Si hace tres años hablábamos del Retail Media en México como la "tercera ola" de la publicidad digital, en 2026 esa ola ya rompió y se ha convertido en un océano navegable y rentable. Tal como menciona AMEXI, 2026 será el año donde las Retail Media Networks (RMN) dejarán de ser un "nice-to-have" para convertirse en una exigencia operativa para cualquier marca que busque supervivencia en el ecosistema digital de Latinoamérica. Ya no se trata solo de vender espacios en un ecommerce; se trata de dominar la atribución de ciclo cerrado.
Retail Media México 2026: La madurez del modelo publicitario
La premisa es clara: la publicidad en el punto de venta digital ha madurado. A diferencia de 2024 o 2025, donde la fragmentación y la falta de estándares eran la norma, el panorama del Retail Media en México 2026 muestra una consolidación robusta.
Los retailers en México y la región han evolucionado sus capacidades tecnológicas. Ya no ofrecen inventario sobrante, ofrecen audiencias cualificadas basadas en comportamiento de compra real. Este cambio desplaza presupuestos que tradicionalmente iban a Search o Social, redirigiéndolos hacia donde ocurre la conversión. La "autoridad provocadora" de este cambio radica en que los retailers ahora poseen lo que Google y Meta siempre envidiaron: la confirmación de la compra.
Monetización de First-Party Data y el fin de la dependencia
¿Por qué el salto en 2026? La respuesta está en la privacidad. Con las restricciones de cookies de terceros totalmente implementadas, la First-Party Data de los retailers es el activo más valioso del mercado publicitario.
Las marcas en Latinoamérica han entendido que "rentar" audiencias en redes sociales es menos eficiente que "activar" compradores en entornos de retail. En este año de madurez, vemos cómo plataformas locales (como Mercado Libre o retailers de nicho) han sofisticado sus Clean Rooms, permitiendo a los anunciantes cruzar datos sin comprometer la privacidad del usuario, elevando el estándar de la región al nivel de mercados como EEUU o Europa.
Convergencia con formatos de Video y CTV
El Retail Media en 2026 ya no se trata solamente de banners estáticos en una parrilla de productos. La tendencia que madura este año es la integración de formatos ricos, como el video vertical y la conexión con CTV & Streaming Ads. Los retailers están expandiendo su inventario fuera de sus sitios (off-site), persiguiendo al usuario a través de la web abierta y servicios de streaming, pero manteniendo la atribución conectada al carrito de compra. Esto cierra la brecha entre el branding (awareness) y el performance (conversión).
¿Qué desafíos enfrenta el Retail Media en LatAm este año?
A pesar del crecimiento, los líderes de marketing se preguntan: ¿Cómo evitamos la saturación?
La respuesta yace en la experiencia del usuario (CX & Experiencia). El reto para 2026 en México no es tecnológico, sino estratégico: evitar que la publicidad intrusiva degrade la experiencia de compra. La madurez del modelo implica saber cuándo no mostrar un anuncio. Además, la exigencia de estandarización por parte de organismos como la IAB es crítica para que los anunciantes puedan comparar el rendimiento entre diferentes RMNs sin fricción operativa.
El Retail Media en México y Latinoamérica ha dejado atrás su adolescencia. En 2026, estamos ante un modelo de negocio adulto, exigente y altamente rentable. Para los directores de marketing, la pregunta ya no es si deben invertir en Retail Media, sino qué porcentaje de su presupuesto tradicional moverán para no perder relevancia en el punto de decisión final. La data transaccional es el nuevo rey, y los retailers son el castillo.
