En un ecosistema de medios fragmentado, el desafío para las marcas no es solo estar presentes, sino ser coherentes en cada punto de contacto. El reciente caso de Alain Afflelou ilustra perfectamente cómo la omnicanalidad programática ha dejado de ser una teoría para convertirse en una práctica ejecutable y medible. Según información publicada en Programaticaly, esta activación marca un precedente en la eficiencia de medios, al derribar las barreras entre la publicidad exterior y el consumo de streaming en casa.
Omnicanalidad programática: La convergencia de pantallas en el caso Afflelou
La campaña combinó inventario DOOH y CTV con una estrategia orquestada por Havas Media y ejecutada técnicamente por Smartclip. El objetivo fue claro: usar la compra programática para crear impactos sincronizados en momentos clave del día. Desde la calle hasta el sofá, la marca acompañó al consumidor con mensajes consistentes, maximizando el reconocimiento y la intención de compra.
DOOH y CTV: ¿Por qué funcionan mejor juntos?
La sinergia entre estos dos entornos es poderosa. El DOOH proporciona alcance masivo, geolocalización y contexto urbano, mientras que la CTV permite una narrativa más rica en un entorno de atención plena. Integrados de forma programática, permiten optimizar la frecuencia global, mejorar la experiencia del usuario y controlar el gasto publicitario en tiempo real.
Havas Media y Smartclip: El rol de la tecnología y la estrategia
Smartclip aportó la infraestructura tecnológica necesaria para gestionar los activos de video y cruzar datos de exposición, mientras que Havas Media diseñó la estrategia omnicanal. Este tipo de activaciones muestran que el éxito no solo depende de la creatividad, sino de contar con partners tecnológicos que permitan medir, segmentar y optimizar cada impacto con precisión quirúrgica.
Preguntas frecuentes sobre campañas cross-media
¿Qué ventajas tiene unir DOOH y CTV?
Multiplica el alcance sin duplicar impactos, mejora el recuerdo de marca y permite cubrir múltiples momentos del día y contextos de consumo.
¿Cómo se mide el éxito en estas campañas?
Con tecnologías de atribución cruzada que permiten rastrear visualización, engagement e incluso visitas a tiendas físicas o clicks en canales digitales.
¿Es accesible esta tecnología para todas las marcas?
Sí. Gracias a la compra programática, hoy es posible lanzar campañas omnicanal con presupuestos ajustados, pagando solo por impresiones relevantes.
El caso de Alain Afflelou confirma que la omnicanalidad programática ya no es exclusiva de los grandes anunciantes. Es una metodología viable, escalable y altamente efectiva para integrar distintos puntos de contacto en una única narrativa publicitaria.
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