- Meta probará una versión de Facebook que abrirá directamente en video a pantalla completa para una parte de sus usuarios; el feed clásico quedará disponible en una segunda pestaña.
- La compañía también lanzó Seller, una aplicación para administrar publicaciones, inventario y conversaciones de Facebook Marketplace con herramientas de inteligencia artificial.
- Facebook Verified añade una insignia gratuita para confirmar que existe una persona real detrás del perfil, una señal especialmente relevante para Marketplace, Dating y Groups.
Facebook no quiere ser TikTok: quiere controlar atención, comercio e identidad
Es fácil interpretar el siguiente rediseño de Facebook como otro intento de copiar a TikTok. La plataforma comenzará a probar una experiencia que abre directamente en video vertical a pantalla completa, dejando el feed tradicional en una segunda pestaña.
Pero observar solamente el nuevo reproductor oculta la parte más importante de la estrategia.
El anuncio llegó acompañado de Seller, una aplicación para quienes venden de manera recurrente en Facebook Marketplace, y de Facebook Verified, una insignia gratuita que confirma mediante una selfie que existe una persona real detrás de un perfil.
Las plataformas ya no compiten solamente por tu atención: quieren controlar todo el recorrido entre el descubrimiento y la compra. Únete a la Comunidad y accede a los análisis que explican qué significan estos movimientos para tu negocio.
Las tres novedades apuntan a una transformación más amplia: Facebook quiere controlar la atención mediante video, facilitar la transacción mediante Marketplace y añadir una capa de identidad que reduzca la incertidumbre entre compradores, vendedores y comunidades.
No se trata únicamente de parecerse a TikTok. Se trata de acercar descubrimiento, entretenimiento, comercio y confianza dentro de una misma infraestructura.
El feed dejará de ser la puerta principal
Más adelante en 2026, Meta comenzará a probar una experiencia que colocará a una parte de los usuarios directamente en video a pantalla completa cuando abran Facebook. Las personas incluidas podrán regresar al formato anterior y el feed clásico seguirá disponible en una segunda pestaña.
La prueba comenzará internacionalmente en países que Meta describe como mercados con un alto consumo de video. La empresa no identificó cuáles serán esos países ni confirmó que México o algún mercado latinoamericano esté incluido. También señaló que evaluará llevar el formato a Estados Unidos durante 2027, de acuerdo con el anuncio oficial de Facebook.
Meta todavía no ha mostrado públicamente la interfaz ni ha anunciado nuevas ubicaciones publicitarias, herramientas de medición o condiciones comerciales vinculadas con la prueba. Por ahora, es un cambio de experiencia, no el lanzamiento formal de un nuevo producto para anunciantes.
Aun así, la señal es difícil de ignorar.
Julieta Ruiz
El incentivo publicitario detrás del video
Meta presenta el cambio como una respuesta al comportamiento de su comunidad. Sin embargo, el incentivo económico también es visible.
Durante el primer trimestre de 2026, Meta registró 3,560 millones de usuarios activos diarios en el conjunto de sus aplicaciones. Las impresiones publicitarias crecieron 19% frente al mismo periodo del año anterior y el precio promedio por anuncio aumentó 12%. Estas cifras incluyen a toda la familia de aplicaciones y no corresponden exclusivamente a Facebook.
La compañía también informó que las mejoras realizadas en los sistemas de recomendación de Facebook durante el cuarto trimestre de 2025 produjeron un incremento de 7% en las visualizaciones de publicaciones orgánicas y videos. El tiempo dedicado al video creció a doble dígito en Estados Unidos y Facebook comenzó a mostrar 25% más Reels publicados durante el mismo día.
Por ello, comenzar la sesión directamente con video puede tener un efecto mayor que simplemente modificar la apariencia de Facebook. Si el experimento incrementa el tiempo de consumo, también puede ampliar la cantidad de oportunidades disponibles para insertar publicidad.
Eso todavía es una hipótesis, no una promesa anunciada por Meta. Pero explica por qué el cambio importa para MadTech: el video inmersivo puede convertirse en la nueva puerta de entrada al inventario de Facebook y desplazar gradualmente el valor que antes concentraba el feed.
Adtech
Seller convierte Marketplace en una herramienta para operar negocios
La segunda pieza de la estrategia es Seller, una aplicación independiente conectada con Facebook Marketplace.
Actualmente está disponible en la App Store para usuarios mayores de 18 años en Estados Unidos. La aplicación sincroniza publicaciones, mensajes e historial de ventas y reúne herramientas para crear anuncios con IA, administrar inventario, responder compradores y consultar métricas de desempeño. Meta también está probando una versión web para quienes descarguen la aplicación.
El alcance de Marketplace ayuda a dimensionar la apuesta. Según Meta, en la plataforma se publican mensualmente 430 millones de artículos y 44 millones de vehículos en todo el mundo. Además, uno de cada tres adultos jóvenes que utiliza Facebook en Estados Unidos entra diariamente a Marketplace.
Seller no crea ese mercado. Lo profesionaliza.
La aplicación permite subir fotografías y utilizar Meta AI para generar el título, la descripción, la categoría y una sugerencia de precio. También incluye publicación masiva, bandeja de entrada unificada, control de inventarios y datos sobre vistas, clics, conversaciones y artículos vendidos.
Estas funciones amplían herramientas que Meta ya había presentado en marzo, cuando añadió borradores de publicaciones generados a partir de imágenes, respuestas automáticas para compradores y resúmenes de actividad de los vendedores.
La diferencia es que ahora esas capacidades dejan de ser funciones dispersas dentro de Facebook y pasan a convertirse en un espacio de trabajo dedicado a quienes utilizan Marketplace como fuente recurrente de ingresos.
Julieta Ruiz
Lo que cambia para MadTech y AdTech
Para las marcas, el video vertical deja de ser únicamente un formato complementario. Si Facebook convierte el reproductor inmersivo en una entrada habitual, las piezas diseñadas para el feed tradicional competirán dentro de una experiencia dominada por creadores, entretenimiento y desplazamiento continuo.
Para las agencias, la planeación deberá considerar que Facebook puede operar como dos productos simultáneos: una plataforma de recomendación audiovisual para generar demanda y un entorno de comercio conversacional para capturarla.
Para los vendedores y pequeños negocios, Seller puede disminuir el trabajo necesario para publicar catálogos, responder consultas y decidir precios. Pero también los acerca a una operación donde Meta controla el descubrimiento, la comunicación, las métricas y la identidad del usuario.
Para las empresas de AdTech, el movimiento presiona hacia una medición más conectada con resultados comerciales. Las vistas y los clics pierden valor si la plataforma puede observar también conversaciones, inventario, publicaciones y artículos vendidos.
La consecuencia no será inmediata en Latinoamérica. Seller solo está disponible en Estados Unidos, Facebook Verified comenzó su despliegue en mercados seleccionados y Meta no ha confirmado dónde probará primero la experiencia de video.
Pero el mapa del producto ya está trazado.
Facebook no está abandonando su red social para convertirse únicamente en TikTok. Está intentando construir algo más rentable: un entorno donde el usuario descubre, mira, conversa, compra y demuestra que es una persona real sin tener que salir de la plataforma.
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