> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # La publicidad en CTV ya no puede dar por hecho que fue vista: IAB Tech Lab cambia las reglas de medición - URL: https://adtech.com.mx/iab-tech-lab-medicion-publicidad-ctv-om-sdk/ - Published: 2026-11-11T18:09:54.000Z - Updated: 2026-11-11T19:37:28.000Z - Description: IAB Tech Lab amplía OM SDK para medir nuevos anuncios en CTV. Analizamos qué cambia para la publicidad programática en México y Latinoamérica. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, CTV & Streaming Ads - Cuatro formatos entran en la ampliación de medición: Pause Ads, Menu Ads, Screensaver Ads y Overlay Ads. - La inversión estadounidense en CTV crecería 13.8% en 2026, según las proyecciones de IAB citadas por IAB Tech Lab. - México y LATAM podrían beneficiarse de una medición más comparable, aunque el impacto dependerá de la implementación por parte de plataformas y proveedores tecnológicos. La televisión conectada enfrenta una pregunta incómoda: **¿cómo demostrar que un anuncio realmente tuvo oportunidad de ser visto?** Mientras las plataformas multiplican sus espacios comerciales, la medición publicitaria necesita evolucionar más allá del registro de impresiones. El pasado 10 de noviembre, [IAB Tech Lab](https://iabtechlab.com/press-releases/iab-tech-lab-announces-om-sdk-support-for-emerging-ctv-ad-formats/?ref=adtech.com.mx) anunció una ampliación de Open Measurement SDK (OM SDK) para incorporar medición de impresiones en cuatro formatos de Connected TV (CTV): anuncios durante las pausas, menús de navegación, protectores de pantalla y superposiciones publicitarias. La actualización busca proporcionar señales más consistentes para la verificación independiente, en un mercado donde los nuevos formatos de streaming comienzan a convertirse en inventario programático. La televisión conectada evoluciona y las reglas de inversión cambian con ella. En Adtech.com.mx analizamos las tecnologías, decisiones y tendencias que están transformando la industria publicitaria. Forma parte de la Comunidad y accede a una mirada más profunda del negocio AdTech. [Unirse ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## CTV enfrenta su problema de visibilidad Durante años, la **publicidad en televisión conectada** se ha beneficiado de una percepción favorable: aparecer en una pantalla grande implicaría una alta oportunidad de exposición. Sin embargo, los nuevos formatos cuestionan esa lógica. Un anuncio puede ocupar solamente una parte de la interfaz, mostrarse mientras el usuario busca contenido o aparecer cuando la reproducción permanece detenida. Cada escenario presenta condiciones distintas de visibilidad. La ampliación de [Open Measurement SDK](https://iabtechlab.com/standards/open-measurement-sdk/?ref=adtech.com.mx) busca facilitar que proveedores independientes evalúen las impresiones mediante señales más consistentes. Esto no significa que todas las plataformas ya hayan implementado las capacidades anunciadas ni que medir visibilidad equivalga a demostrar atención humana. 💡 ****Una impresión registrada, una oportunidad de exposición y la atención efectiva del consumidor son métricas diferentes.** Esta distinción podría adquirir mayor relevancia en la negociación del inventario de CTV. ## Cuatro nuevos espacios publicitarios bajo medición La actualización responde a la necesidad de monetizar momentos de la experiencia de streaming que van más allá de los cortes comerciales tradicionales. Los formatos contemplados son: - **Pause Ads:** anuncios que aparecen cuando el espectador pausa un contenido. - **Menu Ads:** publicidad integrada en las pantallas de navegación. - **Screensaver Ads:** anuncios mostrados en protectores de pantalla. - **Overlay Ads:** mensajes publicitarios superpuestos al contenido o interfaz. Estos formatos forman parte del [CTV Ad Portfolio de IAB Tech Lab](https://prod-backup.iabtechlab.com/standards/ctv-ad-portfolio/?ref=adtech.com.mx), una iniciativa más amplia de estandarización publicitaria. Para los publishers, representan nuevas posibilidades de ingresos. Para los anunciantes, permiten llegar al consumidor en momentos distintos de la reproducción de video. El desafío será demostrar que cada ubicación ofrece condiciones de exposición suficientemente claras para justificar su valor comercial. [IAB pone la línea: ¿cuándo debes revelar que usaste IA en publicidad?El IAB fijó el criterio para determinar cuándo el contenido generado o modificado con inteligencia artificial debe declararse al consumidor y qué usos de IA quedan fuera de esta obligación.