Paulina Díaz
Country Manager de Seedtag México
La mejor creatividad no es necesariamente la más impactante visualmente, sino aquella que habla a la persona correcta, en el contexto indicado, en el momento adecuado y con un mensaje adaptado a esas condiciones. El desafío consiste en dejar atrás las suposiciones y lograr que cada pieza conecte con su audiencia.
En un escenario en el que las marcas buscan cada vez más precisión para llegar a sus consumidores, creo que vale la pena plantearnos una pregunta que muchas veces queda en segundo plano: ¿qué sucede cuando la creatividad no está alineada con el contexto en el que aparece?
La atención: el primer desafío
Una segmentación precisa puede resultar insuficiente cuando la creatividad aparece en el contexto equivocado. De hecho, más de 100 mil millones de dólares del gasto publicitario global se desperdician en anuncios que llegan a la audiencia correcta, pero no consiguen captar su atención debido a la falta de relevancia creativa, según datos de Lumen.
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