- CES 2026 confirmó que la tecnología ya no compite por atención: se integra en la vida diaria.
- La IA dejó de ser una promesa de marketing y se convirtió en infraestructura del producto.
- Para las marcas, el reto ya no es impactar, sino ser relevantes sin interrumpir.
El Consumer Electronics Show (CES) de este año no es una exhibición más de gadgets futuristas, pues se ha convertido una declaración de paradigma sobre cómo la tecnología, especialmente la inteligencia artificial y la computación ubicua, impactará las experiencias de consumo, los productos de marca y los puntos de interacción con las audiencias.
Para los estrategas y profesionales del marketing, las lecciones de este CES tienen más que ver con cómo se redefine el valor, la atención y la experiencia humana que con una simple suma de novedades tecnológicas.
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Tendencias claras para el marketing del futuro
1. Tecnología que acompaña, no que interrumpe
Los dispositivos más relevantes del CES 2026 demuestran una evolución: ya no buscan imponerse en la atención, sino integrarse en el flujo de vida del usuario. Estos productos responden al contexto, anticipan necesidades y enriquecen la experiencia sin saturar la atención con interrupciones invasivas.
2. IA como infraestructura, no como herramienta aislada
La inteligencia artificial deja de ser un complemento de software para convertirse en una capa estructural de los dispositivos y los servicios. Esto tiene implicaciones directas para el marketing, pues obliga a pensar en experiencias que combinan producto, servicio y comunicación en una sola narrativa orgánica.
3. Privacidad y procesamiento local como ventaja competitiva
El énfasis en modelos de IA que procesan información directamente en el dispositivo, minimizando la dependencia de la nube, redefine cómo se recolectan y usan los datos del usuario, un tema crítico para los marcos éticos del marketing digital.
4. Métricas de valor más allá del impacto
Engagement, vistas y clics ceden ante indicadores que reflejan uso real, recurrencia y utilidad contextual, métricas mucho más significativas para medir la adopción y la fidelidad de marca a largo plazo.
Julieta Ruiz
Lanzamientos más importantes del CES 2026 y su significado para el marketing
El CES 2026 ha estado particularmente lleno de anuncios que no solo marcan tendencias tecnológicas, sino que reconfiguran cómo las marcas deben pensar la experiencia del consumidor. Aquí los más destacados:
1. Vera Rubin y la revolución de la IA física
NVIDIA presentó su plataforma de superchips inspirada en la astrónoma Vera Rubin, diseñada para ofrecer rendimiento extremo con eficiencia energética y adaptabilidad, un avance que apunta a hacer la IA de alto nivel más accesible y económica. Esta inteligencia se despliega también en robots, autos autónomos y sistemas embebidos que interactúan con el mundo real.
💡 Clave para marketing: Las capacidades de “IA física” abren nuevos puntos de contacto entre marca y usuario que no dependen de pantallas ni interfaces digitales tradicionales.
2. Lenovo Qira: inteligencia personalizada
Lenovo presentó Qira, su asistente de voz inteligente diseñado para aprender hábitos y preferencias del usuario a lo largo del tiempo y operar tanto en dispositivos locales como en la nube.
💡 Clave para marketing: Significa un nuevo perfil de interacción personalizada que combina datos contextuales y dispositivos múltiples, lo que implica repensar estrategias de engagement y retención.
3. Samsung Galaxy Z TriFold y ecosistemas visuales inmersivos
Samsung llevó al CES su innovador Galaxy Z TriFold, un smartphone-tablet que redefine la interacción con pantallas flexibles, mostrando la dirección futura de experiencias visuales personalizadas.
💡 Clave para marketing: Pantallas más grandes y adaptables transforman cómo las experiencias digitales se consumen fuera del escritorio, desde compras hasta contenido de marca.
4. Robots domésticos y asistentes reales
Robots como CLOiD de LG y el Roborock Rover superan las demostraciones de laboratorio para ofrecer utilidad tangible en el hogar, como limpieza avanzada y colaboración con otros dispositivos inteligentes.
💡 Clave para marketing: La automatización útil redefine el punto de acción de las marcas: ya no solo es la pantalla del teléfono, sino todos los entornos cotidianos donde el usuario vive su día a día.
5. Gadgets que unen hardware y experiencia sensorial
Productos como audífonos que se convierten en altavoces, monitores de alta fidelidad y asistentes de voz que aprenden del usuario muestran una tendencia hacia hardware que comprende y adapta la experiencia.
💡 Clave para marketing: La convergencia de hardware y software crea nuevas capas de personalización y fidelidad que las marcas deben aprovechar estratégicamente.
Julieta Ruiz
Alianzas estratégicas que marcarán el rumbo del ecosistema
Más allá de lanzamientos individuales, algunas alianzas anunciadas o reforzadas en CES 2026 tienen implicaciones importantes para el futuro del sector:
NVIDIA y Siemens
NVIDIA extendió su colaboración con Siemens para integrar IA avanzada en procesos industriales y automatización, un movimiento que lleva la computación de IA más allá del consumidor para impactar flujos industriales y de servicios.
👉 Para marketing: Este tipo de alianzas impulsa la adopción de soluciones inteligentes en sectores B2B, creando oportunidades de comunicación especializada y marketing de soluciones.
Colaboración Nvidia–Hyundai en Robotaxis
La expansión de la cooperación entre NVIDIA y Hyundai Motor Group en exploración de robotaxis e IA física apunta a una convergencia entre movilidad inteligente y plataformas de datos que conectan múltiples industrias.
👉 Para marketing: La movilidad como plataforma de interacción redefine los puntos de contacto con consumidores mientras se desplazan, abriendo posibilidades publicitarias integradas en el trayecto.
Boston Dynamics y Google DeepMind
Una colaboración significativa entre Boston Dynamics y Google DeepMind integrará modelos de IA avanzados en sistemas robóticos con capacidades de comprensión de lenguaje natural y razonamiento.
👉 Para marketing: Robots con IA conversacional representan nuevas interfaces de marca más allá de dispositivos tradicionales.
Julieta Ruiz
Lo que todo esto significa para los marketineros
El CES 2026 dejó claro que el futuro de la tecnología, y por ende del marketing, se juega en estas dimensiones:
- Experiencias integradas en entornos físicos y digitales simultáneamente
- IA contextual y adaptable que entiende hábitos y preferencias
- Colaboraciones industriales que extienden el alcance de productos inteligentes
- Interacciones que no dependen exclusivamente de pantallas tradicionales
El cambio estratégico
Donde antes el marketing se enfocaba en canales y formatos, ahora necesita enfocarse en momentos experienciales:
- momentos donde la tecnología hace sentido,
- donde aporta valor real,
- y donde la marca puede estar presente de manera útil, respetuosa y contextual.
En lugar de perseguir atención fragmentada, la meta ahora es construir relevancia continua, alineada con entornos donde la tecnología no grita, sino acompaña.
Julieta Ruiz
