El pádel ha dejado de ser solo el deporte de moda para convertirse en un laboratorio de AdTech. Mientras las marcas tradicionales siguen pagando por lonas impresas que nadie mira, Wilson ha decidido digitalizar la experiencia. Tal como menciona Programaticaly, en una jugada estratégica junto a Adsmurai, la marca deportiva ha activado el primer formato de publicidad exterior digital (DOOH) dentro de un torneo profesional. Este movimiento no es solo una campaña más; es la señal de que la compra programática finalmente ha cruzado la línea de banda, transformando las gradas en una extensión del inventario digital premium.
Wilson campaña DOOH: ¿Cómo funciona la programática en la cancha?
La magia detrás de esta activación reside en la tecnología de FRAMEN y la estrategia de P-KAP. A diferencia de la publicidad estática, que permanece inmutable gane quien gane, la campaña DOOH de Wilson permite flexibilidad y dinamismo.
Al utilizar pantallas conectadas gestionadas programáticamente, la marca puede adaptar su creatividad en función del contexto del torneo, la hora del día o incluso la intensidad del partido. Es la aplicación de la lógica del display web en un entorno físico de alto impacto emocional. Para los marketers, esto elimina el desperdicio: impactas a la audiencia correcta (jugadores y fans del pádel) en el lugar donde su atención es absoluta.
La alianza Adsmurai y FRAMEN
El éxito de esta ejecución radica en la integración de partners. Adsmurai, conocida por su dominio en plataformas sociales y digitales, expande su huella hacia el mundo físico. Al conectarse con el inventario de FRAMEN, demuestran que las barreras entre "Online" y "Offline" son cosa del pasado. Para la industria, este es un caso de estudio sobre cómo las agencias digitales están asumiendo el control de los espacios físicos. El DOOH ya no es territorio exclusivo de las grandes empresas de vallas; ahora es un canal más dentro del mix omnicanal gestionado desde un DSP (Demand Side Platform).
¿Por qué el Pádel? El valor de la audiencia de nicho
El pádel atrae a un perfil demográfico muy específico: nivel socioeconómico medio-alto, tech-savvy y altamente social. Al activar una campaña programática en este entorno, Wilson no busca alcance masivo indiscriminado, sino afinidad. La capacidad de medir impactos en un entorno cerrado como un club o un estadio permite obtener métricas de retorno mucho más limpias que en una avenida abierta. Es Retail Media aplicado al deporte: publicidad en el punto de pasión, no solo en el punto de venta.
¿Es el DOOH el futuro del patrocinio deportivo?
Absolutamente. La digitalización de los espacios deportivos permite a los organizadores monetizar mejor sus activos. Una pantalla LED programática puede rotar 10 anunciantes diferentes en un set, mientras que una valla impresa solo sirve a uno. Para marcas como Wilson, ofrece la agilidad de cambiar el mensaje si un jugador patrocinado gana o pierde, algo imposible con el vinilo tradicional.
La activación de Wilson marca un precedente. La próxima vez que asistas a un evento deportivo, no mires solo el juego; mira las pantallas. Es muy probable que lo que veas allí no haya sido negociado meses atrás en una cena, sino comprado milisegundos antes por un algoritmo que sabe exactamente que tú estás ahí.
