La frontera entre la televisión tradicional y el comercio electrónico se ha desvanecido por completo. En un movimiento que promete cambiar las reglas del juego publicitario, Walmart Connect está demostrando que la pantalla más grande del hogar es también el escaparate más potente. La convergencia entre el Retail Media y la TV Conectada (CTV) ya no es una teoría futurista, sino una herramienta táctica que permite saber si un anuncio visto en el sofá se tradujo en una compra.
Walmart Connect: Liderando la integración de datos y pantallas
Tal como analiza Marketing Dive, Walmart está aprovechando su masiva base de First-Party Data para transformar la compra de medios en entornos CTV. A diferencia de la TV tradicional, donde la segmentación depende de datos demográficos generales, esta nueva estrategia permite mostrar anuncios basados en historiales de compra reales. Las marcas pueden así dirigir sus campañas a consumidores que están activamente en el mercado para sus productos, optimizando el gasto publicitario.
Publicidad en TV Conectada: Del alcance masivo a la precisión
Gracias a integraciones con plataformas de compra programática (DSPs) como The Trade Desk, Walmart permite que los anunciantes accedan directamente a su inventario de audiencia en CTV. Esto significa que los anuncios pueden mostrarse solo a hogares con intención de compra, eliminando el desperdicio publicitario. La precisión supera al alcance masivo, llevando el mensaje justo donde puede generar conversión.
Atribución de ventas: El fin de las suposiciones
La medición de impacto siempre fue el talón de Aquiles de la publicidad en televisión. Con la llegada de la medición de circuito cerrado (Closed-Loop Measurement), esto ha cambiado. Walmart Connect puede rastrear si un espectador expuesto a un anuncio en plataformas como Hulu o Disney+ terminó comprando el producto en línea o en tienda. Esta trazabilidad ofrece métricas de rendimiento reales y elimina las conjeturas.
¿Qué ventajas ofrece el Retail Media en CTV frente a la TV tradicional?
Precisión y Medición:
- Segmentación por intención: Identifica compradores reales, superando la demografía por edad o género.
- Medición omnicanal: Rastrea compras tanto online como en tiendas físicas vinculando el gasto publicitario.
Innovación en Experiencia:
- Formatos interactivos: Uso de Shoppable Ads donde el espectador puede añadir productos al carrito desde su control remoto.
La televisión ha dejado de ser un medio meramente aspiracional para convertirse en un canal de conversión directo y medible.
La estrategia de Walmart Connect marca un antes y un después en la evolución del Retail Media. Las marcas que adopten este enfoque hoy estarán un paso adelante en 2026. Suscríbete a nuestro newsletter para mantenerte a la vanguardia de la publicidad programática y el marketing basado en datos.