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-47a7d096-66f2-48aa-b44e-67a960a917fb.jpg)AdtechNoé Silva![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/iab-ia-publicidad-divulgacion-obligatoria-aa547159-972e-4b0e-8a36-5f289113cdc2.png)](https://adtech.com.mx/iab-pone-la-linea-cuando-debes-revelar-que-usaste-ia-en-publicidad/) ## La pieza que faltaba en la compra programática La actualización de noviembre complementa otro desarrollo técnico de **IAB Tech Lab.** En mayo de 2026, la organización presentó una propuesta para estandarizar la identificación de **nuevos formatos de CTV** en las transacciones programáticas. Las especificaciones quedaron finalizadas en julio. Los ajustes incluyeron estándares como **AdCOM, VAST y Native Ads,** permitiendo describir con mayor precisión los espacios disponibles para compradores y vendedores. Como explica la [documentación de CTV Ad Format Signaling](https://iabtechlab.com/whats-new-in-ctv-ad-format-signaling/?ref=adtech.com.mx), algunos formatos habían dependido de integraciones específicas, dificultando su comercialización entre plataformas. Ambos desarrollos buscan resolver problemas complementarios: **identificar qué inventario se compra y facilitar la medición de las impresiones entregadas.** Esto podría reducir fricciones entre DSP, SSP, publishers y verificadores, aunque la estandarización técnica no garantiza por sí misma mejores resultados publicitarios. [Cancelación de streaming en México: El renacimiento del CTVEl 14% de los usuarios mexicanos cancela sus suscripciones de streaming. Descubre cómo la fatiga de pago impulsa el modelo FAST y la publicidad en CTV.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-0f49476e-64ac-4060-b197-cd10c8acded6.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/Cancelacio--n-de-streaming-a8edc82d-a4cd-4072-a346-2431eadec450.jpg)](https://adtech.com.mx/cancelacion-de-streaming-en-mexico-el-renacimiento-del-ctv/) ## El crecimiento de CTV aumenta la presión por medir De acuerdo con las proyecciones de **IAB** citadas en el anuncio de IAB Tech Lab, la inversión en video digital estadounidense superaría los **$80,000 millones de dólares en 2026**, con un crecimiento interanual del 11%. Dentro de ese mercado, CTV registraría una expansión del 13.8%. El crecimiento explica parte de la urgencia por establecer métricas comparables. A mayor inversión y diversidad de formatos, mayor presión para demostrar qué reciben los anunciantes. 💡 La nueva infraestructura podría impulsar una diferenciación comercial basada en el formato, la ubicación y las condiciones medibles de exposición, en lugar de tratar todas las impresiones de CTV como equivalentes. ## México y LATAM: la oportunidad está en la comparabilidad En América Latina, la televisión conectada ya ocupa un lugar relevante dentro de los hábitos digitales. La cuarta ola del estudio *Connected TV en América Latina*, elaborado por [Comscore](https://www.comscore.com/?ref=adtech.com.mx) y difundido en febrero de 2026, encontró que **60% de los usuarios digitales encuestados en seis países consumía contenido en CTV**. Entre los espectadores de televisión conectada de la muestra, 95% utilizaba Smart TV y 59% manifestó preferencia por modelos de contenido que incluyen publicidad, como AVOD, FAST o servicios híbridos. Estas cifras corresponden al universo digital investigado y no representan a toda la población latinoamericana. Para México, donde conviven servicios de streaming, plataformas FAST, fabricantes de televisores y diferentes proveedores programáticos, la fragmentación tecnológica representa un desafío para la medición. Un anunciante puede contratar