De influencia a estructura: el nuevo momento del influencer marketing

Hace unas semanas, las redes sociales volvieron a convertir las listas de invitados en un tema nacional. Primero fue “la casita”. Después, los asistentes a los partidos de la fiesta del fútbol. La pregunta era prácticamente la misma: ¿qué hacía ahí ese creador? ¿Quién lo invitó?

Lo interesante es que la conversación casi nunca se quedó en los nombres. Muy rápido terminó cuestionando al influencer marketing como disciplina. Si la selección de perfiles generó rechazo, entonces el problema eran “los influencers”.

Pero creo que estamos haciendo la pregunta equivocada, porque el problema rara vez es el creador.El problema suele ser el criterio con el que fue elegido.

Y esa diferencia, aunque parezca pequeña, explica mucho mejor el momento que está viviendo el influencer marketing en México.