> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # De Retail Media a Media Player: Mercado Ads marca el rumbo del MadTech en Adweek LATAM - URL: https://adtech.com.mx/mercado-ads-media-player-adweek-latam-2025-retail-media/ - Published: 2025-11-14T01:09:30.000Z - Updated: 2025-11-14T01:10:31.000Z - Author: Julieta Ruiz - Tags: CTV & Streaming Ads, Retailmedia - Con una penetración de streaming cercana al 90% en usuarios digitales, el ecosistema de Mercado Ads se fortalece con Mercado Play. - La compañía también presentó sus capacidades tecnológicas más avanzadas. - El mensaje fue claro: el CTV no es el futuro, es el presente. La edición 2025 de **Advertising Week LATAM** reunió a las voces que hoy dirigen el rumbo del marketing y la tecnología; pero también marcó un punto de inflexión para **Mercado Ads**, que aprovechó su presencia en el evento para reforzar su posicionamiento como uno de los tres principales **media players** de América Latina. Durante tres días, la compañía mostró una evolución que supera el concepto tradicional de retail media: hoy combina datos, creatividad, tecnología avanzada y alianzas estratégicas para impulsar campañas que conectan **branding y performance** en un solo movimiento. Los mensajes fueron consistentes: el futuro del **marketing** es full funnel, medible, impulsado por **first-party data** y construido desde una profunda colaboración entre marcas y plataformas. # **Así fue la participación de Mercado Ads en Adweek 2025** El arranque de [**Adweek 2025**](https://advertisingweek.com/event/awlatam-2025/?ref=adtech.com.mx) dejó clara la propuesta de la compañía: **Mercado Ads** ya no es únicamente la unidad publicitaria de **Mercado Libre;** es un ecosistema tecnológico que evoluciona hacia un modelo integral de media player. La primera jornada estuvo marcada por conversaciones sobre medición avanzada, soluciones tecnológicas, **alianzas premium** en CTV (Roku, HBO Max, Disney+), y la capacidad de **Mercado Ads** para acompañar a las marcas desde el awareness hasta la conversión. Uno de los momentos más relevantes fue la presentación del caso “Eres tu mejor protector”, desarrollado junto con Beiersdorf para la marca [**Nivea**](https://www.nivea.com.mx/?ref=adtech.com.mx). La estrategia full funnel empleó first-party data, tests creativos y tecnología iterativa para conquistar a la Generación Z y demostrar que **brand y ventas** pueden crecer simultáneamente. “Decidimos dejar de hablarle a la Gen Z como un número y empezar a hablarles como personas con intereses reales”, afirmó José Miguel Migoya, director de marketing de Beiersdorf, destacando el rol de **Mercado Ads** como socio estratégico en la co-creación de campañas. Durante el segundo día, se profundizó en el cambio estructural del **retail media** hacia un modelo más robusto, centrado no solo en la conversión sino en la construcción de marca. En su conferencia “De Retail Media a Media Player”, **Alejandra Restrepo**, Directora de **Mercado Ads** México, presentó una visión clara: el ecosistema de **Mercado Libre** —que integra e-commerce, pagos, entretenimiento y audiencias extendidas— ofrece una ventaja estratégica sin precedentes para anunciantes que buscan campañas basadas en insights reales de comportamiento. Restrepo subrayó que **Mercado Libre** se asume hoy como la empresa de tecnología más grande de América Latina, y que esa identidad es la que impulsa la evolución de **Mercado Ads** hacia un modelo donde conviven: - Co-branding estratégico - Creatividad basada en IA - Campañas multicanal - Herramientas de medición end-to-end El caso [“Date Belleza”, desarrollado junto con **L’Oréal México**](https://www.loreal.com/es-mx/mexico/press-release/brands/loreal-mexico-se-une-a-la-iniciativa-datebelleza-de-mercad/?ref=adtech.com.mx), ilustró este enfoque: un proyecto que combinó propósito, tecnología, contenido interactivo y data para transformar la categoría de belleza online. La compañía también presentó sus capacidades tecnológicas más avanzadas: AI Agent, Bidder con IA, Brand Analytics, Conversion Path y Multitouch Attribution, **herramientas** que permiten a las marcas operar con un nivel de precisión que antes solo estaba disponible para plataformas globales. Finalmente, durante el cierre de **Adweek LATAM 2025** la visión poderosa sobre el futuro del marketing se apoderó de las ponencias. En su charla “El Efecto Multiplicador”, **José Maceda**, Director de Marketing de **Mercado Ads**, explicó cómo [**Mercado Libre**](https://www.mercadolibre.com/?ref=adtech.com.mx) ha logrado romper la dicotomía entre performance y brand building, combinando resultados inmediatos con campañas atemporales que fortalecen la preferencia de marca. Maceda mostró ejemplos emblemáticos: desde el icónico cambio de logo durante la pandemia hasta campañas con propósito social como “99% de descuento en constituciones”, o el patrocinio al piloto argentino Franco Colapinto. La idea central fue contundente: cuando lo atemporal se cruza con lo oportuno, surgen campañas que trascienden categorías. El estudio **Media Reactions 2025**, presentado por Kantar, reforzó esta visión: **Retail Media** es uno de los formatos más efectivos y mejor valorados por los consumidores. En México, las campañas dentro del ecosistema de [**Mercado Libre** ](https://www.mercadolibre.com/?ref=adtech.com.mx)generan impactos de marca en el **85% de los casos**, demostrando que no solo impulsa ventas, sino que también construye valor. ## Video, CTV y el ascenso del streaming publicitario Aldo Gamarra, Top Brands Head de **Mercado Ads México**, presentó una mirada profunda sobre el ascenso del **video** como formato dominante. Con una penetración de streaming cercana al 90% en usuarios digitales, el ecosistema de **Mercado Ads** se fortalece con [**Mercado Play** ](https://play.mercadolibre.com.mx/?ref=adtech.com.mx)y sus alianzas con los principales players de entretenimiento. “El video conecta cuando el usuario está en modo relajación. La publicidad deja de sentirse intrusiva y se vuelve parte del contenido”, explicó Gamarra. El mensaje fue claro: **el CTV no es el futuro, es el presente**. ## Mercado Ads crea un punto de inflexión para la industria MadTech La participación de **Mercado Ads** en **Adweek 2025** confirma la transformación estructural de su modelo: Hoy la compañía opera como **un media player integral**, con capacidades únicas en la región para integrar creatividad, datos, tecnología, contenido, comercio y análisis en una misma estrategia. Para las marcas, esto abre una ventana de oportunidad: colaborar con plataformas que combinan ecosistemas robustos, inteligencia de datos y una apuesta clara por la innovación creativa. Fue así como **Mercado Ads** no solo mostró su músculo como plataforma: dejó ver lo que significa innovar desde Latinoamérica, para Latinoamérica. Un ecosistema que utiliza **tecnología**, datos y creatividad para construir marcas fuertes, impulsar ventas y elevar el estándar del marketing en la región. 👉 Sigue leyendo más análisis de industria en Adtech: donde la innovación se convierte en decisión. [Conoce más ](https://adtech.com.mx/)