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# El futuro del AdTech podría ser operado por agentes de IA (MCP's)
- URL: https://adtech.com.mx/futuro-adtech-podria-ser-operado-por-agentes-ia-mcp/
- Published: 2026-03-20T17:00:00.000Z
- Updated: 2026-03-24T23:26:12.000Z
- Description: Por Ric Izquierdo. Usualmente las capas se conectaban a través de una API. Pero hoy los MCP plantean algo diferente.
- Author: ric
- Tags: IA

## Por Ric Izquierdo

Durante estos últimos años hemos ido integrando capas y capas de **tecnología**. Usualmente estas capas se conectaban a través de una **API** o el famoso Server to Server. Pero hoy los **MCP's** plantean algo diferente. 

**Pero, ¿qué carajo es un MCP?**

El **Model Context Protocol (MCP)** es un estándar diseñado para facilitar la conexión entre modelos de IA y diversas fuentes o herramientas externas, permitiendo que los sistemas accedan a información contextual de manera estructurada y segura.

En palabras más simples los **Model Context Protocol (MCP)** se están convirtiendo en un adaptador universal para conectar modelos de **IA** con herramientas, datos y sistemas. (en algunas bibliotecas podrán ver plataformas como Similar Web o las librerías de Google conectadas)

Estos protocolos se conectan a todo el *stack* en tiempo real y, para que puedas dimensionar, te van unos ejemplos: 

- Leer datos de los Analytics o del CDP
- Ajustar campañas en los Business Managers o DSP's
- Generar creatividades dinámicas
- Analizar performance a nivel log level data
- Optimizar tu presupuesto por pacing o segmentación

💡

****Todo sin integraciones manuales nuevas.**   
****Pasamos ya de integrar plataformas a orquestar sistemas con agentes.** 

Hoy en día será igual de importante tener bien estructurado tu website conectado a tu **CRM**, y que este a su vez tenga bien instalado el **Tag Manager** y por su puesto su **Data Layer** para que esas variables puedan tener sentido cuando puedas buscar sacar métricas más interesantes como **LTV, Incrementality** o **ROAS**. Y de ahí que los agentes puedan hacer su magia conectándose a todas estas Ad-Tech's. 

Hoy con los **MCP's**, la **IA** se vuelve el control de tu *stack* y abre las puertas a algo mucho más grande. 

En definitiva esto va comenzando y nos queda mucho por ver, pero si se convierte en un estándar, la pregunta no será ¿quién tiene el mejor DSP? o ¿quién tiene más inventario, o datos más curados?, la pregunta será ¿quién tiene el mejor contexto para la IA?, y eso incluye desde tu ***First Party Data*,** el **customer journey** o el ***Creativo Dentro del contexto o simplemente señales para esa conversión.*** 

> **Esto automatiza decisiones que hoy toman la mayoria de traders y media-planners.** 
> **Sigamos explorando el camino del MAdTech...**