> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Entrevista | Cinco mujeres, una visión: el futuro del DOOH está en los datos, la confianza y las audiencias - URL: https://adtech.com.mx/entrevista-cinco-mujeres-una-vision-el-futuro-del-dooh-esta-en-los-datos-la-confianza-y-las-audiencias/ - Published: 2026-10-21T21:25:52.000Z - Updated: 2026-10-21T21:25:52.000Z - Description: En entrevista con Adtech, especialistas de Perion, Outdoor Store, Omnicom Media Group, Grupo Vallas y Outdoorlink analizan la convivencia entre medios tradicionales y digitales, el potencial de la compra programática y los desafíos para conquistar la confianza de los anunciantes. - Author: Mayra Daniel - Tags: Adtech, Entrevistas, Eventos & Networking - El OOH tradicional y el DOOH pueden complementarse y atraer presupuestos de diferentes canales publicitarios, ampliando las posibilidades de inversión. - La segmentación de audiencias, la activación contextual y las herramientas tecnológicas permiten desarrollar campañas más flexibles, aunque todavía existen barreras de confianza. - El crecimiento de la publicidad exterior programática requiere mayor educación del mercado, asesoría especializada y talento capaz de traducir datos en decisiones comerciales. La **digitalización de la publicidad exterior** está modificando la manera en que las marcas compran espacios, diseñan campañas y evalúan sus resultados. Sin embargo, una de las principales oportunidades para el **Digital Out of Home (DOOH)** no consiste en sustituir los formatos tradicionales, sino en demostrar cómo ambos pueden complementarse dentro de estrategias publicitarias más amplias. En el marco de [**OOH Summit 2026**](https://www.instagram.com/oohsummit/?ref=adtech.com.mx), tuvimos la oportunidad de conversar con cinco profesionales de la industria: **Alejandra Álvarez,** de Perion; **Estefanía Jurado**, directora comercial de Outdoor Store; **Lizbeth Espinosa,** de Omnicom Media Group; **Cynthia Vargas,** de Grupo Vallas, y **Gladys Escobar**, gerente comercial de LATAM en Outdoorlink. A partir de su experiencia en tecnología, comercialización de inventario y desarrollo de estrategias para anunciantes, las especialistas abordaron los desafíos que enfrenta el sector para consolidar la compra programática, atraer nuevas inversiones y aprovechar las capacidades de segmentación del DOOH. En Adtech damos voz a los profesionales que impulsan estos cambios. Descubre más entrevistas y análisis la Comunidad. [Unirse a la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## La publicidad exterior tradicional y digital pueden crecer juntas Para **Estefanía Jurado, de Outdoor Store**, enfrentar ambos modelos como competidores limita las posibilidades comerciales de una industria que cuenta con fortalezas diferenciadas. > “Ambos mundos tienen beneficios increíbles: en DOOH la data y las plataformas; pero en tradicional generamos mucha confianza con los consumidores”. La ejecutiva considera que los presupuestos destinados a publicidad exterior tradicional y digital pueden convivir, incluso cuando proceden de partidas distintas. Esta perspectiva adquiere relevancia en un mercado donde **el crecimiento de la publicidad programática exterior no necesariamente depende de transferir inversión de formatos estáticos hacia pantallas digitales.** También puede representar una oportunidad para atraer recursos de otros canales digitales, especialmente cuando las agencias incorporan el **DOOH** a estrategias omnicanal. **Cynthia Vargas, de Grupo Vallas**, coincide en la importancia de ofrecer diferentes soluciones desde una misma estrategia. La compañía cuenta con inventario **OOH, DOOH y programático,** lo que permite responder a necesidades distintas sin plantear los formatos como alternativas excluyentes. Desde esta perspectiva, el objetivo comercial no sería privilegiar una tecnología sobre otra, sino identificar qué combinación responde mejor al propósito de cada campaña. [Del inventario a la inteligencia: las lecciones que dejó OOH Summit 2026Durante dos jornadas, especialistas de la industria analizaron cómo la automatización, la inteligencia aplicada a los datos, el retail media y la creatividad están transformando el negocio de la publicidad exterior en México y Latinoamérica.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-9da13a88-ef8e-4b55-9302-21463aa7a5ec.