- El journey del usuario ya no empieza con un clic, empieza con una pregunta
- Los modelos de atribución clásicos no ven la conversación
- Las decisiones de presupuesto se están tomando con datos incompletos
Modelos de Atribución Híbridos en la Era de la IA Conversacional
Cómo medir, asignar valor y tomar decisiones cuando el journey empieza hablando con un bot
Guía estratégica para líderes en MadTech y AdTech
El problema real: seguimos midiendo journeys que ya no existen
Durante años, la industria se sintió cómoda con modelos de atribución pensados para un mundo relativamente ordenado:
- First Click / Last Click
- Linear
- Time Decay
- Data-Driven Attribution (DDA)
Pero hoy el journey del usuario ya no empieza con un clic, ni siquiera con una búsqueda tradicional.
Empieza con una conversación. Un prompt. Una pregunta compleja. Una exploración guiada por un modelo generativo.
Y aquí es donde la mayoría de los stacks actuales se quedan ciegos.
Los modelos de atribución no están fallando por falta de datos,
sino porque el journey cambió.
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