> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Next Puebla 2026 lleva el AdTech fuera de CDMX: omnicanalidad, gaming e IA entran al aula - URL: https://adtech.com.mx/next-puebla-2026-adtech-gaming-ia-buap/ - Published: 2026-09-03T17:08:09.000Z - Updated: 2026-09-03T23:42:18.000Z - Description: Next Puebla 2026 llevó a la BUAP conversaciones sobre omnicanalidad, gaming, cultura e inteligencia artificial y puso sobre la mesa otro desafío para el ecosistema: formar al talento que demandará la próxima etapa del AdTech. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, Eventos & Networking, Noticias - AdCademy llevó al Teatro CCU BUAP una agenda enfocada en omnicanalidad, cultura, gaming e inteligencia artificial. - PepsiCo, IAB México, Groovinads, Agencia Quiroga, SENET, Ganem Media y MCK Agency estuvieron entre las compañías representadas. - El encuentro mostró un reto que rebasa a la tecnología: reducir la distancia entre las capacidades que exige la industria digital y la formación del nuevo talento. El pasado **26 de agosto de 2026**, el Teatro CCU de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) recibió **Next Puebla 2026**, un encuentro impulsado por **AdCademy** que reunió a profesionales de marketing, publicidad y tecnología con estudiantes y comunidad universitaria. La agenda oficial planteó cuatro tendencias alrededor de las cuales se están reorganizando distintas partes del negocio publicitario: **omnicanalidad, una visión Cultural First, gaming e inteligencia artificial con propósito**. El evento formó parte del ecosistema desarrollado alrededor de [HackAdton](https://www.instagram.com/hackadton/?ref=adtech.com.mx) Puebla 2026 y estuvo abierto a marcas, agencias y universitarios. Más que presentar nuevas plataformas o herramientas, las conversaciones dejaron un punto común: el reto para las marcas ya no consiste simplemente en sumar tecnología, sino en conectar datos, medios, cultura y objetivos de negocio sin perder de vista a las personas detrás de cada impresión. Las conversaciones que definirán el futuro del AdTech ya no ocurren en un solo lugar. Únete a la Comunidad y sigue en Adtech las tendencias, ideas y decisiones que están transformando a la industria en México y Latinoamérica. [¿Qué es la Comunidad? ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## La omnicanalidad ya no puede reducirse a estar en todos los canales Uno de los paneles centrales estuvo dedicado a la **omnicanalidad**, con [**Yamile Paredes**,](https://www.linkedin.com/in/yamileparedes/?ref=adtech.com.mx) presidenta del Comité de Lineamientos y Mejores Prácticas de IAB México, como moderadora; [**Sergio Remolina**](https://www.linkedin.com/in/sergio-remolina-puentes-37369827/?ref=adtech.com.mx), Strategic Partnerships Manager de Groovinads; [**Eric Angeles**](https://www.linkedin.com/in/eric-angeles/?ref=adtech.com.mx), director de Innovación y Transformación de Agencia Quiroga; y [**Luis Mendizabal**](https://www.linkedin.com/in/luis-mendizabal-mx/?ref=adtech.com.mx), Senior Manager, Brand Marketing & Activation de PepsiCo. La discusión puso sobre la mesa un problema cada vez más evidente para los equipos de marketing: una campaña puede operar simultáneamente en múltiples canales y, aun así, ofrecer una experiencia fragmentada. La diferencia está en la capacidad de integrar información, tecnología, creatividad y medición para entender cómo interactúan esos puntos de contacto. En ese escenario, el **first-party data** adquiere un papel estratégico no solamente para segmentar audiencias, sino para construir conocimiento propio del consumidor y reducir la dependencia de señales externas. Para la industria MadTech, esto también significa que la conversación sobre omnicanalidad está pasando de la compra de inventario hacia problemas más complejos: **identidad, interoperabilidad de datos, atribución y medición cross-platform**. [HackAdton 2026: Cómo una competencia MadTech está redefiniendo el paso de la universidad al empleo profesional en marketing y tecnologíaHackAdton conecta universidades con la industria MadTech mediante briefs reales, mentoría y pitches profesionales. Lo que el aula no enseña.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-5c0cebfa-1013-4cc2-96a3-ecd08a7e5150.