Cuando eliges influencers antes de definir la estrategia, ya empezaste al revés

Muchas marcas todavía empiezan una conversación de influencer marketing preguntando por el roster. Pero una lista de nombres no define qué necesita la marca, qué rol debe cumplir cada influencer ni cómo invertir mejor el presupuesto.

Tiene sentido. Durante años, buena parte de esta industria se construyó alrededor del acceso: quién conoce a quién, qué talento representa cada agencia, cuánto cuesta cada perfil y qué nombres puede poner rápidamente sobre la mesa.

Si todavía no sabemos qué quiere resolver la marca, a quién necesita llegar, qué presupuesto tiene, cuánto tiempo existe para ejecutar y qué papel debería jugar la influencia dentro de la estrategia, ¿cómo podemos saber quiénes son los influencers correctos?

Tu estrategia de influencers no debería empezar con una lista de nombres.

Primero la estrategia. Después los influencers.