> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Festival AMAPRO 2026 mide algo más que creatividad: tecnología y datos cambian las activaciones - URL: https://adtech.com.mx/festival-amapro-2026-ia-datos-marketing-promocional/ - Published: 2026-08-26T20:36:07.000Z - Updated: 2026-08-26T20:36:07.000Z - Description: Las categorías del Festival AMAPRO 2026 revelan un cambio en el marketing promocional: las activaciones comienzan a integrar IA, datos, medición y tecnología para demostrar resultados más allá de la experiencia física. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, Eventos & Networking, IA, Noticias - AMAPRO 2026 coloca IA, tecnología y digitalización entre los ejes que están transformando el marketing promocional en México y Latinoamérica. - Solo 29% de los marketers en Latinoamérica mide integralmente su inversión entre canales digitales y tradicionales, según Nielsen. - El nuevo reto para las agencias ya no es solo generar experiencias memorables, sino conectar cada activación con datos, comportamiento y resultados de negocio. Las categorías del [**Festival AMAPRO 2026**](https://www.festivalamapro.com/?ref=adtech.com.mx) cuentan una historia que va más allá de una premiación: el marketing promocional se está acercando cada vez más al terreno de la tecnología, los datos y la medición. La convocatoria del **Premio Victoria AMAPRO** permanecerá abierta hasta el 6 de septiembre para agencias de México y Latinoamérica, mientras que la premiación se realizará el **29 de octubre en el Club de Banqueros de México.** En esta edición, se contemplarán cinco grandes áreas: 1. Engagement del Consumidor 2. Eventos y Networking de Negocios 3. Tecnología y Digitalización 4. Marketing Social 5. Capital Humano Pero es particularmente la categoría de **Tecnología y Digitalización** la que muestra cómo se está moviendo la disciplina. ****¿Quieres entender hacia dónde se mueve el marketing antes de que se convierta en estándar?** Forma parte de la Comunidad y recibe análisis, tendencias y conversaciones clave del ecosistema MadTech. [Saber más de la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## Una activación ya no termina cuando acaba el evento Dentro de esa categoría, **AMAPRO** incluye [Amplificación Digital, Aplicación de Inteligencia Artificial, Marketing Digital Integral, Influencer Marketing, ](https://www.festivalamapro.com/tecnologia-y-digitalizacion/?ref=adtech.com.mx)Desarrollo de Sitios Web y Aplicaciones e Innovación Tecnológica. El propio **Festival** señala que busca **propuestas capaces de integrar tecnología para transformar** la manera de comunicar, medir y generar valor tanto en ambientes físicos como digitales. La implicación para las agencias es importante: una experiencia de marca ya puede comenzar en una tienda o evento, continuar mediante un QR, una aplicación o una interacción social y terminar posteriormente en un CRM, una estrategia de remarketing o incluso una conversión. Eso cambia también la pregunta que las marcas pueden hacerle a sus socios. Ya no solamente **“¿cuántas personas participaron?”**, sino qué hicieron después, qué datos produjo esa interacción y cómo contribuyó al negocio. [Todos tienen IA. El problema ahora es quién sabe convertirla en experiencias de marca que generen negocio: AMAPROMientras la adopción de IA generativa se dispara en marketing, AMAPRO advierte que el verdadero diferenciador ya no es la tecnología, sino la capacidad de transformarla en experiencias relevantes, éticas y medibles.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-51f9e5a2-7bcb-4525-8cec-61485e4e7f0f.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/ia-ya-no-es-ventaja-competitiva-marcas-experiencias-humano-33aa4b70-0561-4565-8265-5e53ad1bc373.png)](https://adtech.com.mx/ia-ya-no-es-ventaja-competitiva-marcas-experiencias-humano/) ## El problema es que la medición todavía no está resuelta El desafío no es exclusivo del marketing promocional. El [**Annual Marketing Report 2025 de Nielsen**](https://www.nielsen.com/es/news-center/2025/nielsen-releases-its-2025-annual-marketing-report-looking-at-the-power-of-data-driven-marketing/?ref=adtech.com.mx), elaborado con respuestas de 1,400 profesionales de marketing, encontró que únicamente 32% mide de manera integral su inversión entre canales digitales y tradicionales. En Latinoamérica, el porcentaje baja a **29%**. Nielsen identifica entre los obstáculos problemas con los datos, herramientas insuficientes, exceso de proveedores y falta de transparencia para calcular el ROI de campañas cross-media. En México, la discusión ya forma parte de la agenda de los anunciantes. Cuando [**IAB México creó su primera Mesa de Anunciantes**](https://www.iabmexico.com/noticias/primera-mesa-de-anunciantes/?ref=adtech.com.mx), colocó entre sus prioridades el ROI, la medición y atribución cross-media, la transparencia, la gobernanza de datos y la privacidad. Para el marketing promocional, esa conversación significa algo muy concreto: **las experiencias físicas comienzan a necesitar una disciplina de datos similar a la de cualquier otro touchpoint de marketing.