> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://adtech.com.mx/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Seis propuestas que buscan resolver la fragmentación de la publicidad programática en TV - URL: https://adtech.com.mx/tv-programatica-europa-interoperabilidad-seis-propuestas/ - Published: 2026-11-05T18:41:00.000Z - Updated: 2026-11-10T22:41:50.000Z - Description: Google, The Trade Desk, FreeWheel y Adform impulsan seis propuestas para reducir la fragmentación de la TV programática europea. ¿Qué obstáculos persisten? - Author: Julieta Ruiz - Tags: Adtech, Noticias, CTV & Streaming Ads La **European Programmatic TV Initiative (EPTVI)** publicó el pasado 01 de octubre, su reporte de **Stage Two con seis propuestas** **concretas** para hacer que la **compra programática de televisión premium** sea operacionalmente viable a escala en los principales mercados europeos: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España. La iniciativa agrupa a **Google Ad Manager, The Trade Desk, Adform, LiveRamp, FreeWheel, Equativ y Cape.io**, junto con broadcasters, streamers, agencias y grupos de la industria. Su objetivo declarado no es crear nuevos estándares, sino hacer que los **sistemas existentes se hablen entre sí con consistencia**. Google, The Trade Desk y otros líderes del ecosistema buscan unificar la compra programática de televisión en Europa mediante estándares compartidos de medición, identidad y frecuencia. ****Únete a la Comunidad** y conoce las iniciativas que están definiendo el futuro de la CTV y la interoperabilidad publicitaria. [Unirse a la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/) ## El problema que EPTVI intenta resolver William Jones, Senior Director de Advanced TV en Adform, lo describió con **precisión operativa**: “Run a campaign across five markets and you can still end up with five different sets of numbers.” Sven Hagemeier, de The Trade Desk, añadió el problema de **identidad creativa**: “Neither works if the same ad turns up with a different name in every system it passes through.” El diagnóstico de EPTVI es que el desafío principal no es tecnológico sino de **interoperabilidad**: las **señales se pierden entre plataformas**, el mismo creativo adquiere múltiples **IDs** al pasar por distintos sistemas, **los controles de frecuencia y separación entre marcas** dejan de funcionar en los límites de cada sistema, y la **reconciliación de reportes** sigue siendo manual. [Netflix abre su inventario programático en The Trade Desk y cambia las reglas de la compra de CTV premiumNetflix facilita el acceso a su inventario publicitario desde Kokai, la plataforma de The Trade Desk. El cambio reduce las barreras para comprar CTV premium y abre nuevas oportunidades para los anunciantes en América Latina.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-24ab3857-6187-4b88-af7b-dc7062c3fad5.jpg)AdtechNoé Silva![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/netflix-inventario-programatico-the-trade-desk-ctv-50b58055-8765-4439-ad79-9c333df65682.png)](https://adtech.com.mx/netflix-inventario-programatico-the-trade-desk-ctv/) ## Las seis propuestas concretas El rol futuro de los **JICs europeos**, que son las instituciones de medición más confiables del mercado pero que hoy operan fuera del alcance de la mayoría del trading programático. 1. EPTVI propone que expandan su cobertura a **campañas programáticas**. 2. Una **especificación de reporte de impresiones común** entre televisión lineal e IP. 3. Un **marco de señales técnicas** que defina qué requiere cada bid y por qué fallan los bids. 4. **Interoperabilidad de IDs creativos** para que un anuncio mantenga su identidad a lo largo de toda la cadena de suministro. 5. Un **formato común para controles de frecuencia, ad pods y separación entre competidores**. 6. Un programa de **Premium Programmatic Partners** que establezca principios comerciales compartidos sin crear un nuevo esquema de certificación. [Global Programmatic: La nueva era del DOOH en LatinoaméricaGlobal Programmatic inaugura una nueva era para el DOOH en Latinoamérica. Descubre cómo la tecnología programática optimiza el alcance y la precisión de la publicidad exterior.![](https://adtech.com.mx/content/images/icon/atbyPortada-profile-69a66f48-32c7-49a5-a8df-a8c5c3c6e020.jpg)AdtechAdtech![](https://adtech.com.mx/content/images/thumbnail/20251209_1103_Innovacio--n-Publicitaria-Urbana_simple_compose_01kc20xgtpfenafymp8szqmjdx-ca1f8c65-6bc6-42a6-9c52-b9bb0f9c430e.png)](https://adtech.com.mx/global-programmatic-la-nueva-era-del-dooh-en-latinoamerica/) ## Por qué importa para LATAM Europa es el mercado de referencia para la **estandarización de la compra programática de TV**. Lo que EPTVI está intentando resolver, **fragmentación de medición, pérdida de señales entre sistemas, incapacidad de controlar frecuencia a través de plataformas**, son exactamente los problemas que enfrentan los planners de medios en México cuando intentan ejecutar **campañas de CTV a través de múltiples plataformas de streaming**. Si EPTVI logra hacer funcionar sus propuestas en producción durante el **Stage Three** que comienza ahora, el playbook será adoptado por otros mercados. El plazo para comentarios y expresiones de interés es el **30 de octubre**. La fragmentación de datos, métricas y señales sigue siendo uno de los grandes retos para escalar la publicidad programática en televisión. ****Únete a la Comunidad** y sigue de cerca las tendencias y acuerdos que pueden transformar la planificación y medición de CTV en América Latina. [Unirse a la Comunidad ](https://adtech.com.mx/comunidad/)