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/hackadton-2026-talento-madtech-empleabilidad-marketing-4d5d8b9a-a0c3-4d00-8363-13c504735b92.webp)](https://adtech.com.mx/hackadton-2026-talento-madtech-empleabilidad-marketing/) ## De perseguir audiencias a entender la cultura La agenda oficial incluyó también la participación de [**Oscar De la Rosa**](https://www.linkedin.com/in/oscar-de-la-rosa-echevarria/?ref=adtech.com.mx)**, Digital Media Officer de Ganem Media**, dentro del eje denominado **Cultural First**. Registros públicos posteriores al encuentro identifican su intervención precisamente alrededor de esta filosofía. El concepto conecta con un cambio relevante para las marcas: interpretar primero las comunidades, comportamientos y códigos culturales antes de intentar introducir un mensaje publicitario. Gaming es probablemente uno de los mejores ejemplos. Durante el panel **“Gaming y la efervescencia cultural”**, [**Edward Crush**](https://www.linkedin.com/in/eduardo-jim%C3%A9nez-garc%C3%ADa-0919b816b/?ref=adtech.com.mx)**, director de Talentos de SENET, e** [**Ivan Torres**](https://www.linkedin.com/in/ivan-torres-3b0b24155/?ref=adtech.com.mx)**, Business & Strategy Leader de SENET**, abordaron el gaming como un espacio donde entretenimiento, creadores, comunidades y marcas convergen. Pensarlo únicamente como inventario publicitario sería quedarse corto. Datos de Comscore para México muestran que los jugadores de consola y computadora dedican **más de 20 horas semanales** a videojuegos. Su investigación también encontró receptividad hacia la presencia de marcas cuando la publicidad logra integrarse a la experiencia, mientras que formatos demasiado intrusivos pueden generar rechazo. IAB México también ha puesto el foco sobre este comportamiento: en 2025 difundió la primera edición de un estudio latinoamericano sobre hábitos de consumo en gaming orientado precisamente a entender las motivaciones de las audiencias y qué esperan de las marcas que participan en estos entornos. 💡 ****Para los anunciantes, la implicación es importante**: gaming no debería comprarse como si fuera simplemente otro canal de display. Exige entender contexto, comunidades, talento, entretenimiento y las reglas culturales de cada plataforma. ## IA con propósito: cuando utilizar la herramienta ya no es diferenciador El cierre tecnológico llegó con [**Fernando “Fer” Mosqueda,**](https://www.linkedin.com/in/fernando-mosqueda-573015108/?ref=adtech.com.mx) **Growth Director & Partner de MCK Agency**, y su conferencia **“IA con Propósito”**. Su planteamiento partió de una realidad cada vez más visible: a medida que el acceso a herramientas de inteligencia artificial se democratiza, utilizarlas deja de representar por sí mismo una ventaja competitiva. La diferencia se desplaza hacia **qué problema intenta resolver una organización, qué contexto aporta y qué decisiones toma a partir de los resultados**. El propio Mosqueda había anticipado este enfoque antes de su participación en Puebla. Es un debate particularmente pertinente para publicidad. El **IAB actualizó el 18 de agosto de 2026 su AI Transparency and Disclosure Framework**, con criterios para determinar cuándo debería informarse al consumidor sobre la intervención de inteligencia artificial en contenido publicitario. El organismo plantea un modelo basado en riesgo y materialidad en lugar de etiquetar indiscriminadamente cualquier utilización de IA. Eso convierte la discusión sobre “IA con propósito” en algo más amplio que productividad. Para marcas y agencias implica evaluar **gobernanza, transparencia, propiedad intelectual, consistencia de marca y confianza del consumidor**, además de velocidad y reducción de costos. [Todos tienen IA, casi nadie sabe para quéAdoptar IA no garantiza resultados. Antonio Hernández, Head of Growth & Marketing de MUNDI, analiza por qué estrategia, criterio y talento humano siguen siendo la verdadera ventaja.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-382b1187-d697-4fb6-9d14-4c742fd0eccf.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/th-16.9-b9c17060-cdd9-4613-add3-c5ee98710f6a.jpg)](https://adtech.com.mx/columna-antonio-hernandez-todos-tienen-ia-casi-nadie-sabe-para-que/) ## El otro reto del AdTech está en formar talento Quizá uno de los aspectos más relevantes de **Next Puebla 2026** no estuvo en una presentación específica, sino en su sede. Llevar ejecutivos de marcas, agencias, asociaciones y compañías especializadas a un entorno universitario como la **BUAP** acerca a los estudiantes a disciplinas que difícilmente caben todavía dentro de una materia tradicional: AdOps, programmatic, retail media, gaming advertising, data strategy, inteligencia artificial aplicada o medición digital. Para la industria, esa conexión tampoco debería verse únicamente como una acción académica. La sofisticación del ecosistema publicitario obliga a formar perfiles capaces de combinar **marketing, datos, creatividad y tecnología**, mientras que buena parte de las conversaciones especializadas continúa concentrándose en los grandes hubs de negocio. Eventos como **Next Puebla** abren otra posibilidad: comenzar a construir esa cantera desde los mercados regionales. El futuro del **AdTech** no dependerá únicamente de quién tenga mejores herramientas. También dependerá de **quién tenga a las personas capaces de entenderlas, cuestionarlas y convertirlas en decisiones de negocio**. La tecnología cambia rápido; entender qué cambios realmente importan es otra historia. Únete a la Comunidad y sigue las conversaciones que están transformando marketing, medios, datos e inteligencia artificial. [Ser parte de la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/)