Durante años, la narrativa fue "Netflix vs. el Cine" o "Netflix vs. Disney+". Pero en 2026, el gigante del streaming ha aceptado quién es su verdadero rival: la dopamina del scroll infinito. Tal como menciona Hipertextual, con el lanzamiento oficial de su sección de video vertical y podcasts, Netflix ya no solo quiere tu noche de película; quiere tus minutos libres en el metro y tu atención con la pantalla apagada.
Netflix video vertical: La respuesta a la crisis de atención
La integración de video vertical dentro de la app de Netflix no es un experimento menor; es un cambio estructural en su UX. Siguiendo la tendencia de consumo de 2026, donde el formato short-form domina el 60% del tráfico móvil, la plataforma busca retener a los usuarios que terminan un episodio y cierran la app para abrir TikTok.
Este movimiento valida lo que la industria temía: el formato de "feed" es el rey. Netflix utilizará clips de sus comedias, "detrás de cámaras" y contenido exclusivo para crear un bucle de retención que, inevitablemente, servirá como un nuevo vehículo para la inserción publicitaria dinámica.
Podcasts y el ecosistema "Screen-Free"
¿Por qué podcasts? Porque YouTube ya demostró que el video y el audio son complementarios. Al integrar podcasts (posiblemente visuales y de solo audio), Netflix busca cerrar el círculo del entretenimiento. Esto permite a la plataforma vender publicidad en momentos donde el usuario no puede mirar la pantalla, compitiendo directamente con Spotify y YouTube Music, y ofreciendo a los anunciantes una frecuencia cruzada (ver el show -> escuchar el podcast del show).
El impacto en la Publicidad Programática y CTV
Para los directores de marketing, esto es oro. A diferencia del Open Web o las redes sociales donde el UGC puede ser un riesgo para la marca (Brand Safety), el entorno de Netflix está curado y es seguro. La llegada de formatos cortos permite a las marcas reutilizar sus creativos de redes sociales (Reels/TikToks) pero desplegarlos en un entorno de CTV & Streaming con data de primera mano (First-Party Data) de suscriptores pagados.
¿Netflix se convertirá en una Red Social?
Una de las preguntas más frecuentes es si Netflix permitirá interacción social. Aunque el enfoque principal sigue siendo el consumo pasivo, la adopción de interfaces verticales sugiere una "tiktokización" de la plataforma. Sin embargo, la gran diferencia radica en la calidad: no es contenido generado por usuarios, es contenido generado por Hollywood, y editado para la velocidad de 2026.
Es así como Netflix ha dejado de ser solo una plataforma de streaming para convertirse en un ecosistema de entretenimiento total. Al atacar el video vertical y el audio, no solo busca sobrevivir, sino quitarle el oxígeno a YouTube. Para los anunciantes, la mesa está servida: nuevos formatos, mejor data y la misma obsesión por la calidad.
La pregunta es: ¿Tu marca está lista para pautar en el "TikTok" de Netflix?
