El panorama de la televisión conectada está a punto de dar un giro radical con la propuesta de Amazon Prime Video para los próximos años. Al integrar la interactividad directamente en el contenido, la plataforma busca no solo captar la atención, sino fomentar una participación activa. Según Puro Marketing, esta evolución responde a una necesidad clave: ofrecer métodos más efectivos y menos intrusivos.
Amazon Prime Video y el futuro de la interactividad publicitaria
Para el año 2026, Amazon Prime Video planea desplegar una infraestructura técnica capaz de soportar anuncios interactivos desde el control remoto o dispositivos móviles. Esta iniciativa representa un cambio estructural: la publicidad deja de ser una interrupción pasiva y se convierte en una extensión funcional de la experiencia de entretenimiento, alineada con el comportamiento del usuario.
Formatos interactivos: ¿Por qué Amazon apuesta por la participación?
La apuesta responde a la fatiga publicitaria de los modelos tradicionales. Los espectadores quieren decidir si interactúan. Al permitir acciones como explorar productos o elegir rutas narrativas, Amazon incrementa el tiempo de exposición voluntaria y genera señales de intención mucho más valiosas que una simple visualización, mejorando la recordación de marca.
Shoppable ads: ¿Por qué la conversión directa es el siguiente paso?
Uno de los pilares más disruptivos es la integración de shoppable ads. Estos formatos permitirán comprar productos relacionados con el contenido sin abandonar la plataforma. Gracias a la infraestructura logística de Amazon, el camino desde la inspiración hasta la conversión se reduce a segundos, cerrando el ciclo completo de contenido, publicidad y compra.
Preguntas frecuentes sobre la publicidad en Amazon Prime Video
Funcionamiento y Disponibilidad:
- Interacción: Uso del mando o smartphone para acceder a acciones específicas en el anuncio.
- Lanzamiento: Despliegue progresivo con adopción masiva y estandarización prevista para 2026.
Beneficios para Anunciantes:
- Engagement: Tasas de conversión superiores y experiencia con menor rechazo.
- Data: Obtención de datos más precisos sobre la intención de compra real.
Las marcas que adapten sus creatividades a estos formatos construirán experiencias alineadas con el consumidor moderno.
La transformación impulsada por Amazon Prime Video marca un punto de inflexión en la publicidad en streaming, posicionando a la interactividad como el nuevo estándar del ecosistema CTV para 2026. Suscríbete a nuestro newsletter y mantente al día con las tendencias que están redefiniendo el futuro del AdTech.
