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# El juez rechazó dividir el negocio de AdTech de Google. No tendrá que vender AdX. Pero el veredicto es más complicado de lo que Google quiere que parezca
- URL: https://adtech.com.mx/el-juez-rechazo-dividir-el-negocio-de-adtech-de-google-no-tendra-que-vender-adx-pero-el-veredicto-es-mas-complicado-de-lo-que-google-quiere-que-parezca/
- Published: 2026-09-15T21:00:34.000Z
- Updated: 2026-09-15T21:00:34.000Z
- Description: Google celebra que no tendrá que vender AdX, pero el veredicto antimonopolio esconde restricciones clave y un fuerte escrutinio que continúa.
- Author: Noé Silva
- Tags: Adtech, Plataformas & RRSS

El 2 de septiembre de 2026, la jueza federal **Leonie Brinkema** rechazó la solicitud del Departamento de Justicia de Estados Unidos de ordenar a **Google** la **venta de partes clave** de su negocio de tecnología publicitaria. **Google** no tendrá que deshacerse de **AdX**, su plataforma de intercambio de anuncios, ni liberar como código abierto la lógica de subasta de su servidor de publicidad para editores, **DoubleClick for Publishers**.

**Lee-Anne Mulholland**, vicepresidenta de asuntos regulatorios de **Google**, declaró que la empresa estaba "**muy complacida**" de que el tribunal rechazara la propuesta de separar herramientas que ayudan a **pequeñas empresas** a llegar a nuevos clientes.

El festejo de Google **merece contexto**.

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## **Lo que el fallo no resolvió**

**Brinkema** no absolvió a **Google**. Confinó su razonamiento a un memorándum sellado que permanecerá **bajo reserva** 14 días, y en el orden público aceptó la mayoría de las medidas conductuales propuestas por el DOJ "**con modificaciones del tribunal**". En 30 días, los abogados de ambas partes deben **presentar un fallo final** conjunto que refleje esas decisiones.

**Nadie sabe todaví**a cuáles son esas medidas conductuales. El mercado espera que incluyan restricciones sobre cómo **Google** puede favorecer sus propias herramientas dentro del ecosistema programático. **Ari Paparo**, experto en adtech, señaló en redes que el comprador de anuncios de **Google** deberá empezar a **comprar en otros exchanges**, lo que debería beneficiar a editores y competidores como **PubMatic** o **Magnite**. El problema: **aplica solo al display web abierto**, que se contrae aceleradamente.

[Cuando todos tengan inteligencia artificial, ¿qué hará diferente a una agencia?Cuando la inteligencia artificial esté al alcance de todas las agencias, la tecnología dejará de ser suficiente para diferenciarse. El verdadero valor estará en el criterio, la creatividad, el contexto y la capacidad de construir conexiones humanas.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-4cf750ca-f3f0-416b-989c-c444739e666c.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/s-16-54bdd958-4215-4406-8ede-b2f71880edcd.jpg)](https://adtech.com.mx/columna-sharahi-zamudio-inteligencia-artificial-agencias-diferencia/)

## **El trasfondo que da peso al fallo** 

Este caso tiene historia larga. En abril de 2025, **Brinkema** ya había determinado que **Google** **violó la ley antimonopolio** al vincular ilegalmente su servidor de publicidad para editores, **DoubleClick for Publishers**, con **AdX**. La pregunta en el proceso de remedios era **cuánto tendría que pagar** por esa conducta.

El **DOJ** pedía la venta estructural. **Brinkema** eligió restricciones conductuales. Es la misma lógica que siguió el juez en el caso de búsqueda de **Google**, donde también rechazó la solicitud de vender **Chrome**. La señal de los tribunales estadounidenses es consistente: los monopolios pueden reconocerse **sin desmantelarse**.

**Google** también enfrenta consecuencias en **Europa**. La **Comisión Europea** le impuso una multa de **2,950 millones de euros** en septiembre de 2025 por prácticas de "self-preferencing" en su negocio publicitario. Y editores como **The Atlantic**, **USA Today**, **Vox Media** y **Penske Media** tienen demandas por **daños en proceso** paralelo.

## **Lo que significa para el ecosistema publicitario**

Para marcas y agencias que operan en el ecosistema programático, el fallo cambia poco en el corto plazo. **Google** retiene **AdX**. Las medidas conductuales, cuando se conozcan, podrían **abrir algo más de espacio** a exchanges alternativos. La estructura de poder del mercado **no se desmonta**, pero el escrutinio regulatorio que rodea a **Google** no desaparece con este fallo: **solo toma otra forma**.

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