- La mayoría del tráfico web ya no es humano, y las métricas tradicionales no están preparadas para distinguirlo.
- Los bots de IA consumen, interpretan y redistribuyen contenido a una escala que está redefiniendo el valor editorial.
- Medios, marcas y estrategas digitales enfrentan un nuevo dilema: optimizar para personas… o para máquinas.
La naturaleza del tráfico web está cambiando de manera estructural. Según análisis recinetes, los bots de inteligencia artificial han dejado de ser una curiosidad técnica para convertirse en una fuerza dominante en cómo se accede y consume información en internet.
Datos compartidos por empresas como Akamai y TollBit revelan que, en el último trimestre de 2025, una de cada 50 visitas a sitios web de clientes provino de bots de IA dedicados a scraping o extracción de contenido, frente a una de cada 200 a principios del mismo año —un crecimiento de más del 300% en solo meses.
Esto no es una estimación menor o un efecto aislado de algunos dominios: varios informes independientes sugieren que el tráfico automatizado supera, o muy pronto superará, al generado por usuarios humanos.
Por ejemplo, el Imperva Bad Bot Report 2025 estima que más del 50 % de todo el tráfico de internet en 2024 fue generado por bots, incluidos los maliciosos y los de IA, con alrededor del 37 % clasificados como “bad bots”.
Este fenómeno no solo está presente en informes especializados, sino que también ha sido identificado por plataformas de protección web y proveedores de infraestructura como Cloudflare, que ha bloqueado más de 400,000 millones de solicitudes automatizadas a sus clientes en 2025, un claro reflejo de la escala del problema.
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