Durante años, la promesa de la Connected TV (CTV) vino acompañada de un dolor de cabeza: la fragmentación. Comprar audiencias en televisión significaba negociar con decenas de apps, canales y fabricantes por separado. Eso está cambiando. Tal como menciona IPMARK, Teads, la plataforma global de medios, ha dado un golpe sobre la mesa al anunciar su alianza con Google TV, desbloqueando acceso directo a más de 500 millones de dispositivos inteligentes. En el ecosistema AdTech, esto significa que la publicidad nativa finalmente ha conquistado la pantalla más grande de la casa, y los market places de video premium se están cerrando en torno a jugadores de calidad verificada.
Teads alianza Google TV: ¿Por qué importa el Sistema Operativo?
En 2026, la guerra del streaming ya no es solo entre Netflix y Disney+; es entre los dueños del hardware y el software.
Al integrarse con Google TV, Teads no solo compra espacios de video in-stream; está accediendo a la arquitectura de distribución de contenido de marcas como Sony, TCL, Hisense y Philips. Esto es vital para la estrategia "Omnicanal". La alianza permite a los anunciantes extender sus campañas de branding desde el móvil hasta la sala de estar, utilizando la data exclusiva de los OEMs (Original Equipment Manufacturers) para entender qué consume realmente el usuario, sin depender de cookies de terceros.
Calidad Premium vs. El "Lejano Oeste" del CTV
Uno de los grandes miedos de los CMOs al invertir en programática de TV es el Brand Safety. ¿Saldrá mi anuncio en un canal de clips de baja calidad? La propuesta de valor de Teads siempre ha sido la "curaduría". Al llevar su tecnología a Google TV, prometen inyectar estándares de medición de atención y calidad creativa en un entorno que a menudo carece de ellos. Esto posiciona a Teads como un gatekeeper de confianza para las marcas de lujo y consumo masivo que exigen entornos seguros y visualmente impactantes.
El impacto para el mercado en Latinoamérica
Latinoamérica es territorio Android. La penetración de Google TV en la región es masiva gracias a la popularidad de marcas asiáticas como TCL y Hisense. Para los anunciantes en México y la región, esta noticia significa que el inventario disponible de CTV premium acaba de multiplicarse. Ya no es necesario restringirse a comprar solo YouTube o inventario directo de televisoras; ahora existe una vía programática para alcanzar a la creciente clase media digital que consume contenido a través de la interfaz nativa de su Smart TV.
¿Cómo comprar publicidad en Google TV a través de Teads?
La integración se gestiona a través de Teads Ad Manager (TAM). Esto permite a los traders y agencias activar campañas de video en la pantalla grande con las mismas herramientas de targeting contextual y de audiencia que usan para display. La publicidad nativa en este contexto se refiere a formatos que se integran fluidamente en la experiencia de navegación del usuario, respetando la estética del menú de inicio y las recomendaciones de contenido del televisor.
Es así como la alianza entre Teads y Google TV es una señal de madurez del mercado. La fase de experimentación en CTV ha terminado; estamos entrando en la fase de consolidación y escala. Para las marcas, la oportunidad es clara: dejar de ver a la televisión conectada como un silo aislado y empezar a tratarla como una extensión natural (y medible) de su estrategia digital global.
