- IAB Conecta 2026 reunirá a más de 2,000 líderes de marketing, publicidad, tecnología y medios en uno de los momentos más decisivos para la industria digital.
- Inteligencia artificial, retail media, creator economy y medición crossmedia marcarán la agenda del congreso organizado por IAB México.
- Bajo el concepto “The future is human”, el evento busca redefinir el papel del talento y la creatividad en plena aceleración tecnológica.
En la industria del marketing y la publicidad digital hay una sensación compartida: todo está cambiando demasiado rápido.
La inteligencia artificial ya dejó de ser una promesa; el retail media se convirtió en prioridad presupuestal; la creator economy está redefiniendo la construcción de marca; y la medición crossmedia sigue siendo uno de los grandes dolores operativos para agencias, plataformas y anunciantes.
En medio de esa presión por eficiencia, automatización y resultados, IAB Conecta 2026 quiere empujar una conversación distinta: cómo mantener el valor humano dentro de una industria cada vez más automatizada.
Ese será precisamente el eje conceptual de la edición 2026 del congreso organizado por IAB México, que se llevará a cabo el próximo 21 de mayo en Expo Santa Fe bajo el concepto “The future is human”.
Y aunque el lema podría parecer aspiracional, en realidad funciona como una lectura bastante precisa del momento que vive el ecosistema MadTech.
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El año más complejo para marketing y publicidad en México
IAB México define 2026 como un año “crítico” para la industria debido a la convergencia de varios factores que están modificando la manera en que las marcas construyen crecimiento y relevancia: la aceleración de la IA, la presión por eficiencia publicitaria, el crecimiento del commerce media, el auge de la creator economy y la necesidad urgente de mejores sistemas de medición.
Pero hay un elemento adicional que vuelve especialmente estratégico este año para el ecosistema mexicano: la Copa Mundial 2026.
De acuerdo con información compartida por IAB Conecta, el Mundial detonará una de las mayores concentraciones de inversión, atención y competencia por audiencias en la región, obligando a marcas, medios y plataformas a replantear estrategias de contenido, patrocinio, conexión cultural y medición.
Ese contexto explica por qué este tipo de encuentros han dejado de funcionar únicamente como espacios de networking para convertirse en verdaderos termómetros de negocio.
Lo que IAB Conecta anticipa sobre el futuro inmediato del ecosistema
La agenda del congreso deja ver con bastante claridad cuáles son las prioridades reales del mercado para los próximos 18 meses: inteligencia artificial, retail media, commerce media, data, medición crossmedia, CTV, branded content, creator economy, publicidad programática y nuevos modelos de negocio.
Y hay algo particularmente interesante en esa combinación. Por primera vez en varios años, la conversación de la industria parece menos obsesionada con formatos aislados y más enfocada en integración. Cómo conectar creatividad, tecnología, data y automatización para generar resultados de negocio medibles y sostenibles.
La etapa de “experimentar con IA” parece haber quedado atrás. Ahora el debate está en cómo integrarla dentro de operaciones reales sin destruir diferenciación creativa, identidad de marca o confianza del consumidor.
Y eso se vuelve especialmente relevante en LATAM, donde muchas compañías todavía enfrentan retos estructurales de implementación, medición y operación tecnológica que en otros mercados ya están más avanzados.
Julieta Ruiz
Del hype a la ejecución
Otro de los puntos más relevantes alrededor del congreso es el perfil de los speakers.
La edición de este año reunirá a ejecutivos de empresas como Google, TikTok, Netflix Ads, Uber Advertising, Walmart Connect, Mercado Pago, Samsung Ads, Coca-Cola, BBVA, Unilever, Heineken y General Motors México, además de creadores y líderes de plataformas.
Más allá del peso de los nombres, lo interesante es el tipo de conversación que esto anticipa.
La agenda mezcla compañías de tecnología, plataformas de medios, retail media networks, anunciantes y creators en un momento donde todas esas fronteras comienzan a desdibujarse.
Hoy una plataforma de streaming vende publicidad. Un retailer compite por presupuestos de medios. Un creator puede generar más atención que un publisher tradicional. Y una marca necesita entender data, commerce, contenido y automatización al mismo tiempo.
Eso transforma a IAB Conecta en un espacio donde la industria intenta construir una visión compartida sobre cómo operar en un ecosistema cada vez más fragmentado.
Julieta Ruiz
México quiere consolidarse como hub MadTech de LATAM
Hay además una lectura de fondo que vale la pena observar.
El crecimiento de actores como Walmart Connect, Mercado Ads, Netflix Ads, Uber Advertising o Samsung Ads dentro del ecosistema mexicano refleja que México se está consolidando como uno de los mercados más relevantes para la evolución del negocio publicitario en Latinoamérica.
Especialmente porque el país está entrando a una etapa donde convergen la inversión en streaming con publicidad, la expansión del retail media, el crecimiento acelerado del e-commerce, la maduración de data capabilities, y el impacto económico y mediático del Mundial 2026.
Más allá de las conferencias, el evento funciona como una radiografía bastante precisa de las conversaciones, tensiones y prioridades que marcarán el futuro inmediato del ecosistema MadTech.
Conoce más sobre el congreso más relevante de la industria de marketing, publicidad y comunicación en México.
