La frontera entre la televisión y la publicidad exterior continúa desdibujándose. En un movimiento estratégico para el sector AdTech, DIRECTV ha habilitado la compra programática para su red de pantallas digitales (DIRECTV DOOH programático). Según SignageInfo, este cambio no solo moderniza la oferta comercial de la compañía, sino que responde a la demanda de los anunciantes por consolidar sus estrategias de video bajo una misma lógica de compra basada en datos, sin importar si la pantalla está en la sala de una casa o en un espacio público.
DIRECTV DOOH programático: Automatización y escala
DIRECTV ha puesto a disposición de plataformas DSP (Demand Side Platforms) su inventario DOOH, compuesto por pantallas ubicadas en bares, gimnasios, clínicas, restaurantes y espacios de alto tráfico. Al abrir esta red a la compra programática, se elimina la necesidad de negociaciones manuales, permitiendo campañas más dinámicas, activables en tiempo real, y con mayor control presupuestario.
Convergencia CTV: Unificando la experiencia de video
La televisión conectada ha cambiado las reglas del juego publicitario, y ahora esa lógica se traslada al mundo físico. Al tratar sus pantallas DOOH como extensiones del ecosistema CTV, DIRECTV permite a las marcas impactar a los mismos usuarios dentro y fuera del hogar. La convergencia permite optimizar la frecuencia, extender el alcance y maximizar el ROI en campañas de video digital.
Inventario premium: Audiencias cautivas en el mundo real
Las pantallas digitales de DIRECTV se encuentran estratégicamente ubicadas en espacios donde las personas permanecen más tiempo (dwell time), como salas de espera, centros deportivos o locales de entretenimiento. Esta ventaja permite mayor probabilidad de visualización completa del anuncio, lo cual incrementa la efectividad de las campañas, especialmente para mensajes de marca y lanzamientos de producto.
Preguntas frecuentes sobre pDOOH y DIRECTV
¿Qué es pDOOH?
Es la sigla de Programmatic Digital Out of Home, es decir, la compra automatizada y basada en datos de espacios publicitarios digitales en exteriores.
¿Cómo beneficia esto a los anunciantes?
Ofrece flexibilidad para activar, pausar o escalar campañas; permite segmentar por geolocalización, horario, clima y comportamiento; y brinda reportes más precisos, alineados con campañas digitales.
¿Se necesita un presupuesto grande para pautar en DOOH?
No necesariamente. Al ser programático, cualquier anunciante puede pujar por impresiones en función de su presupuesto, abriendo el acceso a pequeñas y medianas marcas que antes quedaban fuera por barreras de entrada.
La integración del inventario DOOH de DIRECTV al ecosistema programático marca un avance clave en la convergencia entre medios digitales y físicos. Para las marcas, representa una nueva oportunidad de conectar con sus audiencias en el momento y lugar correctos, usando inteligencia de datos y automatización.
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