> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Next Connect CDMX: El evento que reunió la IA, Retail Media y DOOH - URL: https://adtech.com.mx/next-connect-cdmx-el-evento-que-reunio-la-ia-retail-media-y-dooh/ - Published: 2025-10-31T01:42:18.000Z - Updated: 2025-10-31T16:48:58.000Z - Description: El futuro del MadTech (Marketing, Advertising y Tecnología) se define por la data. Aprende a integrar IA, DOOH, Influencers y Retail Media Físico en una Estrategia MadTech Omnicanal con métricas claras - Author: Adtech - Tags: Eventos & Networking - El **Next Connect CDMX** se llevó a cabo este 29 de octubre, convirtiéndose en un encuentro de líderes, medios, agencias y marcas. - Entre varios de los anuncios que se llevaron a cabo destacó la alianza estratégica entre Adtech y Portada, dos medios que buscan crear una voz única de referencia. La industria **MadTech** (Marketing, Advertising y Tecnología) exige que los canales, tradicionalmente aislados, converjan en una narrativa única, medible y orientada al retorno. La explosión de datos y la aceleración tecnológica han transformado la publicidad exterior, el retail media físico y el influencer marketing en **eslabones cuantificables del funnel de conversión**. El **Next Connect CDMX** se ha convertido en el punto de encuentro que materializa esta convergencia, reuniendo a líderes de **AdTech**, medios, agencias y marcas para analizar el presente y futuro del marketing basado en datos. ![](https://adtech.com.mx/content/images/2025/10/DSC_0182.JPG) ## **La Alianza AdTech y Portada: Un Nuevo Ecosistema de Confianza** Uno de los hitos más destacados del evento fue el **anuncio de la alianza estratégica entre AdTech y Portada**, una colaboración que marca un antes y un después para el ecosistema de medios y tecnología en Latinoamérica. Esta unión representa un **triple objetivo**: 1. Acelerar la adopción de soluciones tecnológicas avanzadas. 2. Elevar los estándares de calidad y confianza en la inversión publicitaria. Proyectar la visión estratégica de México hacia el **panorama panregional** ![](https://adtech.com.mx/content/images/2025/10/DSC_0164.JPG) Ricardo Izquierdo y Ricardo Butrón presentaron el concepto **“AdTech | El nuevo hub de la industria MadTech en español”**, destacando que la infraestructura tecnológica ya no es un soporte, sino el **motor que impulsa y articula** toda la estrategia publicitaria. ## **La medición digital en el Retail Media físico** Por otro lado, se llevaron a cabo una serie de ponencias y paneles, en donde expertos participaron activamente sobre diversos temas de relevancia. Hoy en día, mientras que el **80% de las ventas aún ocurre en tiendas físicas**, el reto ha sido medir el comportamiento del consumidor offline. Hoy, la nueva **estrategia madTech omnicanal** aplica métricas digitales al entorno físico, transformando cada punto de venta en una fuente de datos accionables. ![](https://adtech.com.mx/content/images/2025/10/DSC_0047.JPG) ### **El funnel de conversión en tienda y el escáner track** Tecnologías como el *scanner track* (implementadas por **Softclick** y **Kiosko** en México) permiten medir el flujo de visitantes únicos, recurrencia y tiempo de permanencia, sin depender del usuario. Estos insights se convierten en el equivalente offline de las métricas digitales, facilitando la optimización de conversiones en el punto de venta. ### **Monetización de espacios físicos e hyperpersonalización vía WhatsApp** El Retail Media físico habilita una nueva vía de ingresos al monetizar el inventario de proximidad. Por ejemplo, *Palacio de Hierro* puede vender espacios de visibilidad cerca de *Tommy Hilfiger*, como lo explicó José Luis Valdivielso, Chief Operations Officer de Summer of 89.Además, mediante QR codes y WhatsApp, los retailers logran una comunicación hiperpersonalizada: ofertas, promociones o recomendaciones adaptadas al contexto climático o de comportamiento. ## **DOOH (Digital Out of Home) como puente estratégico** El **DOOH** ha dejado de ser un medio exclusivamente de awareness. Hoy, actúa como el primer impacto medible en el journey del consumidor, según se explicó en el **panel DOOH by LatinAd.