> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # La nueva batalla de la CTV ocurre antes del play: Nexxen lleva la publicidad al inicio de las Smart TV - URL: https://adtech.com.mx/la-nueva-batalla-de-la-ctv-ocurre-antes-del-play-nexxen-lleva-la-publicidad-al-inicio-de-las-smart-tv/ - Published: 2026-10-16T20:30:31.000Z - Updated: 2026-10-16T20:30:31.000Z - Description: Nexxen lleva la compra programática a las pantallas de inicio de Smart TV, con Uber Eats entre los anunciantes. La publicidad CTV va más allá del streaming. - Author: Noé Silva - Tags: Adtech, CTV & Streaming Ads, Noticias El 24 de septiembre de 2026, **Nexxen anunció la disponibilidad de Nexxen TV Home Screen en todos los mercados de EMEA.** La propuesta es concreta: inventario publicitario programático en la pantalla de inicio de Smart TVs con tecnología VIDAA, accesible a través del DSP de Nexxen, con activación antes de que el usuario seleccione qué ver. La distinción técnica importa. La **publicidad en CTV** opera hoy dentro de las apps de streaming, durante un ad break en Netflix, en una pausa de YouTube. Nexxen TV Home Screen opera en la capa anterior: la pantalla que aparece cuando el usuario enciende el televisor y navega entre opciones. Es el momento de descubrimiento, antes de la elección de contenido. Los agentes de IA están cambiando la forma de descubrir, comparar y comprar productos, poniendo en tensión el modelo publicitario de los grandes retailers. ****Únete a la Comunidad** y sigue de cerca cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el retail media y el futuro del comercio digital. [Unirse a la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) **PHD EMEA ya usa el producto para clientes como Uber Eats.** Shakeel Abrahams, director de Planificación Digital de PHD EMEA, describió el valor de forma directa: para marcas establecidas, la publicidad ya no se trata solo de alcance, se trata de ganar atención y mantenerse relevante cuando las audiencias están más comprometidas. Los placements en home screen de Smart TV durante eventos culturales importantes permitieron a Uber Eats estar en el centro de la experiencia del living room con visibilidad de alto impacto. ## El argumento para los planners de medios La pantalla de inicio del Smart TV tiene características de atención distintas a cualquier otro formato de **CTV**. El usuario no está en medio de un contenido, está decidiendo qué ver. La decisión de qué programa o app abrir ocurre exactamente en ese momento, y el dwell time en esa pantalla suele ser mayor al que existe dentro de cualquier app de streaming. **El anuncio no interrumpe, acompaña un proceso activo de selección.** Lisa Kalyuzhny, vicepresidenta de Ventas EMEA en Nexxen, planteó el argumento de producto: **CTV se ha convertido en una parte esencial del mix de medios**, pero los anunciantes buscan cada vez más formas de conectar con los usuarios más allá de los ad breaks tradicionales. Nexxen TV Home Screen crea la oportunidad de poseer la pantalla del televisor antes de que empiece el contenido. El inventario disponible a través de la solución continuará creciendo en los próximos meses con nuevas pantallas y mercados en EMEA. Amazon bloquea a Muse mientras otros comercios abren sus puertas a los agentes de compra con IA. ****Únete a la Comunidad** y analiza los movimientos que están transformando la competencia entre plataformas, la automatización del consumo y la monetización publicitaria. [Unirse a la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## Lo importante para para LATAM La apertura programática de la pantalla de inicio del Smart TV en Europa es relevante para el mercado latinoamericano por la misma razón que lo fue la apertura programática del DOOH: cuando el inventario premium de formatos emergentes empieza a comprarse desde los mismos DSPs que se usan para otros canales digitales, los planners de medios que operen con esas plataformas tienen acceso global. La pregunta para México y LATAM es cuándo llegan las integraciones con los fabricantes de Smart TV de mayor presencia regional.