Podfluencers: la nueva era del influencer marketing ya no se scrollea, se escucha

Hace unas semanas asistí a la primera edición de los Podcast Awards en Francia, desde mi base en París. Y no fue precisamente lo que se dijo en el escenario lo que más llamó mi atención. Fue lo que se respiraba en el ambiente: mientras la industria sigue obsesionada con capturar atención, hay formatos que ya no necesitan pedirla.

Solo necesitan que alguien los elija.

Durante años, el modelo de influencia en Latinoamérica creció bajo una lógica clara: aparecer más, estar en todos lados y maximizar visibilidad. Y funcionó. Las marcas lograron alcance, los creadores construyeron audiencias y el ecosistema se profesionalizó a una velocidad impresionante.

Pero también dejó algo en el camino: hoy tenemos más contenido que nunca… y menos impacto real del que nos gustaría admitir.

No porque la audiencia haya dejado de consumir, sino porque aprendió a filtrar. El scroll sigue ahí, pero cada vez dice menos.

Y eso cambia todo.

Porque entonces la pregunta ya no es cuántas veces apareces.

Ahí es donde el podcast empieza a jugar otro rol.