- CTV no es un canal, es una infraestructura digital: el sistema operativo define el alcance, la data y el performance real.
- El Home Screen es el nuevo prime time: hasta 50 segundos de atención antes de elegir contenido.
- LATAM no está atrasada en tecnología, sino en mentalidad estratégica.
Durante años, el discurso sobre Connected TV (CTV) en Latinoamérica ha sido predecible: más inventario, más video, más reach.
Pero las cosas no solo se quedan ahí.
Por eso, en Adtech tuvimos la posibilidad de entrevistar a Diego Camacho e Isabella Gómez, quienes forman parte importante de Medium Media Group y que nos hablaron sobre su convenio con Vidaa, dejando claro que el verdadero punto de cambio dentro del ecosistema no está en el contenido, sino en la infraestructura tecnológica que vive detrás de la pantalla.
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De “televisión online” a ecosistema digital full-funnel
La conversación expuso una tesis potente —y poco discutida— al respecto: CTV no es un canal, es un sistema operativo con capacidades digitales completas, y América Latina sigue tratándolo como si fuera solo “televisión con internet”.
¡Vaya error!
El sistema operativo como nueva capa estratégica del CTV
Uno de los diferenciales clave de Vidaa es su naturaleza open y multifabricante. A diferencia de los sistemas cerrados de OEMs tradicionales, Vida está presente en más de 400 marcas de Smart TVs, lo que rompe una de las mayores fricciones históricas del ecosistema: la fragmentación.
“Un Smart TV es una computadora. El sistema operativo es lo que define qué tan lejos puedes llegar en términos de data, performance y experiencia”, explicó Diego Camacho.
Este enfoque permite algo que muchos anunciantes aún no dimensionan: persistencia tecnológica.
Cambiar de marca de televisión ya no implica perder aprendizajes, data o capacidades de activación. En un mercado como LATAM, donde la renovación de dispositivos no sigue ciclos premium, esto es crítico para escalar.
Julieta Ruiz
Calidad, velocidad y el falso mito de la “gama alta”
Según nos comentaron Diego e Isabella, uno de los prejuicios más comunes alrededor de los sistemas open es la calidad.
La entrevista desmonta esta narrativa con un argumento incómodo para la industria: hoy, la diferencia entre una Smart TV “premium” y una accesible es más branding que tecnología.
Es así como operan bajo requerimientos técnicos mínimos que garantizan calidad de transmisión y experiencia de usuario. La reducción de costos de fabricación ha democratizado capacidades avanzadas que antes solo existían en dispositivos de alta gama.
El resultado: mayor penetración sin sacrificar performance, un factor decisivo para mercados como México y LATAM.
Julieta Ruiz
El Home Screen: el real estate más subestimado del CTV
Uno de los datos más reveladores de la entrevista es el tiempo promedio que los usuarios pasan en la pantalla de inicio: alrededor de 50 segundos.
No es un “rebote”, es un momento de decisión.
La velocidad del sistema operativo no reduce visibilidad publicitaria; al contrario, elimina fricción y aumenta receptividad. El impacto no depende del load time, sino del diseño del journey.
FAST Channels: escala real más allá del televisor
Otro insight poco explorado es que los canales FAST no viven únicamente dentro de su sistema operativo. Están presentes en diferentes entornos, ampliando el alcance más allá de las 400 marcas de Smart TVs.
Para anunciantes, esto significa algo clave: comprar FAST no es comprar inventario aislado, es acceder a una red distribuida con escala cross-plataforma.
Además, con Vidaa, el modelo de compra es híbrido:
- Open Auction vía DSPs
- Deals garantizados
- Compra directa para inventario premium (Home, perfiles Kids, formatos Flash)
Esto permite adaptar la estrategia según objetivos de control, branding o performance.
Adtech
Del upper funnel al performance real: el punto donde LATAM sigue rezagada
El diagnóstico es claro: en Estados Unidos y Europa, CTV ya es pieza central del full funnel digital. En Latinoamérica, aún se le trata como video awareness.
La diferencia no es tecnológica, es conceptual:
- CTV es pixelable
- Es taggeable
- Se integra con search, SEO, CRM, app installs y lower funnel
Los ejemplos de creatividad interactiva —anuncios navegables desde el control remoto, selección de atributos de producto, configuradores en pantalla— ya existen en la región, pero no se están impulsando ni comunicando.
Como señalan desde Medium, incluso hay plataformas que ya tienen estas capacidades activas y no las están vendiendo como tal.
Data, trazabilidad y el rol del ad server propio
Otro punto crítico es la trazabilidad cross-device.
Según nos compartieron, Vidaa y Medium operan bajo un enfoque de first-party data, cumpliendo marcos de privacidad (GDPR y equivalentes), pero habilitando:
- Perfilamiento por hábitos de consumo
- Integración con verificadores como DoubleVerify e IAS
- Medición full-funnel desde CTV hasta conversión en mobile o desktop
El lanzamiento de un ad server propio no es un detalle técnico: es una declaración estratégica. Controlar el flujo de datos permite cerrar el loop de medición y dejar de depender de terceros para entender el impacto real del CTV en negocio.
Adtech
El Mundial como catalizador (pero no como estrategia)
Aunque el Mundial de Fútbol aparece como un acelerador natural de consumo, el mensaje es claro: el valor no está en el evento, sino en la infraestructura que permite capitalizarlo.
Plataformas como ViX, consumidas desde estos sistemas operativos, son solo un ejemplo de cómo el CTV puede convertirse en el hub central de experiencias publicitarias integradas.
El insight clave para CMOs y líderes de performance
El aprendizaje más relevante de esta entrevista no es sobre Vidaa, FAST o formatos. Es este:
El verdadero salto competitivo en Latinoamérica no vendrá de más video, sino de entender el sistema operativo como la nueva capa estratégica del ecosistema digital.
¿Estamos subestimando el rol del sistema operativo en nuestras estrategias de CTV?
La conversación apenas empieza.