** Aquí entran CRM, loyalty, analítica, aplicaciones, identificación consentida y tecnologías capaces de vincular una interacción presencial con comportamientos posteriores. La oportunidad para MadTech está precisamente en construir ese puente. [La Ley Silla no trata de sillas: trata del futuro de las experiencias de marca en MéxicoLa Ley Silla está obligando a las marcas a replantear activaciones, jornadas laborales y experiencias de consumo en México. Aquí una columna de Sharahí Zamudio.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-05de414f-4834-4837-b61b-e62991ead21c.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/s-16-774196d6-cb39-4d09-b291-412adfa3f3b4.jpg)](https://adtech.com.mx/la-ley-silla-no-trata-de-sillas-trata-del-futuro-de-las-experiencias-de-marca-en-mexico/) ## Cuanto más digital es el marketing, más valor puede tener la experiencia física Hay otra paradoja detrás de esta transformación. En junio de 2026, [**The Freeman Company publicó The Belief Gap**, una investigación](https://www.thefreemancompany.com/press-releases/the-freeman-company-introduces-the-belief-gap-why-ai-era-marketing-is-producing-awareness-without-belief/?ref=adtech.com.mx) realizada por Harris Poll entre 506 profesionales de marketing en Estados Unidos. El 72% aseguró percibir una distancia entre conocimiento de marca y verdadera confianza en ella, mientras que los eventos aparecieron como el canal mejor valorado para construir esa relación. Además, 73% señaló que planeaba aumentar su inversión en eventos durante los siguientes 12 meses. Los datos corresponden al mercado estadounidense y no pueden trasladarse automáticamente a México, pero sí ofrecen una señal: en un ecosistema saturado de contenido y crecientemente automatizado por IA, las experiencias presenciales pueden adquirir un valor distinto precisamente porque son más difíciles de replicar digitalmente. [El nuevo anaquel digital ya tiene ganadores en México: ¿qué revela el primer índice de visibilidad en IA?Un nuevo estudio de 14,000 respuestas muestra cómo se está reordenando la visibilidad de las marcas en México y abre una nueva conversación para SEO, publicidad, PR, data y commerce.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-1ecc4dbc-3ed5-458c-b44f-a242f2a27a2f.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/visibilidad-marca-mexico-indice-ia-geosurge-69d227cc-8c1b-49a9-a35a-bdc5b8680a58.png)](https://adtech.com.mx/el-nuevo-anaquel-digital-ya-tiene-ganadores-en-mexico-que-revela-el-primer-indice-de-visibilidad-en-ia/) ## AMAPRO 2026 puede funcionar como termómetro de ese cambio [Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO](https://adtech.com.mx/la-ley-silla-no-trata-de-sillas-trata-del-futuro-de-las-experiencias-de-marca-en-mexico/), plantea que el Festival busca reconocer estrategias que generen resultados y experiencias relevantes, pero también ideas capaces de elevar los estándares y abrir nuevas posibilidades para la industria. Esa evolución permite leer al **Festival AMAPRO 2026** como algo más que una competencia creativa. Las campañas que lleguen a la premiación pueden mostrar hasta qué punto las agencias mexicanas y latinoamericanas ya están resolviendo uno de los grandes retos del marketing actual: **conectar experiencias físicas, tecnología, datos y resultados dentro de una misma estrategia.** Porque una activación capaz de generar filas, contenido o conversación todavía puede ser una gran campaña. La diferencia es que ahora comienza a exigirse una segunda capa: saber quién interactuó, qué sucedió después y qué valor produjo esa experiencia. En ese escenario, conceptos tradicionalmente asociados con AdTech, como atribución, first-party data, automatización, omnicanalidad e inteligencia artificial, comienzan a entrar definitivamente al terreno promocional. Y quizá esa sea la señal más interesante de AMAPRO 2026: la activación ya no termina cuando el consumidor se va. Ahí puede comenzar la parte más valiosa del dato. ****Las activaciones cambian, la medición cambia y las reglas del marketing también.** Súmate a la Comunidad y mantente cerca de las decisiones que están transformando la industria. [Ser parte de la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/)