La relevancia es la nueva moneda de cambio en la publicidad digital. En un movimiento que promete redefinir cómo las marcas se conectan con las audiencias de entretenimiento, DoubleVerify ha cerrado una alianza de datos con IMDb. Según un artículo publicado por Adweek, al unir la tecnología de verificación líder con la base de datos de cine y TV más grande del mundo, se abre una oportunidad inédita para la precisión contextual.
DoubleVerify: Integración de data premium para la era post-cookies
El anuncio oficial confirma que DoubleVerify comenzará a utilizar los metadatos detallados de IMDb (género, clasificación, sinopsis, reparto) dentro de sus soluciones de Authentic Brand Suitability. Esto permitirá que las marcas alineen sus anuncios no solo con contenido seguro, sino también con contenido contextualmente apropiado. Ya no se trata sólo de evitar riesgos, sino de encontrar los mejores entornos posibles para impactar a la audiencia correcta.
Targeting contextual: Precisión a nivel de género y título
A diferencia de las estrategias basadas en palabras clave genéricas, la alianza con IMDb permite una segmentación contextual profunda. Por ejemplo, una marca puede decidir aparecer únicamente en "comedias románticas de los 90" o evitar "thrillers violentos". Esta granularidad aumenta la afinidad del mensaje y la receptividad del espectador, mejorando el rendimiento publicitario sin comprometer la experiencia del usuario.
Brand suitability: Protección más allá de la seguridad básica
La publicidad segura (brand safety) ya no es suficiente. Hoy, las marcas exigen brand suitability real. Gracias al acceso a la taxonomía editorial de IMDb, los anunciantes podrán aplicar filtros más precisos que consideren tramas sensibles, géneros polémicos o categorías temáticas no alineadas con sus valores. Esto se traduce en campañas no solo seguras, sino empáticamente relevantes.
¿Por qué es vital esta alianza para la publicidad en CTV?
Control y Transparencia:
- Fragmentación del streaming: IMDb actúa como capa estandarizada permitiendo campañas unificadas en entornos dispares.
- Transparencia: Visibilidad sobre los títulos exactos (películas, series) donde aparecen los anuncios.
Rendimiento del Negocio:
- Eficiencia publicitaria: Al dirigir anuncios por afinidad de contenido, se reduce el desperdicio.
- Experiencia de usuario: Publicidad menos intrusiva y más alineada con lo que el usuario está viendo.
La colaboración entre DoubleVerify e IMDb marca un paso adelante hacia una publicidad más inteligente, relevante y ética.
Para los anunciantes, esta unión significa mayor precisión y protección contextual. Para los consumidores, una experiencia más fluida. Suscríbete a nuestro newsletter y mantente al tanto de las innovaciones que están transformando el futuro del AdTech.