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/del-inventario-a-la-inteligencia-las-lecciones-que-dejo-ooh-summit-2026-dd14d424-3e6b-46d4-8395-3e30ca4add52.jpg)](https://adtech.com.mx/ooh-summit-2026-publicidad-exterior-inteligencia-artificial-dooh/) ## El valor del DOOH está en decidir cuándo y a quién mostrar un mensaje **Alejandra Álvarez, de Perion**, identifica una de las principales ventajas del **DOOH** en la disponibilidad de información para conocer cómo se ejecutan las campañas y aprovechar las capacidades tecnológicas de las plataformas. A diferencia de los formatos tradicionales, los medios digitales permiten establecer condiciones específicas de activación y ajustar los mensajes según variables como horarios, características de la audiencia o condiciones climáticas. La especialista explicó que estas herramientas pueden resultar particularmente valiosas para marcas que necesitan controlar los momentos en los que aparecen sus anuncios. La capacidad de activar creatividades según determinados contextos también introduce nuevas oportunidades para conectar la publicidad exterior con campañas digitales más amplias. Para **Cynthia Vargas**, esta evolución tiene una implicación todavía más importante: > “En pDOOH puedes segmentar por horas, pero más importante: puedes segmentar por audiencias”. Este planteamiento representa un cambio en la manera de comercializar el medio. La conversación deja de centrarse exclusivamente en la ubicación y duración de una pauta para incorporar criterios relacionados con los públicos que se busca alcanzar. No obstante, **segmentar audiencias en publicidad exterior implica trabajar con estimaciones y modelos de exposición**, no necesariamente con identificación individual de cada persona que observa una pantalla. 💡 Por ello, la calidad de los datos y la claridad de las metodologías son elementos relevantes para evaluar estas capacidades. ## La confianza sigue siendo una barrera para la publicidad programática Aunque el desarrollo del **pDOOH** incorpora herramientas de verificación y seguimiento de campañas, la transición hacia modelos de compra automatizados todavía enfrenta resistencias entre algunos anunciantes. **Lizbeth Espinosa, de Omnicom Media Group,** compartió una situación que refleja esta diferencia entre las capacidades disponibles y las prácticas comerciales tradicionales: > “En una campaña los clientes pedían una fotografía como testigo de que realmente estuvo allí, cuando tenemos muchas herramientas que nos permiten confiar en la presencia de nuestras pautas”. El ejemplo muestra que la adopción tecnológica también requiere transformar la manera en que se construye confianza entre proveedores, agencias y anunciantes. Las herramientas digitales pueden ofrecer registros de reproducción y reportes sobre la ejecución de campañas, pero resulta importante distinguir entre comprobar que un anuncio fue mostrado y determinar cuántas personas estuvieron expuestas a él. Espinosa también destacó que **la pauta tradicional y la programática no necesariamente deben utilizar las mismas creatividades.** La posibilidad de seleccionar momentos específicos de exposición permite ajustar los mensajes para responder a objetivos más concretos, en lugar de mantener una misma comunicación durante periodos prolongados. Para la especialista, la complementariedad entre ambos modelos será fundamental para fortalecer la evolución comercial del medio. [Una pantalla sobre el mar de Puerto Vallarta abre una pregunta incómoda para el DOOH: ¿todo espacio visible debe convertirse en publicidad?Una pantalla publicitaria flotante en Puerto Vallarta provoca revisión federal y abre un debate sobre regulación, medición, paisaje y límites del DOOH.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-e8a51a2f-cf7d-4f2b-8976-3ee70a04e939.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/pantalla-publicitaria-puerto-vallarta-limites-dooh-bba89425-a346-4117-b090-097a9fe83d96.png)](https://adtech.com.mx/pantalla-publicitaria-puerto-vallarta-limites-dooh/) ## El siguiente presupuesto del DOOH podría venir de otros canales digitales Uno de los puntos de mayor interés comercial de las entrevistas fue **la posibilidad de que el DOOH atraiga presupuestos que actualmente se destinan a otros formatos publicitarios.