El mayor obstáculo para escalar la inversión en Retail Media nunca fue la falta de inventario, sino la falta de creativos. Las marcas tienen el dinero para comprar medios, pero no siempre tienen los activos de vídeo listos para llenar los espacios de Connected TV (CTV). Tal como menciona Retail Gazette, Amazon lo sabe y ha decidido solucionar el problema de raíz. Con el lanzamiento de Amazon Creative Agent, el gigante del e-commerce no solo te vende el espacio publicitario; ahora también te fabrica el anuncio. La IA ha dejado de ser un asistente de copys para convertirse en tu productora audiovisual in-house.
Amazon Creative Agent: ¿Cómo funciona la nueva "agencia" algorítmica?
La premisa es seductora por su eficiencia. Utilizando modelos avanzados de IA generativa, Creative Agent analiza la ficha de producto de una marca y genera guiones, storyboards, animaciones, voces en off y música libre de derechos. Lo que antes requería semanas de coordinación entre diseñadores y editores, ahora sucede en minutos dentro de la consola de Amazon Ads.
El objetivo es claro: democratizar el acceso al inventario premium. Ahora, una marca mediana que vende suplementos puede competir visualmente en Prime Video con la misma calidad aparente que una multinacional farmacéutica.
Nutriendo a la bestia del DSP
Desde una perspectiva de AdTech, este lanzamiento es combustible puro para Amazon DSP. Al reducir la barrera de entrada para crear anuncios de video y audio, Amazon desbloquea presupuestos que antes se quedaban en Display estático por incapacidad técnica de producir formatos ricos. Esto es vital para su estrategia 2026. Si Amazon quiere competir contra la televisión lineal y YouTube, necesita que sus anunciantes tengan videos. Si los anunciantes no los tienen, Amazon se los inventa. Es la integración vertical perfecta: Dueño de la tienda, dueño del canal de TV y ahora, dueño de la productora.
¿El fin de la producción "Commodity"?
La "autoridad provocadora" nos obliga a preguntar: ¿dónde deja esto a las agencias de producción digital? Las tareas operativas de "adaptación de formatos" y "animación básica" están heridas de muerte. Creative Agent demuestra que la producción técnica (el craft básico) es un commodity automatizable. El valor de las agencias y los equipos creativos deberá migrar urgentemente hacia la estrategia de marca, la ironía y la conexión emocional profunda, áreas donde la IA de Amazon (entrenada para vender, no para sentir) todavía flaquea.
¿Es la calidad suficiente para convencer al consumidor?
Según los primeros reportes, la herramienta permite iterar y refinar el resultado ("dirigir" a la IA) hasta obtener una calidad "profesional". Sin embargo, el riesgo de homogeneización visual es real. Si todas las marcas usan el mismo motor de IA, el feed de publicidad podría volverse repetitivo. El reto para los marketers será usar Creative Agent como base, pero inyectar suficiente identidad de marca para no parecer "otro anuncio genérico de Amazon".
Amazon Creative Agent es la prueba definitiva de que en 2026, la tecnología publicitaria no solo se trata de dónde pones el anuncio, sino de cómo lo haces. Para los directores de marketing, esto significa agilidad y ahorro de costos. Para la industria creativa, es la última llamada de atención: o evolucionas hacia la consultoría estratégica, o compites contra un algoritmo que trabaja gratis y no duerme.
