- El mercado global de lentes inteligentes con IA alcanzará los $200,000 millones para 2040, impulsado por un crecimiento de usuarios del 1,800%, según HSBC.
- Meta y Ray-Ban lograron lo que Google no pudo: convertir la inteligencia artificial en un accesorio de moda, no en un gadget invasivo.
- México emerge como ganador silencioso, con Tijuana posicionada como hub clave para la fabricación de esta nueva categoría tecnológica.
El mercado de lentes inteligentes con Inteligencia Artificial (IA) está dejando de ser una curiosidad tecnológica para convertirse en una de las categorías con mayor potencial del sector electrónico de consumo. Según un análisis reciente de HSBC, la industria de smart glasses está proyectada a valer 200,000 millones de dólares para 2040, impulsada por un crecimiento de usuarios de cerca de 1,800%, pasando de unos 15 millones en 2025 a 289 millones en 2040.
Este salto no es una proyección básica: ya hay señales claras de que la adopción está ocurriendo más rápido de lo esperado. La empresa Meta (anteriormente Facebook), en colaboración con el gigante óptico EssilorLuxottica, ha revivido un concepto que antes parecía un fracaso de laboratorio: gafas inteligentes que combinan moda y función.
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¿Por qué ahora?
La diferencia con proyectos anteriores, como Google Glass hace casi una década, es estratégica y cultural. Meta y Ray-Ban entendieron que no se trata de poner una computadora en tu cara, sino de crear un accesorio de moda que casualmente tenga IA integrada. Eso transforma la propuesta de valor: los consumidores compran diseño y usabilidad, no gadgets geek para presumir.
Este enfoque está funcionando. Meta controla más del 70% del mercado global de smart glasses, con cifras de crecimiento sostenido y una expansión de producción planificada para 2026 que podría alcanzar 20 millones de unidades al año.
Más que moda: funcionalidad real
Los modelos actuales, como los Ray-Ban Meta, integran funciones más allá de la estética: cámara HD, reproducción de audio, asistentes de voz, traducción en tiempo real y conectividad directa con plataformas sociales y servicios de IA. Me explico: no es sólo ver bien, es interactuar con el mundo sin sacar tu teléfono del bolsillo.
El “efecto México”: manufactura y cadena global
Aquí viene algo que pocos medios han analizado a fondo: mientras Apple, Samsung y Amazon se preparan para entrar en la carrera de los lentes IA en 2026-2027, México podría jugar un papel clave en la manufactura de estos dispositivos.
La matriz de EssilorLuxottica invirtió 172 millones de dólares en su planta de Tijuana en 2024, consolidándola como uno de sus centros industriales más importantes. Si la adopción global pasa de millones a centenas de millones de unidades, la logística sugiere que los armazones y componentes clave (que requieren precisión y proximidad al mercado norteamericano) podrían fabricarse desde México, reduciendo costos y tiempos frente a cadenas puramente asiáticas.
Esto encaja con estudios recientes (incluidos análisis académicos de Harvard) que señalan cómo México está moviéndose hacia actividades industriales más complejas, no sólo manufactura tradicional. Que este país se convierta en un nodo de fabricación para IA wearable podría confirmar esa tendencia.
Israel Castro Bautista
¿Una mina de oro o espejismo tecnológico?
No es casual que HSBC haya mejorado la calificación de EssilorLuxottica debido a las oportunidades que abre este mercado. Esto convierte a las smart glasses no sólo en un producto de consumo, sino en un activo estratégico para compañías tecnológicas y cotizadas en bolsa.
¿La moraleja? Mientras grandes como Apple y Meta luchan por software y ecosistemas, la verdadera ganancia inicial puede estar en fabricar “picos y palas” para esta nueva fiebre tecnológica. Eso convierte a México, y a cualquier país con manufactura avanzada cercana a mercados clave, en un potencial ganador indirecto de esta revolución.