** ### **Data en tiempo real: Integrando cámaras IA y DMPs al DOOH** Panelistas como **Ena Montes de Oca (JCDecaux)**, **Estefanía Jurado (Outdoor Store)** y **María Fernanda (Essity)** destacaron cómo la integración de **IA, cámaras inteligentes y plataformas DMP como Sirion** está revolucionando el medio exterior. El DOOH programático ya ofrece métricas de performance, geolocalización y segmentación precisa, transformando cada pantalla en un canal de **conversión omnicanal**. ### **Creatividad y respuesta rápida: De los displays 3D a los gatillos contextuales** El **DOOH** **moderno** utiliza creatividad aumentada, experiencias 3D y **gatillos contextuales** (como clima o tráfico) para detonar mensajes dinámicos. La **IA creativa** optimiza la atención en 5 segundos y, combinada con el retargeting digital, ofrece un segundo impacto que refuerza la decisión de compra. ![](https://adtech.com.mx/content/images/2025/10/DSC_0104.JPG) ## **Social commerce y nano influencers — El ROI de la confianza** En la era de la **Creator Economy**, el marketing de influencia se consolida como un canal de performance con ROI directo. ### **La profesionalización de la creator economy y el matching con IA** El panel moderado por **Luis Mendizábal** con **Vero González (Fluvip)** y **Raúl Uriarte (SocialPubli)** destacó la importancia de la **tecnología y la transparencia**. Plataformas basadas en IA como SocialPubli permiten identificar creadores más allá de la demografía, evaluando intereses, engagement y afinidad con la marca. ### **Los nano influencers y el live shopping** El crecimiento del **social commerce** y formatos como **TikTok Shops** está redefiniendo el rol del influencer. Los **nano influencers**, con audiencias pequeñas pero auténticas, impulsan conversiones a través de **la confianza y el contenido en vivo**, transformando la interacción en ventas medibles. ![](https://adtech.com.mx/content/images/2025/10/DSC_0035.JPG) ## **Asegurando el éxito y el ROI de Inteligencia Artificial (IA)** La IA es el motor de la **estrategia madTech omnicanal.** Sin embargo, el **74% de las empresas** aún no logra medir su retorno. ### **IA sin miedo: estrategia y gobernanza de datos** Durante su charla “**IA sin miedo: cómo aprovecharla sin caer en el humo**”, **Rolando Castañón** destacó la importancia de distinguir entre IA y automatización. La IA debe aprender y generar insights accionables, siempre bajo principios de **privacidad, ética y gobernanza de datos**. ### **Medición cuantificable: Definiendo el ROI de la IA** Para justificar la inversión, la IA debe medirse con **KPIs de negocio reales**: incremento de leads, mejora en CPL o aumento de conversión. El enfoque debe estar en **resolver problemas repetitivos a escala**, potenciando la productividad del equipo y la eficiencia de la inversión publicitaria. ![](https://adtech.com.mx/content/images/2025/10/DSC_0025.JPG) ## **La experiencia completa: Networking y conexión de valor** El **Next Connect CDMX 2025** no solo fue un evento de conocimiento, sino un **hub de conexión estratégica**. Las **entrevistas exclusivas** a líderes de la industria ofrecieron contenido de valor, mientras que la sesión de **networking** permitió a anunciantes, agencias y plataformas establecer **alianzas concretas** que fortalecerán el ecosistema digital mexicano y regional. El éxito en la **Estrategia MadTech Omnicanal** radica en integrar **data, IA, creatividad y medición digital** a lo largo del journey del consumidor. Del **DOOH al Retail Media Físico**, pasando por **influencers y social commerce**, cada punto de contacto se convierte en una oportunidad medible de conversión. El **Next Connect CDMX** confirmó que el futuro del marketing no es solo digital: es **omnicanal, inteligente y basado en resultados**. ¿Tu estrategia MadTech está preparada para esta convergencia? 👉 Contáctanos para una consultoría estratégica y auditoría de IA “sin humo”. ![](https://adtech.com.mx/content/images/2025/10/DSC_0077.JPG)