> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Google tuvo un monopolio ilegal. La Justicia lo confirmó, pero le permitió conservar su imperio - URL: https://adtech.com.mx/google-monopolio-ilegal-justicia-conservar-imperio/ - Published: 2026-09-28T20:35:45.000Z - Updated: 2026-09-28T20:35:45.000Z - Description: Google evita vender partes clave de su negocio publicitario tras el fallo de una jueza federal y conserva AdX, DFP y Google Ad Manager. - Author: Noé Silva - Tags: Adtech, Plataformas & RRSS El pasado 2 de septiembre de 2026, la jueza federal Leonie Brinkema rechazó la solicitud del Departamento de Justicia de Estados Unidos de forzar a **Google** a vender **partes clave de su negocio** de tecnología publicitaria. **Google** conserva **AdX**, su plataforma de intercambio de anuncios. Conserva **DoubleClick for Publishers**, el servidor de anuncios para editores. Conserva **Google Ad Manager** como producto unificado. Esto ocurre después de que la misma jueza determinara en abril de 2025 que **Google** operó ilegalmente un **monopolio** en el mercado de herramientas publicitarias para editores. Que se quede con todo de todas formas. ****Más concentración de mercado exige mejores análisis.** Forma parte de la Comunidad y conecta con los profesionales que están redefiniendo antitrust, adtech, medios y tecnología. [Saber más sobre la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## Lo que el tribunal sí ordenó Brinkema no publicó el detalle de las medidas conductuales el mismo día. Selló el razonamiento en un memorándum que permanecerá reservado **14 días**. Lo que sí quedó registrado en la orden pública es que aceptó "la mayoría de las medidas conductuales propuestas por las partes, con **modificaciones del tribunal**." **Google** había ofrecido compromisos concretos: hacer disponibles los **montos reales de las pujas** de open web display a través de **AdX** para servidores de anuncios rivales, eliminar sus Reglas de Precios Unificadas, y dejar de usar privilegios de "first look" y "last look" para **ajustar sus pujas**. Parte o todo eso puede estar en las medidas que Brinkema adoptó, pero **nadie lo confirma** aún con precisión. Jay Friedman, cofundador de **CartographAI** y testigo del DOJ durante el juicio, señaló la pregunta que **la orden no responde**: ¿qué hace un editor web si quiere usar un servidor de anuncios distinto pero **todavía necesita la demanda** del lado comprador de Google? "No creo que Brinkema haya dado **respuesta suficiente** a esa pregunta." [Google abre la caja negra de AI Max: mostrará qué búsqueda, anuncio y landing eligió su IAGoogle prepara una vista unificada del recorrido de los anuncios de Search para mostrar qué consulta activó una campaña, qué creativo recibió el usuario y a qué página llegó. Al mismo tiempo, AI Brief comienza a hablar español.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-251da704-f0a9-4860-be31-58f363aabb18.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/google-ai-max-reporting-control-anunciantes-530135ec-28ac-489a-840d-73e2397b6439.png)](https://adtech.com.mx/google-ai-max-reporting-control-anunciantes/) ## El patrón que se instala Este fallo **no ocurre** en aislamiento. En agosto de 2024, el juez Amit Mehta determinó que el negocio de búsqueda de **Google** también constituía un **monopolio ilegal**. Tampoco ordenó venta estructural alguna. **Chrome** y **Android** permanecen con **Google**. La única consecuencia real fue que **Google** **debe compartir** algunos datos de búsqueda con competidores. Dos casos antimonopolio. Dos victorias del gobierno en los hechos del caso. Dos veces **sin consecuencias estructurales**. La señal para la industria publicitaria no es ambigua: los tribunales reconocen monopolios **sin desmantelarlos**. **PubMatic**, cuyo SSP compite directamente con **AdX**, publicó una declaración con el tono de quien intenta encontrar algo positivo: > "Esperamos que las medidas conductuales establezcan un **campo de juego nivelado**." Ari Paparo, experto en adtech, fue más directo en redes: el comprador de anuncios de **Google** tendrá que empezar a comprar **en otros exchanges**, lo que podría beneficiar a competidores. Pero la restricción aplica **solo al display web abierto**, que se contrae año con año. Un excomprador de medios que pidió anonimato lo resumió a AdExchanger con la referencia histórica más directa disponible: si el "Trust Buster" Theodore Roosevelt despertara hoy, quedaría "espantado por la **falta de coraje** del poder judicial." ****Más fallos sin desmantelamiento exigen mejores preguntas.** Forma parte de la Comunidad y conecta con los profesionales que están redefiniendo antitrust, data, medios y tecnología. [Saber más sobre la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/)