> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Del inventario a la inteligencia: las lecciones que dejó OOH Summit 2026 - URL: https://adtech.com.mx/ooh-summit-2026-publicidad-exterior-inteligencia-artificial-dooh/ - Published: 2026-10-16T19:40:00.000Z - Updated: 2026-10-21T19:45:37.000Z - Description: Durante dos jornadas, especialistas de la industria analizaron cómo la automatización, la inteligencia aplicada a los datos, el retail media y la creatividad están transformando el negocio de la publicidad exterior en México y Latinoamérica. - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, Eventos & Networking, Noticias - OOH Summit 2026 reunió a representantes de agencias, anunciantes, medios y empresas tecnológicas para discutir la evolución del OOH y DOOH. - La aplicación inteligente de los datos, la compra programática mediante agentes y la integración con retail media destacaron entre las principales conversaciones. - La medición, la creatividad y la intervención de especialistas siguen siendo fundamentales en un mercado que busca mayor automatización sin perder valor estratégico. La **publicidad exterior** está entrando en una etapa en la que disponer de pantallas digitales, inventario y datos ya no resulta suficiente. El siguiente paso consiste en transformar esos recursos en decisiones comerciales más inteligentes, experiencias creativas relevantes y resultados para los anunciantes. Esa fue una de las principales conversaciones de **OOH Summit 2026**, celebrado el 14 y 15 de octubre en Ciudad de México, donde profesionales de distintas compañías y países se reunieron para analizar los desafíos y oportunidades del Out of Home (OOH) y Digital Out of Home (DOOH). El encuentro inició con la bienvenida de **Tomás Varín, de Dinalight, y Raúl Flores, de Outdoor Store**, antes de dar paso a una agenda que abordó la transformación del sector desde distintas perspectivas: liderazgo, planeación estratégica, datos, automatización, creatividad y nuevas posibilidades comerciales. ****El futuro de la publicidad exterior ya está tomando forma.** En Adtech seguimos las conversaciones, tecnologías y protagonistas que están transformando el OOH y DOOH en Latinoamérica. Únete a la Comunidad que entiende hacia dónde se dirige la industria. [Unirse ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## La inteligencia, el siguiente gran desafío del OOH Uno de los planteamientos más relevantes llegó de **Diego Sánchez**, director de Customer Success de Dat's Why, quien presentó los resultados de una encuesta realizada a 120 clientes sobre el uso de datos en publicidad exterior. Su diagnóstico sintetizó uno de los desafíos de la industria: > “Ya ganamos la batalla de los datos. Falta ganar la batalla de la inteligencia”. La reflexión apunta a una diferencia fundamental: recopilar información no garantiza que las marcas puedan utilizarla para tomar mejores decisiones. El verdadero valor aparece cuando los datos se convierten en estrategias diferenciadas por audiencia, contexto y objetivos comerciales. En una industria que tradicionalmente ha construido parte de su propuesta de valor alrededor de las ubicaciones, esta evolución **plantea la necesidad de comprender con mayor precisión a quién se busca alcanzar y qué papel desempeña cada espacio publicitario** en la estrategia de comunicación. La transformación también estuvo presente en la conferencia ***Del inventario al ecosistema*, donde Antonio Miranda, de Omnicom Media Perú,** recuperó parte de la evolución histórica del medio y destacó la necesidad de construir una visión compartida y mayor unidad entre los participantes del sector. [Una pantalla sobre el mar de Puerto Vallarta abre una pregunta incómoda para el DOOH: ¿todo espacio visible debe convertirse en publicidad?Una pantalla publicitaria flotante en Puerto Vallarta provoca revisión federal y abre un debate sobre regulación, medición, paisaje y límites del DOOH.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-6fa4b124-945e-4103-9ce7-9ee5e2a5976f.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/pantalla-publicitaria-puerto-vallarta-limites-dooh-81cb3aa4-bb95-4351-9efa-a39b450f32d0.png)](https://adtech.com.mx/pantalla-publicitaria-puerto-vallarta-limites-dooh/) ## Agentes de IA y publicidad programática: hacia una compra más automatizada La **compra programática** fue otro de los ejes centrales, especialmente ante la posibilidad de incorporar agentes de inteligencia artificial a los procesos comerciales. Durante la presentación de **LatinAd, Ricardo Izquierdo** planteó un escenario en el que las operaciones de publicidad programática exterior podrían realizarse directamente entre agentes tecnológicos, reduciendo la intervención humana en determinadas tareas y mejorando la eficiencia operativa. En conversación con **Max Palma, también de LatinAd**, se destacó que esta evolución no supone la desaparición del especialista. Por el contrario, la experiencia profesional continuará aportando valor al interpretar información, definir estrategias y supervisar decisiones que los sistemas automatizados no necesariamente pueden resolver por sí solos. Para el ecosistema **AdTech**, este escenario abre una discusión sobre interoperabilidad, transparencia y calidad de los datos empleados para operar campañas. 💡 La automatización podría agilizar procesos, pero su adopción dependerá de la capacidad de las plataformas para ofrecer información confiable y criterios claros de ejecución. ## Retail media y DOOH: conectar la calle con el punto de venta **La relación entre publicidad exterior y retail media también ocupó un lugar importante en la agenda.** **Melania Lainfiesta, gerente regional de Publimovil, y Eduardo Escalante, CEO de XChange**, abordaron los desafíos para integrar ambos ecosistemas y construir una comunicación más continua durante el recorrido del consumidor. Durante su presentación señalaron que entre la calle y la caja existen siete momentos de contacto, y compartieron la estimación de que el 85% de las ventas en Latinoamérica todavía ocurre en canales físicos. Aunque esta última cifra requiere consultar la fuente del estudio correspondiente, el planteamiento permite identificar una oportunidad para las marcas: conectar campañas de publicidad exterior con momentos de decisión y compra en establecimientos físicos. La conversación tuvo continuidad en el panel impulsado por Dentsu, con la participación de **Karla Guerra, Luis Mondragón, Guadalupe de la Cruz y Gerardo Cruz, de Alsea México.