> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # El lado invisible del influencer marketing: lo que aprendimos de Sol Arnedo en Adweek Latam 2025 - URL: https://adtech.com.mx/lado-invisible-influencer-marketing-sol-arnedo-adweek-latam-2025/ - Published: 2025-11-11T18:24:00.000Z - Updated: 2025-11-12T14:26:29.000Z - Description: En entrevista con AdTech, la directora general de SAS, Sol Arno, explica cómo el management profesional y la confianza son la base del éxito en la economía del creador. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, Marketing, DOOH & movilidad - Con más de 17 años de experiencia en marketing digital, Sol ha sido testigo de cómo el ecosistema evolucionó. - El marketing de influencers ya no es una tendencia: es una industria madura y sofisticada. - “El creador es solo una parte del ecosistema": Sol Arnedo. El universo de los **creadores de contenido** se ha convertido en una de las industrias más dinámicas del ecosistema digital. Pero detrás de cada video viral, cada campaña exitosa y cada colaboración con marca, hay una estructura que combina estrategia, gestión y, sobre todo, humanidad. Así lo comparte **Sol Arnedo**, directora general de **ZAS Talent**, una empresa de *management* de creadores con presencia en cinco países de Latinoamérica y Estados Unidos. Con más de 17 años de experiencia en **marketing digital**, Sol ha sido testigo de cómo el ecosistema evolucionó desde los primeros blogs hasta la era de la influencia multiplataforma. > “Cuando comencé, ni siquiera existía el concepto de influencer. Vendíamos espacios en blogs; hoy representamos a creadores que impactan audiencias globales”, *recuerda.* ## **Del blog al algoritmo: la evolución de un mercado que no se detiene** ![Sol Arnedo en Adweek Latam 2025, compartiendo su experiencia en el management de creadores y la evolución del marketing de influencers. Imagen: Adtech](https://adtech.com.mx/content/images/2025/11/sol-arno-adweek-latam-2025-entrevista-adtech-behind-the-scenes.png) Sol Arnedo en Adweek Latam 2025, compartiendo su experiencia en el management de creadores y la evolución del marketing de influencers. Imagen: Adtech El **marketing de influencers** ya no es una tendencia: es una industria madura y sofisticada. Sol explica que la profesionalización fue clave para consolidar la confianza entre marcas y talentos. > “Marcas como Nestlé, Unilever, Nissan o Coca-Cola no pueden arriesgar su reputación. Por eso, el papel del *manager* es garantizar seguridad, transparencia y eficiencia”, señala. En su experiencia, el valor del management no se limita a la negociación o representación comercial, sino que es un eje estratégico para sostener carreras a largo plazo. > “Un creador puede tener millones de seguidores, pero sin estructura, equipo y guía profesional, es difícil construir algo que perdure.” ## **El lado humano del negocio** Aunque dirige una de las **agencias** más reconocidas en la región, **Sol** enfatiza que su verdadera motivación no está en los números, sino en el **crecimiento personal** de los talentos que acompaña. > “Lo que más me apasiona es ver a las personas desarrollarse, alcanzar metas que antes parecían inalcanzables. Eso me llena más que cualquier campaña.” Esa dimensión humana, explica, es lo que diferencia a un *manager* de un intermediario. > “Se trata de construir relaciones de confianza y lealtad. Si no hay reciprocidad, no hay crecimiento sostenible.” ## **Lo que las marcas buscan (y lo que deberían cuidar los creadores)** En un mercado donde la autenticidad y la reputación pesan más que los números, Sol Arnedo considera que las marcas buscan **consistencia, valores y profesionalismo**. > “Una marca no puede darse el lujo de un error reputacional. Por eso, busca trabajar con managers que respalden la seriedad del creador y del proyecto. Esa es la diferencia entre una colaboración efímera y una alianza estratégica”, afirma. También lanza un consejo para los creadores que están dando sus primeros pasos: > “Antes de elegir un manager, investiguen su reputación, no solo con otros creadores, sino con marcas y plataformas. Un buen representante no solo te abre puertas: te ayuda a sostener tu carrera en el tiempo.” ## **El consejo que resume una carrera** Para **Sol**, el éxito de un creador —como el de cualquier profesional— depende de seguir el instinto y hacer lo que realmente apasiona. > “Podés hacer todo bien y aún así no lograrlo, o hacer menos y que te vaya excelente. La diferencia está en escuchar tu intuición y no perder el propósito.” Y cierra con una reflexión que conecta con el espíritu de **AdTech**: > “El creador es solo una parte del ecosistema. Detrás hay equipos, marcas, plataformas, managers… todos somos parte de la misma historia digital.” **Sol Arnedo: “El management profesional es la clave del éxito en la economía del creador” | Adtech en Adweek Latam 2025* Únete a la conversación sobre este tema y muchos más. [LinkedIn Adtech ](https://www.linkedin.com/feed/?ref=adtech.com.mx)