La sensación del futuro: incómodamente visible
Y esto es la cereza del pastel: si pensabas que la gente ya está conectada a sus teléfonos, imagina el nuevo nivel de interacción cuando te ignoren mientras te miran directamente a los ojos con lentes IA.
El futuro no sólo será tecnológico… será socialmente incómodo.
El análisis AdTech: ¿Por qué los lentes con IA son clave para un medio MadTech / AdTech?
1. Los lentes inteligentes son la próxima interfaz publicitaria
Durante 15 años, el ecosistema MadTech ha girado alrededor de una sola interfaz dominante: la pantalla del smartphone. Todo (formatos, medición, atribución, creatividad, UX, data) se optimizó para ese rectángulo de vidrio.
Los lentes inteligentes con IA rompen ese paradigma.
No son un “nuevo dispositivo”; son una nueva capa de interacción con el mundo real. Esto cambia radicalmente tres fundamentos del AdTech:
- Dónde ocurre la atención (ya no en una app, sino en la vida diaria)
- Cómo se entrega el mensaje (contextual, ambiental, no intrusivo)
- Qué se puede medir (intención, entorno, mirada, acción física)
Para un medio MadTech, esto es el nacimiento de un nuevo inventario publicitario, aún no saturado, aún no normado, y por lo tanto estratégico.
2. Del “scroll economy” a la “reality economy”
Hoy la publicidad digital vive atrapada en:
- CPMs a la baja
- fatiga creativa
- ad blindness
- regulaciones de privacidad
Los lentes con IA inauguran lo que podríamos llamar la “reality economy”:
- Información que aparece cuando y donde importa
- Recomendaciones basadas en contexto físico, no cookies
- Interacciones sin fricción (sin clic, sin scroll)
Ejemplo realista:
Estás caminando, ves un restaurante, y tus lentes muestran reseñas, promociones o contenido editorial curado por un medio confiable.
Para AdTech, esto es publicidad contextual llevada al extremo. Para MadTech, es storytelling expandido al mundo físico.
3. El dato más importante no es la venta de lentes, es la capa de datos
Los medios tradicionales miran esta historia como hardware + consumo. Error.
El verdadero activo es:
- Datos de entorno
- Datos de comportamiento offline
- Datos de intención en tiempo real
- Datos de atención visual (no declarada)
Esto abre una conversación incómoda pero inevitable sobre:
- privacidad
- consentimiento
- ética de datos
- regulación
Un medio MadTech tiene aquí una ventaja editorial brutal: puede liderar el debate antes de que la industria lo haga mal.
Quien explique primero:
- qué se puede medir
- qué no se debe medir
- qué marcas cruzarán la línea
…se posiciona como autoridad, no como espectador.
4. Medios: de publishers a curadores de realidad
Con IA wearable, el usuario no va a querer:
- anuncios intrusivos
- marcas gritándole en la cara
- overlays caóticos
Va a querer curaduría.
Un medio puede convertirse en:
- proveedor de capas informativas confiables
- filtro editorial para experiencias AR
- partner de marcas que no quieren parecer invasivas
Esto es brand safety llevada al mundo físico.
5. El impacto directo en formatos, creatividad y métricas
Nuevos formatos
- Audio contextual (susurro, no spot)
- Visual minimalista (micro overlays)
- Sponsored utilities (no ads)
Nuevas métricas
- tiempo de mirada
- acción física posterior
- permanencia en entorno
- recuerdo contextual (no clic)
Las métricas tradicionales del AdTech no sobreviven intactas aquí.
6. México como ventaja competitiva
Que México esté en la cadena de valor no es un dato económico: es una narrativa estratégica.
Significa que:
- marcas globales testearán aquí
- pilotos de retail, OOH y AR pueden suceder antes
- talento creativo y técnico local tendrá acceso temprano
Los lentes inteligentes con IA no vienen a reemplazar al celular.
Vienen a reemplazar la forma en la que la publicidad entiende la realidad.
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