inventario en distintas aplicaciones y recibir reportes construidos sobre criterios diferentes. La adopción de estándares compartidos podría reducir esas diferencias y facilitar la evaluación independiente. Sin embargo, será necesario identificar qué plataformas los implementan, qué proveedores pueden utilizarlos y qué señales estarán disponibles para compradores. [La publicidad digital lleva años clasificando mal el video: IAB quiere corregirloEl estándar Redefining Media Types de IAB propone clasificar cada impresión de video por pantalla, contexto, sonido, identidad y medición. Su adopción podría cambiar cómo se compra y valora CTV.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-af5f8753-c679-4edf-9e23-24ea1da81e45.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/iab-redefine-ctv-video-digital-estandar-rmt-f8cf9e02-62f2-4dac-9a3e-f261f10315d2.png)](https://adtech.com.mx/iab-redefine-ctv-video-digital-estandar-rmt/) ## La nueva competencia será por la calidad de las impresiones La ampliación de **OM SDK** apunta hacia tres posibles cambios de negocio: mayor exigencia sobre la calidad del inventario, nuevas oportunidades de monetización para publishers y presión para que las plataformas ofrezcan métricas verificables por terceros. Para los anunciantes mexicanos, esto podría traducirse en mejores herramientas para comparar oportunidades publicitarias dentro del ecosistema de streaming. 💡 Pero permanece una limitación: ****medir una impresión no demuestra atención, recuerdo de marca, ventas incrementales ni retorno de inversión.** Esos resultados requieren metodologías adicionales. El avance anunciado por **IAB Tech Lab** representa una pieza más de la infraestructura necesaria para comercializar CTV con mayor transparencia. La pregunta para México y Latinoamérica ya no será solamente cuánto inventario pueden vender las plataformas, sino cuánto de ese inventario pueden medir bajo condiciones comparables y confiables. Porque en la siguiente etapa de CTV, vender más impresiones podría importar menos que demostrar cuáles merecen realmente la inversión publicitaria. ¿La industria está preparada para medir todo lo que vende en CTV? Forma parte de la Comunidad y descubre los movimientos que están redefiniendo el streaming, la programática y la inversión publicitaria. [Unirse ](https://adtech.com.mx/comunidad/) --- ### Preguntas frecuentes sobre las nuevas reglas de la IAB Tech Lab #### ¿Qué cambió IAB Tech Lab en la medición de CTV en noviembre de 2026? El 10 de noviembre de 2026, IAB Tech Lab anunció una ampliación de Open Measurement SDK para incorporar medición de impresiones en anuncios de pausa, menús, protectores de pantalla y superposiciones en televisión conectada. #### ¿Qué es OM SDK y para qué sirve? Open Measurement SDK es una solución tecnológica de IAB Tech Lab que facilita la medición y verificación publicitaria por terceros. Su objetivo es proporcionar señales consistentes sobre impresiones y condiciones de visibilidad en diferentes entornos digitales, incluida CTV. #### ¿Qué diferencia existe entre impresión, visibilidad y atención en CTV? Una impresión registra un evento de entrega o presentación publicitaria conforme a una metodología. La visibilidad evalúa si el anuncio cumplió determinados criterios de oportunidad de exposición. La atención busca estimar el grado de interacción o concentración del espectador. Son conceptos distintos y no deben considerarse equivalentes. #### ¿Cómo afecta el nuevo soporte de OM SDK a la publicidad programática en México? Puede facilitar la comparación y verificación de nuevos formatos de CTV, reducir integraciones particulares y ampliar las oportunidades de compra programática. Su efecto dependerá de la adopción tecnológica por parte de plataformas, publishers y proveedores de medición que operan en el mercado mexicano. #### ¿El nuevo estándar permite demostrar el ROI de una campaña de CTV? No directamente. OM SDK ayuda a recopilar señales de medición y verificación, pero el retorno de inversión requiere información adicional sobre resultados comerciales, conversiones o incrementalidad.