- 2025 no cumplió las expectativas: la mayoría de los marketers creció menos de lo previsto, forzando un replanteamiento estratégico.
- 2026 apunta a más inversión, pero mejor dirigida: el brand marketing será el principal receptor de presupuesto.
- No es teoría, es supervivencia competitiva: las marcas que no inviertan en construcción de marca perderán eficiencia en performance.
¿Por qué el Brand Marketing será la clave del éxito en 2026?
En el entorno MadTech y AdTech, donde cada dólar de inversión publicitaria debe justificar su impacto, 2026 se perfila como un año decisivo para las estrategias de marketing.
Una reciente encuesta global entre profesionales del sector revela que el brand marketing dominará la agenda de inversión tras un 2025 en el que muchos no alcanzaron las metas previstas.
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2025: Crecimiento, pero no como se esperaba
Aunque el 39% de los profesionales encuestados reportaron crecimiento en ingresos en 2025, la mayoría fue modesta o incluso negativa. Un 32% incluso vio disminuciones en su facturación, a pesar de que casi 9 de cada 10 marketers esperaban crecimiento a finales de 2024.
2026: Más presupuesto, pero más prudencia
Datos de la encuesta indican que:
- El 65% de los marketers espera un crecimiento de ingresos en 2026 —una expectativa más moderada que en años anteriores.
- El 60% anticipa mayores presupuestos, con un foco claro en áreas estratégicas.
PRIORIDAD #1: Brand Marketing
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