> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # LG y Best Buy llevan el retail media a la televisión en EEUU: la nueva batalla por conectar anuncios con ventas - URL: https://adtech.com.mx/lg-best-buy-retail-media-ctv-publicidad/ - Published: 2026-10-08T18:14:00.000Z - Updated: 2026-10-08T21:28:26.000Z - Description: LG y Best Buy integran retail media y CTV con Magnite para conectar publicidad y ventas. ¿Qué significa esta alianza para el mercado mexicano? Copiar - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, CTV & Streaming Ads - LG Ad Solutions y Best Buy Ads permitirán a los anunciantes estadounidenses utilizar audiencias de compradores de Best Buy en la pantalla de inicio y el inventario CTV de televisores LG. - Magnite gestionará la compra programática, mientras Best Buy ofrecerá medición para relacionar la exposición publicitaria con los resultados de ventas. - La alianza refuerza una tendencia: los retailers ya no necesitan limitar su negocio publicitario a sus tiendas y plataformas digitales. Ahora compiten por presupuestos en la televisión conectada. **La próxima gran disputa del retail media podría estar ocurriendo en la pantalla que aparece antes de elegir qué ver en televisión.** LG Ad Solutions y Best Buy Ads anunciaron esta semana una alianza que permitirá utilizar los datos comerciales del retailer para activar publicidad en televisores LG, incluida su pantalla de inicio o *Home Screen*. El acuerdo, [confirmado por LG Ad Solutions](https://lgads.tv/press%5Frelease/lg-ad-solutions-and-best-buy-ads-connect-premium-lg-tv-inventory-and-retail-media/?ref=adtech.com.mx), marca la primera vez que ese inventario de inicio se incorpora a una red de **retail media**. Por ahora, la oferta está disponible para anunciantes en Estados Unidos. Y justamente este movimiento revela una transformación del negocio: **los retailers quieren llevar sus audiencias a nuevas pantallas sin perder la capacidad de vincular la inversión publicitaria con las ventas.** ****El retail media ya conquistó la tienda. Ahora va por tu televisión.** Descubre cómo la convergencia entre CTV, datos y comercio está redefiniendo la publicidad. ****Únete a la Comunidad.** [Unirse a la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## Del carrito de compras a la pantalla del televisor Hasta hace poco, gran parte del atractivo del **retail media** estaba concentrado en impactar consumidores dentro de una tienda física o digital, especialmente cerca del momento de compra. La alianza cambia el punto de contacto. Las marcas de electrónica de consumo podrán utilizar audiencias de primera parte de **Best Buy** para llegar a usuarios de **televisores LG** mediante anuncios en la pantalla de inicio y formatos de video CTV. La operación tiene tres componentes: **LG** aporta inventario publicitario; **Best Buy**, conocimiento sobre sus compradores y capacidades de medición; y **Magnite facilita las transacciones programáticas**. El objetivo es conectar exposición publicitaria con resultados comerciales mediante un modelo de *closed-loop measurement*, que relaciona campañas con ventas registradas por el retailer. Sin embargo, existe una distinción importante: **medir una venta posterior a un anuncio no significa demostrar automáticamente que el anuncio provocó esa compra**. Para ello se necesitan análisis de incrementalidad y metodologías capaces de aislar otros factores. [Sony quiere convertir el login de PlayStation en una ventaja para CTVSony elige a PubMatic como socio programático preferente de Live TV on PS5, llevando audiencias autenticadas de PlayStation al mercado de CTV.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-11054bce-a467-46f3-8283-a4968fda6cfd.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/sony-pubmatic-live-tv-ps5-ctv-programmatic-091e986f-1841-4f8e-a198-b7af90f57957.png)](https://adtech.com.mx/sony-pubmatic-live-tv-ps5-ctv-programmatic/) ## Best Buy ya no quiere depender de una sola pantalla La alianza con LG forma parte de una estrategia más amplia. El 28 de septiembre, [Best Buy presentó su propuesta Best Buy CTV](https://corporate.bestbuy.com/2026/inside-the-drop-best-buy-unveils-the-future-of-commerce-media-and-technology/?ref=adtech.com.mx), que reúne inventario de **Amazon Fire TV, LG y Roku** con datos comerciales y herramientas de medición. La compañía también anunció nuevas capacidades de atribución multitoque e incrementalidad, buscando evaluar el efecto de las campañas en distintos canales. La apuesta tiene sentido económico: al extender su red publicitaria fuera de sus propiedades, **Best Buy puede competir por presupuestos tradicionalmente destinados a televisión y video digital.** Y no está sola. Walmart adquirió VIZIO para fortalecer su conexión entre comercio, dispositivos y publicidad, mientras otros fabricantes buscan monetizar directamente las interfaces de sus televisores. 💡 ****La diferencia entre estos modelos es estratégica:** Walmart cuenta con su propio fabricante y sistema operativo de televisión; Best Buy está construyendo su alcance mediante alianzas con distintas plataformas. ## ¿Qué significa para Walmart Connect y Mercado Ads en México? Aunque el acuerdo de **LG y Best Buy** se limita actualmente a Estados Unidos, plantea una pregunta relevante para el mercado mexicano: **¿hasta dónde podrán expandirse las redes de retail media utilizando inventario publicitario fuera de sus propios canales?** Para actores como **Walmart Connect y Mercado Ads,** el crecimiento del retail media abre oportunidades de **integrar datos** comerciales **con formatos** de mayor alcance, incluida la televisión conectada. El desafío no está solamente en llegar a más personas. También implica demostrar resultados, administrar la privacidad de los datos y evitar que los anunciantes paguen varias veces por alcanzar a las mismas audiencias. En México, donde las estrategias de first-party data y la monetización de CTV siguen evolucionando, este tipo de alianzas ofrece **una referencia de hacia dónde podría dirigirse la competencia.** **No hay confirmación de que la nueva oferta LG–Best Buy opere en México**, ni resultados públicos suficientes para determinar su impacto comercial. [El talón de Aquiles de CTV podría estar en la dirección IPUn estudio revela baja precisión en algunos enlaces IP-hogar usados en CTV. Analizamos qué implica para targeting, frecuencia, atribución y medición.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-1beba13a-e80b-42b9-8dae-f5d130e64706.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/ctv-targeting-ip-precision-identidad-medicion-037f513d-073c-45ce-8bbd-da385581ea56.png)](https://adtech.com.mx/ctv-targeting-ip-precision-identidad-medicion/) ## La televisión ya no solo busca audiencia: busca demostrar ventas Durante años, la publicidad televisiva se ha valorado principalmente por su capacidad de generar alcance y reconocimiento. La combinación de **CTV y retail media** introduce una expectativa adicional: conectar esa exposición con resultados de negocio. Pero también abre preguntas sobre la calidad de la atribución, la transparencia de las métricas y la dependencia de los datos que controla cada retailer. Para agencias y anunciantes, el próximo desafío será comparar estas soluciones bajo criterios consistentes, en lugar de aceptar que cada plataforma mida su propio éxito con reglas distintas. 💡 ****La nueva competencia no consiste únicamente en vender espacios publicitarios en un televisor. Consiste en demostrar cuánto valor comercial puede generar cada pantalla.** Y ahí es donde retail media y CTV comienzan a disputar el mismo presupuesto. ****El retail media ya salió de la tienda. ¿Está tu estrategia preparada?** Únete a la Comunidad y sigue de cerca las alianzas, tecnologías y nuevos modelos de medición que están transformando la publicidad digital en México y Latinoamérica. [Ser parte de la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/)