crecimiento de FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), que según *Omdia* aumentará 13% anual hasta 2027. - El ascenso de los fabricantes como jugadores publicitarios: Samsung Ads, LG Ads, Amazon Fire, Roku. ### **3\. Mediam Group entra como el conector estratégico** El rol de **Mediam Group** no es operativo: es **estratégico**. Su función será: - Comercializar inventario nativo - Ofrecer soporte local por país - Integrar capacidades de CTV + FAST bajo un solo *stack* - Alinear medición avanzada con las necesidades de marcas latinas Para un ecosistema donde la **fragmentación tecnológica** es uno de los mayores obstáculos, este modelo reduce barreras de acceso. [CTV, atención y brand lift: la visión de Cint sobre el futuro del Adtech | Entrevista exclusivaEn exclusiva, Al Gavira, Account Executive de Cint, analiza el momento clave de la medición publicitaria en Latinoamérica: CTV, atención, brand lift y por qué el mercado exige más que solo impresiones.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-144.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/CTV-atencio--n-brandlift-visio--n-Cint-1.webp)](https://adtech.com.mx/ctv-atencion-y-brand-lift-la-vision-de-cint-sobre-el-futuro-del-adtech-entrevista-exclusiva/) ## **¿Qué cambia para marcas y agencias en 2026?** ### **1\. Más visibilidad y menos fricción** Para los anunciantes, este acceso significa: - Inventario premium sin intermediarios innecesarios - Formatos nativos e interactivos con alta atención - Planeación cross-country con un solo proveedor regional Recientes estudios de *Nielsen* y *TVision* destacan que **CTV** duplica métricas de atención frente a video móvil. Este tipo de inventario puede capitalizarlo. ### **2\. Datos más limpios dentro del OS** Los sistemas operativos son una de las pocas superficies en **CTV** donde se puede ejecutar: - Geolocalización por dispositivo - Contexto de uso - Segmentación por comportamiento de contenido - Cohortes basadas en hábitos de visualización Sin cookies, sin dependencias de ID externos: **identity nativo**, justo lo que busca el mercado *cookieless*. ### **3\. Planificación regional, ejecución local** VIDAA y Mediam prometen soporte operativo por mercado. Eso impacta directamente en: - Time-to-launch reducido - Facilidad para optimizar creatividades por país - Menos puntos de fricción para equipos de compra ![CTV en LATAM. Imagen: IA.](https://adtech.com.mx/content/images/2026/02/unnamed.jpg) CTV en LATAM. Imagen: IA. ## **El lado estratégico: por qué esto es una señal del futuro del CTV en LATAM** ### **1\. Los OS serán los nuevos dueños del inventario** Los fabricantes dejaron de vender televisores: venden ecosistemas. Y los ecosistemas monetizan atención. Roku ya obtiene más ingresos por publicidad que por hardware. LG Ads y Samsung Ads crecieron doble dígito en 2024–2025. Amazon Fire TV ya opera como un canal retail media extendido. ### **2\. FAST es la nueva TV abierta** El público latinoamericano históricamente favorece contenido gratuito. FAST capitaliza esto mejor que cualquier otro formato. ### **3\. La competencia se mueve hacia la escala y el contexto** No gana quien tenga más apps, sino quien controle: - El primer touchpoint - La pantalla de inicio - La recomendación de contenidos - El inventario nativo Ese es el verdadero valor del OS. [Walmart Connect y CTV: La convergencia definitiva del Retail MediaWalmart Connect acelera la integración con CTV. Descubre cómo esta convergencia en Retail Media permite a las marcas medir el impacto real de los anuncios de TV en las ventas.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-145.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/20251229_1716_Convergencia-Tecnolo--gica-Familiar_simple_compose_01kdp6b4zaewp8xrcsr99j3v45.png)](https://adtech.com.mx/walmart-connect-y-ctv-la-convergencia-definitiva-del-retail-media/) ## **Una jugada que acelera la madurez del CTV latinoamericano** La alianza **VIDAA + Mediam Group** puede ser una de las piezas clave en la profesionalización del inventario **CTV** en la región. Es una señal clara de que el mercado se está moviendo hacia: - Inventarios de mayor calidad - Distribución más transparente - Identidad first-party desde el dispositivo - Planificación integral por país - Monetización profunda del *home screen* Lo que ocurra en los próximos 18 meses definirá la manera en que las marcas planifican video: **de “OTT” como complemento, a CTV como pilar central**. ¿Te interesa profundizar en publicidad en Smart TVs y FAST? Explora más análisis en Adtech [Leer más ](https://adtech.com.mx/tag/noticias/)