** Tanto **Estefanía Jurado** como **Cynthia Vargas** identificaron oportunidades para ampliar la inversión mediante propuestas que integren publicidad exterior con estrategias digitales. La capacidad de segmentar audiencias, modificar creatividades y programar activaciones permite incorporar el medio en conversaciones de planeación tradicionalmente dominadas por otros canales. Sin embargo, competir por esos presupuestos exige demostrar que **el DOOH puede ofrecer valor dentro del recorrido del consumidor** y complementar objetivos de alcance, reconocimiento o activación comercial. Para las agencias mexicanas, esto implica evaluar el medio desde una perspectiva más integral, considerando tanto el alcance de los formatos tradicionales como la flexibilidad de los digitales. 💡 La oportunidad comercial existe, pero su desarrollo dependerá de la calidad de las propuestas, la confianza en las herramientas y la capacidad de justificar los resultados ante los anunciantes. ## La tecnología necesita especialistas que sepan traducirla en estrategias **Gladys Escobar, de Outdoorlink**, llevó la conversación hacia un aspecto que frecuentemente queda relegado frente a la innovación tecnológica: **la importancia del conocimiento comercial y la formación profesional.** Para la ejecutiva, las herramientas no reemplazan la necesidad de comprender los objetivos del anunciante, interpretar sus necesidades y ofrecer asesoría adecuada. Durante la entrevista también **cuestionó los estereotipos relacionados con la participación femenina en actividades tecnológicas.** > “También es un mito que no somos buenas para la tecnología”. Escobar destacó que la capacidad de adaptación, el aprendizaje continuo y la disposición a asumir nuevos desafíos resultan fundamentales en un mercado que cambia constantemente. Su experiencia también permite dimensionar la transformación comercial de la publicidad exterior. > “Cuando yo comencé los clientes hacían contratos de un año: ahora tenemos contratos de un día”. Esta evolución refleja la flexibilidad que han adquirido determinados formatos publicitarios y la necesidad de contar con equipos preparados para atender operaciones más dinámicas. Pero la rapidez no garantiza una mejor estrategia. Para Escobar, la educación del cliente y el acompañamiento profesional son indispensables para evitar decisiones que no respondan a las necesidades reales de cada campaña. La discusión también pone de relieve **el papel de las mujeres en la construcción de relaciones comerciales, la incorporación de nuevas tecnologías y la formación de talento especializado.** [Programática DOOH en México: Barracuda y LatinAd aceleran la batalla por la vía públicaBarracuda y LatinAd reunieron al ecosistema DOOH en México para impulsar programática, medición, automatización y creatividad dinámica en vía pública.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-a1c46400-1d70-4a96-9d19-afabc3bf1786.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/programatica-dooh-mexico-barracuda-latinad-a1305bcb-1c60-424f-9ff2-77cfd9b169a3.png)](https://adtech.com.mx/programatica-dooh-mexico-barracuda-latinad/) ## La evolución del DOOH depende de algo más que nuevas pantallas Las cinco entrevistas permiten identificar una coincidencia: **la publicidad exterior digital cuenta con herramientas para transformar la planeación y comercialización de campañas, pero todavía necesita fortalecer la confianza y el conocimiento del mercado.** La segmentación por audiencias, la activación contextual y la flexibilidad operativa representan oportunidades para marcas y agencias. Sin embargo, aprovecharlas exige comprender qué aporta cada formato, cómo se verifica su ejecución y de qué manera se integra a objetivos comerciales más amplios. Para México y Latinoamérica, el desafío no está únicamente en incrementar la disponibilidad de inventario digital. También consiste en profesionalizar su comercialización y desarrollar estrategias capaces de combinar tecnología, creatividad y conocimiento de las audiencias. En ese proceso, las perspectivas de **Alejandra Álvarez, Estefanía Jurado, Lizbeth Espinosa, Cynthia Vargas y Gladys Escobar** evidencian el papel que desempeñan las profesionales del sector en la evolución del negocio. ****El DOOH no necesita demostrar que puede sustituir a la publicidad exterior tradicional. Su verdadero desafío es probar que puede ampliar las posibilidades de la industria y convertirse en una inversión estratégica para los anunciantes.**