** Entre los temas abordados destacó la importancia de seleccionar formatos adecuados, utilizar mensajes cercanos al punto de venta y recurrir a recursos creativos, como el humor o las licencias comerciales, para atraer consumidores a establecimientos. La integración entre OOH y retail media puede ampliar la capacidad de las marcas para acompañar al consumidor, aunque todavía exige metodologías que permitan evaluar de manera consistente su contribución a las visitas y ventas. [Programática DOOH en México: Barracuda y LatinAd aceleran la batalla por la vía públicaBarracuda y LatinAd reunieron al ecosistema DOOH en México para impulsar programática, medición, automatización y creatividad dinámica en vía pública.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-07729c9b-05a9-458c-8f5d-4ccb1fc907a3.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/programatica-dooh-mexico-barracuda-latinad-05815570-6513-4add-8584-bf68020a3445.png)](https://adtech.com.mx/programatica-dooh-mexico-barracuda-latinad/) ## Creatividad inmersiva y datos en tiempo real La segunda jornada amplió la conversación hacia las posibilidades creativas del DOOH. **Tomás Varín presentó *La próxima dimensión del DOOH: Anamorfismo, interactividad e inmersión en las pantallas de hoy***, donde exploró los formatos anamórficos y su capacidad para generar efectos tridimensionales en espacios urbanos. El uso de tecnologías inmersivas representa una oportunidad para convertir ubicaciones convencionales en experiencias visuales con mayor capacidad de diferenciación. La discusión también incorporó la utilización de datos en tiempo real durante una conversación en la que participaron **Francisco Delgado, de Havas Group; Santiago Terranova, de DOOHMain, y Aarón Yáñez, de Reachme.** Los especialistas abordaron ejemplos de activación de información vinculada a acontecimientos de gran alcance, como el Mundial, y su aplicación inmediata dentro de estrategias publicitarias. 💡 Estas capacidades plantean oportunidades para el desarrollo de campañas más sensibles al contexto, capaces de responder a acontecimientos y comportamientos de las audiencias. ## La atención se convierte en el verdadero territorio de competencia Más allá de la sofisticación tecnológica, **OOH Summit** también puso sobre la mesa uno de los retos compartidos por todos los medios: captar la atención de consumidores expuestos a una creciente cantidad de estímulos publicitarios. **Sebastián Ruiz, de Amplify,** presentó un caso desarrollado en Paraguay, donde una esquina urbana fue transformada en un espacio de DOOH de gran formato, conocido mediáticamente como el Times Square de Paraguay. La competencia por la atención también fue abordada por **Fernando Herrera, de Roastbrief, durante una conversación con Carmen Sánchez, de Smart Fit, y Guido Von Der Walde, de D14S.** En ese contexto, la creatividad y la elección del entorno adquieren una relevancia particular. No basta con incrementar el número de impactos publicitarios; las marcas necesitan desarrollar mensajes capaces de destacar y generar conexiones significativas. El encuentro también dedicó espacio al papel del talento femenino, con el panel ***Mujeres tras la pantalla: Liderando la revolución del DOOH***, moderado por **Alejandra Álvarez, de Perion**. Las participantes reflexionaron sobre la importancia de la flexibilidad, la precisión y la resiliencia en una industria marcada por la evolución tecnológica. [Mercado Libre acaba de mostrar cómo será el DOOH con IA: contextual, comprable y sin reconocer tu caraMercado Libre prueba billboards con IA que adaptan anuncios según clima, ropa y contexto, sin reconocimiento facial. El caso redefine el futuro del DOOH, AdTech y retail media en LatAm.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-80b8018d-f980-4bd3-8984-b6e7f3347157.jpg)AdtechJulieta Ruiz![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/dooh-inteligencia-artificial-billboards-mercado-libre-adtech-6aa43a9e-ded7-4f29-911a-072afc5cf312.png)](https://adtech.com.mx/dooh-inteligencia-artificial-billboards-mercado-libre-adtech/) ## El futuro del OOH exige tecnología, pero también colaboración La agenda incluyó discusiones sobre los desafíos de los formatos de gran escala y la importancia de los especialistas dentro de la industria. Además, **Fernando Montañez, de La Fede**, presentó avances de un trabajo de investigación sectorial sobre la publicidad exterior en España. Estos intercambios reflejan una necesidad compartida: avanzar hacia modelos de negocio más estructurados, fortalecer la profesionalización y desarrollar herramientas que permitan demostrar el valor comercial del medio. Para México y Latinoamérica, el crecimiento del **DOOH** y la **compra programática** representa una oportunidad de integración con las estrategias digitales de los anunciantes. Sin embargo, también plantea retos relacionados con la fragmentación tecnológica, la medición de audiencias y la estandarización de los procesos comerciales. **OOH Summit 2026** dejó una idea que atraviesa buena parte de las conversaciones de la industria: el futuro de la publicidad exterior no dependerá únicamente de incorporar más tecnología, sino de utilizarla con inteligencia para generar valor. Los datos, la automatización y las pantallas ofrecen nuevas posibilidades. La diferencia estará en la capacidad de convertirlas en estrategias que conecten con las personas y produzcan resultados para los negocios. La publicidad exterior está dejando de ser únicamente un medio de exposición para convertirse en una pieza estratégica del ecosistema digital. ****Únete a nuestra Comunidad y descubre lo que viene para el MadTech en Latinoamérica.** [Ser parte de la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/)