- Mark Zuckerberg reafirma que los smart glasses son el factor de forma ideal para la IA, superando al smartphone en capacidad de entender el contexto del usuario.
- La visión apunta a un ecosistema donde la información (y la publicidad) se superpone al mundo real, creando un nuevo "Prime Time" continuo y visual.
- Esta postura se alinea con las predicciones de DeepMind y los movimientos de OpenAI, confirmando que 2026 es el año de la guerra por la interfaz "sin manos".
Si hace una semana hablábamos de Demis Hassabis (DeepMind) prediciendo el fin del celular, hoy es Mark Zuckerberg quien pone los clavos en el ataúd del rectángulo brillante.
En un reciente análisis de TechCrunch, el CEO de Meta compartió su visión definitiva: el futuro de la computación no está en tu bolsillo, está en tu cara. Pero cuidado, no se trata solo de ver notificaciones flotantes; se trata de Smart Glasses impulsados por IA que entienden lo que miras, cuando lo miras.
Para la industria del marketing, esto significa pasar de la "atención interrumpida" (ads en feeds) a la "atención aumentada".
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Smart Glasses de Meta: El "Santo Grial" del contexto
Zuckerberg no vende gafas; vende contexto. La gran limitante del smartphone es que es "ciego" a tu entorno a menos que abras la cámara.
La visión de Meta para los smart glasses resuelve esto mediante cámaras siempre activas y asistentes de IA multimodales.
¿Qué significa esto para el ecosistema MadTech? Imagina un usuario mirando una cartelera de cine; sus gafas no solo reconocen la película, sino que proyectan el tráiler y ofrecen comprar los boletos ahí mismo. La fricción entre el mundo físico y el digital desaparece.
Zuckerberg apuesta a que la comodidad de un asistente proactivo vencerá cualquier resistencia inicial a la privacidad.
Julieta Ruiz
La batalla por el sistema operativo de la vida
Meta perdió la guerra del móvil contra Apple y Google (Android). Zuckerberg lo sabe y no quiere repetir el error. Su agresiva inversión en Reality Labs y la colaboración con EssilorLuxottica no es un hobby; es una estrategia de supervivencia.
Al controlar el hardware (gafas) y el software (Meta AI), la compañía busca eliminar intermediarios. Esto valida la tendencia de Ambient Computing: tecnología que está ahí, pero no estorba.
Si Meta logra que sus gafas sean socialmente aceptables (como lo están logrando las Ray-Ban Meta), se convertirán en los dueños de la "capa visual" de internet.
¿Cómo impacta esto a la Experiencia de Cliente (CX)?
Las marcas deben empezar a pensar en "micro-momentos visuales". El SEO ya no será solo aparecer en Google Search, sino ser reconocido por la cámara de unos lentes inteligentes.
La visión de Mark Zuckerberg sugiere un futuro donde la lealtad de marca se construye asistiendo al usuario en tiempo real: desde traducir un menú en Italia hasta sugerir el maridaje perfecto en el supermercado.
Adtech
¿Cuándo dejaremos de usar smartphones?
Aunque Zuckerberg es optimista, el consenso de la industria (incluyendo las visiones de OpenAI y Google) sitúa la transición en un periodo híbrido de 5 a 10 años. El smartphone no desaparecerá mañana, pero se convertirá en un "servidor de bolsillo", relegado a tareas de procesamiento pesado, mientras que las gafas se quedan con la interacción diaria y la gloria publicitaria.
La coincidencia entre Zuckerberg, Hassabis y Altman no es casualidad. Los gigantes tecnológicos han decidido que la pantalla táctil está agotada.
Para los líderes de marketing en México y LatAm, la señal es clara: la próxima gran plataforma no es una app, es la realidad misma aumentada por IA.
Pero la pregunta es: ¿Tu marca es "visible" para los algoritmos que verán el mundo por nosotros?
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