- Global Holding adopta el nombre VERTIA Group como parte de una estrategia para ampliar su propuesta más allá de la publicidad exterior.
- Global Vía Pública incorpora compra programática DOOH a su inventario de pantallas digitales en Perú.
- El movimiento refleja una transformación regional: el OOH comienza a competir con otros medios digitales en automatización, datos y flexibilidad de compra.
Global Vía Pública, uno de los operadores de publicidad exterior más importantes de Perú, anunció el 13 de agosto su transformación en VERTIA Group y el lanzamiento simultáneo de su oferta de programática DOOH. Los dos movimientos son distintos, pero apuntan al mismo argumento: el negocio de la publicidad exterior ya no se define por cuántas pantallas se tienen, sino por qué tan inteligentemente se venden.
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El cambio de identidad
Global Holding pasa a llamarse VERTIA Group, un holding regional que reúne a Global Vía Pública, Táctica, Intercanje, Sercom y Nexus. La nueva identidad busca reflejar la transición de una compañía de publicidad exterior a un ecosistema de soluciones para ciudades, marcas, gobiernos y comunidades, bajo la lógica de las smart cities.
Global Vía Pública se mantiene como la unidad especializada en OOH dentro del grupo. El cambio de nombre no afecta las operaciones, pero sí la propuesta de valor: de un proveedor de espacios a un facilitador de ecosistemas urbanos.
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La apuesta técnica: compra programática de pantallas
El lanzamiento de programática DOOH incorpora la lógica de compra automatizada al inventario de pantallas digitales del grupo. En Perú, Global Vía Pública se presenta como el proveedor con la mayor cantidad de pantallas habilitadas para compra programática DOOH, lo que permite a anunciantes y agencias activar campañas en pantallas exteriores digitales con la misma flexibilidad y automatización que ya usan para otros formatos digitales.
La relevancia técnica es concreta: hasta hace poco, comprar espacio en una pantalla en la calle en LATAM requería negociación directa, mínimos de inversión y tiempos de producción que no existían en digital. La programática DOOH elimina esas fricciones y permite segmentación por horario, condiciones climáticas, audiencia estimada o eventos locales, con activación y ajuste en tiempo real.
Según las proyecciones de la compañía, la publicidad programática DOOH crecerá un 120% durante los próximos cuatro años.
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Por qué importa para el mercado latinoamericano
La apertura programática del inventario exterior no es un movimiento aislado en Perú. En los últimos meses, Brasil abrió su mayor red de DOOH en entornos de bienestar a través de VIOOH, y los anunciantes internacionales empiezan a incluir LATAM en sus campañas de DOOH programático desde los mismos dashboards que usan para Europa o Norteamérica. El movimiento de VERTIA Group es la señal de que el mercado regional empieza a hablar el mismo idioma técnico que el resto del mundo.
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