- OpenAI emitirá un anuncio en el Super Bowl por segundo año consecutivo, consolidando su estrategia de marca en un mercado de IA cada vez más competitivo.
- La inversión publicitaria refleja un cambio en el marketing tecnológico, donde las empresas de IA buscan audiencias masivas y confianza pública, no solo adopción técnica.
- El movimiento confirma al Super Bowl como un espacio clave para la narrativa cultural de la inteligencia artificial, más allá de la innovación pura.
OpenAI, la empresa creadora de ChatGPT, está lista para emitir un anuncio publicitario durante el Super Bowl LX en febrero de 2026, marcando el segundo año consecutivo que la firma apuesta por uno de los eventos televisivos más vistos en Estados Unidos y del mundo entero.
La confirmación proviene de múltiples reportes sobre la compra de un espacio de 60 segundos en la transmisión del Super Bowl por parte de NBC, consolidando una estrategia de marca que va más allá de la tecnología para incursionar en la cultura popular masiva y la construcción de confianza ante el usuario general.
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Un lugar en el “big game” como plataforma de marca
Como sabemos, los anuncios del Super Bowl no son publicidad común: durante décadas, las grandes marcas han utilizado este espacio para maximizar exposición y posicionamiento, con tarifas que superan los 8 millones de dólares por 30 segundos de emisión, sin contar los costos de producción. Este impresionante desembolso se vuelve todavía más significativo cuando lo realizan compañías tecnológicas emergentes cuyos productos son percibidos como abstractos o complejos por el público masivo.
En 2025, OpenAI estrenó su primer comercial televisivo en este evento, con un spot de 60 segundos conocido como “The Intelligence Age”, producido por un equipo creativo humano y con una aproximación fuertemente narrativa sobre el progreso humano a través de la historia, desde el fuego hasta la IA, para presentar a ChatGPT en un contexto de utilidad cotidiana.
Contexto competitivo: publicidad masiva en la era de la IA
El regreso de OpenAI al Super Bowl se enmarca en un incremento generalizado del gasto publicitario de las principales compañías de inteligencia artificial. En 2025, firmas como Google, Microsoft, Anthropic y Perplexity, además de OpenAI, incrementaron sus inversiones en anuncios televisivos tradicionales a un total aproximado de 333.6 millones de dólares, un aumento de alrededor del 43% respecto al año anterior.
Este aumento no solo refleja una intensificación de la competencia tecnológica, sino también una transformación en las tácticas de marketing de las empresas de IA, que están migrando de estrategias centradas en desarrolladores y sectores empresariales hacia audiencias masivas que aún mantienen reservas o desconocimiento sobre la tecnología.
Julieta Ruiz
Percepción pública y adopción: del escepticismo al entendimiento
Las encuestas de opinión indican que una parte considerable de la población estadounidense (hasta alrededor del 50% de adultos) expresa más preocupación que entusiasmo por la inteligencia artificial, especialmente en temas como el empleo y el impacto cognitivo a largo plazo. Esto transforma la publicidad no solo en una herramienta de venta, sino en un medio para modular la percepción pública, disminuir temores y posicionar la IA como algo útil y accesible.
La estrategia de marca de OpenAI ha seguido este camino: no se trata únicamente de informar sobre el producto, sino de humanizar la tecnología, subrayando su rol como herramienta diaria que potencia creatividad, productividad y aprendizaje, en lugar de representar una amenaza o un concepto distante reservado a expertos.
Adtech
Estrategia de marketing e identidad de marca
La repetición en el Super Bowl no solo ofrece visibilidad masiva, sino que refuerza la identidad de marca de OpenAI en un entorno donde otros gigantes tecnológicos también emplean audiencias globales para crecer en reconocimiento. A diferencia de campañas puramente funcionales, este tipo de anuncios busca construir un vínculo emocional y conceptual con la audiencia, ampliando la narrativa de la IA como una extensión de la innovación humana, desde herramientas básicas hasta la era digital y más allá.
Este enfoque de branding no estrictamente técnico coincide con tendencias más amplias en publicidad tecnológica, donde las startups de inteligencia artificial comienzan a adoptar tácticas clásicas de construcción de marca para “hacer que los consumidores sientan algo”, no solo que “entiendan algo”.
El análisis: Relevancia de esta noticia para medios y plataformas digitales
1. Una señal de madurez del mercado IA
La compra de un segundo espacio publicitario consecutivo por parte de OpenAI en el Super Bowl indica que la empresa, y por extensión la industria de IA, considera la publicidad tradicional de alto impacto como un vector estratégico de mercado, no un gasto experimental. Esto marca una transición del marketing de nicho al marketing de gran escala.
2. Implicaciones para el ecosistema publicitario
El incremento de inversiones en TV tradicional por parte de compañías de tecnología (tanto en IA como fuera de ella) tiene efectos directos en las pujas por espacios premium, los costos de publicidad y la manera en que los medios negocian paquetes cross-media (TV + digital). Los medios digitales pueden aprovechar estos temas para crear contenidos complementarios que intensifiquen el engagement y amplíen el ciclo de vida del tráfico.
3. SEO y contenido evergreen
Aunque el Super Bowl es un evento puntual, las discusiones sobre IA y percepción pública, competencia tecnológica, y estrategias de comunicación masiva generan temas que pueden rendir tráfico persistente durante semanas y meses si se integran con palabras clave como publicidad IA, OpenAI Super Bowl ad, marketing tecnología, percepción pública IA, etc.
4. Relevancia cultural y tecnológico
La noticia cruza fronteras tradicionales de sección (tecnología, economía, cultura, marketing) lo que la convierte en un hub de contenido trasversal que puede beneficiar métricas de retención, páginas vistas y tiempo de lectura en medios que la integren en secciones diversas.
Julieta Ruiz
Y tú, ¿qué piensas sobre la incursión de OpenAI en el Super Bowl?
