Durante estos últimos años hemos ido integrando capas y capas de tecnología. Usualmente estas capas se conectaban a través de una API. Pero hoy los MCP plantean algo diferente.
Y ¿qué carajo es un MCP?
El Model Context Protocol (MCP) es un estándar diseñado para facilitar la conexión entre modelos de IA y diversas fuentes o herramientas externas, permitiendo que los sistemas accedan a información contextual de manera estructurada y segura.
En palabras más simples los Model Context Protocol (MCP) se están convirtiendo en un adaptador universal para conectar modelos de IA con herramientas, datos y sistemas.
Estos protocolos se conectan a todo el stack en tiempo real y, para que puedas dimensionar, te van unos ejemplos:
- Leer datos de los Analytics o del CDP
- Ajustar campañas en los Business Managers o DSP's
- Generar creatividades dinámicas
- Analizar performance a nivel log level data
- Optimizar tu presupuesto
Hoy en día será igual de importante tener bien estructurado tu website conectado a tu CRM, y que este a su vez tenga bien instalado el Tag Manager y por su puesto su Data Layer para que esas variables puedan tener sentido cuando puedas buscar sacar métricas más interesantes como LTV o ROAS. Y de ahí que los agentes puedan hacer su magia conectándose a todas estas Ad-Techs.
Hoy con los MCPs, la IA se vuelve el control de tu stack y abre las puertas a algo mucho más grande.
En definitiva esto va comenzando y nos queda mucho por ver, pero si se convierte en un estándar, la pregunta no será ¿quién tiene el mejor DSP? o ¿quién tiene más inventario, o datos más curados?, la pregunta será ¿quién tiene el mejor contexto para la IA?, y eso incluye desde tu First Party Data, el customer journey o Creative & conversion signals.
En definitiva esto automatiza decisiones que hoy toman la mayoria de traders y media-planners.
