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La automatización publicitaria prometió eficiencia, pero también ha entregado parte del control del negocio a cajas negras algorítmicas. Pavel Álvarez propone pasar de la delegación a la orquestación.
Adoptar IA no garantiza resultados. Antonio Hernández, Head of Growth & Marketing de MUNDI, analiza por qué estrategia, criterio y talento humano siguen siendo la verdadera ventaja.
El influencer marketing está entrando en una nueva etapa: menos obsesionada con el número de seguidores y más enfocada en afinidad, contexto, datos y criterio. ¿Por qué la influencia comienza a comportarse como infraestructura de negocio?
La verdadera brecha generacional no está determinada por la edad, sino por la disposición para aprender, adaptarse y compartir conocimiento. Roberto Borda analiza cómo integrar experiencia y velocidad tecnológica.
América Latina lidera el crecimiento mundial del comercio electrónico, pero el 85 % de las ventas se concentra en tres países. El siguiente reto será convertir esa demanda en relaciones sostenibles mediante pagos, logística y confianza.
Durante años, las marcas trataron el influencer marketing como una compra táctica de publicaciones. En la columna de esta semana, Rodrigo Gama explica por qué la creator economy exige estrategia, integración y una forma más madura de medir resultados.
La tecnología no transforma una organización por sí misma. La Dra. Lara Darwish analiza por qué el liderazgo, el criterio humano y la capacidad de aprendizaje son los verdaderos motores de una transformación sostenible.
Los consumidores no siempre hacen lo que dicen. Identificar esa diferencia y combinar distintas fuentes de información puede ayudar a las marcas a construir audiencias más precisas y encontrar nuevas oportunidades de crecimiento. Aquí una columna de Kristen Whitmore.
Cinco años preparándose para un cambio que, al final, no ocurrió. Y el ganador fue, otra vez, el mismo de siempre. Aquí la columna de Estephanie Larriva.
La IA agéntica está transformando el trabajo en las empresas, pero su mayor reto no es tecnológico: es construir confianza, criterio humano y adaptación. Aquí una columna de Javier Cordero.
La publicidad digital pasó del pitch creativo a la puja algorítmica: programmatic, IA agéntica, APIs y medición redefinen el negocio. Aquí una columna de Jose Pablo Canal.
Mientras las empresas fortalecen sus estrategias de sostenibilidad y aceleran la adopción de tecnologías emergentes, una pregunta sigue abierta: ¿quién está invirtiendo en el talento que sostendrá la economía digital de los próximos años?
La colaboración entre startups y corporativos se consolida como una estrategia clave para acelerar la innovación, impulsar la sostenibilidad y fortalecer la competitividad empresarial. Aquí una columna de Ricardo Rodríaguez.