Hubo un tiempo en que Yahoo era Internet. Hoy, intenta convencer al mundo de que puede volver a serlo. Tal como menciona Softonic, con el lanzamiento de Yahoo Scout, la compañía propiedad de Apollo Global Management busca salir del olvido y entrar al ring de la Búsqueda generativa. Pero en un 2026 dominado por la omnipotencia de Google y la agilidad de Perplexity, la pregunta obligada es: ¿Estamos ante un renacimiento estratégico o ante el "efecto Nokia" de los buscadores?
Yahoo Scout: ¿Qué ofrece diferente en la era de la IA?
Mientras Google se debate entre proteger su modelo de anuncios y desplegar Gemini, Yahoo no tiene nada que perder. Scout no es un buscador de enlaces; es un motor de respuestas. La herramienta se centra en la curaduría. Si buscas "mejores audífonos para correr", Scout no te da diez links; te da un resumen comparativo, precios y pros/contras generados por IA. Su interfaz visual y limpia recuerda más a un feed de descubrimiento que a una barra de búsqueda. La apuesta es clara: simplificar la web para usuarios cansados del SEO-spam.
La batalla por el "search" ya no es por indexar
Para el ecosistema AdTech, la llegada de un nuevo jugador siempre es bienvenida para romper el duopolio. Sin embargo, el desafío de Yahoo es de marca, no de tecnología. La tecnología detrás de Scout es sólida (basada en LLMs modernos), pero ¿quién va a descargar una app de Yahoo en 2026? La estrategia parece apuntar a la base de usuarios "legacy" (aquellos que aún usan Yahoo Mail y Yahoo Finance), intentando monetizar esa lealtad con un producto modernizado.
¿Competencia real para Perplexity y Google?
Aquí entra el análisis crítico. Perplexity ganó tracción por ser la herramienta de los early adopters y programadores. Google es la herramienta de las masas. Yahoo Scout intenta posicionarse en el medio: una herramienta de "estilo de vida". Sin embargo, sin un ecosistema móvil nativo (como Android o iOS), la fricción para que un usuario cambie su hábito de búsqueda es inmensa. A menos que Yahoo logre acuerdos de distribución agresivos, Scout corre el riesgo de ser una app excelente que nadie usa.
Privacidad y Datos: La carta oculta
Una ventaja potencial podría ser la gestión de datos. En un momento donde la confianza en Google y OpenAI flaquea por el uso de datos para entrenar modelos, Yahoo podría jugar la carta de la privacidad (aunque su historial en este rubro es, cuando menos, complicado). Si Scout logra posicionarse como el "buscador honesto", podría encontrar un nicho.
Yahoo Scout es la prueba de que en la era de la IA, incluso los gigantes dormidos pueden despertar. Pero despertar no garantiza sobrevivir. Para los profesionales de marketing, vale la pena probarlo no como reemplazo, sino como laboratorio: si la búsqueda se fragmenta, ¿tu marca aparece en las respuestas de Scout?
