- La llegada de Max Palma a LatinAd no es un fichaje operativo: es una señal de madurez del DOOH en la región.
- En conversación con Adtech, Palma revela que el principal freno del programmatic no es técnico, sino cultural.
- LatinAd busca acelerar el mercado con educación, certificación y estandarización del ecosistema.
LatinAd anunció la incorporación de Max Palma como Regional Programmatic Lead LATAM, en un movimiento que va más allá de sumar talento: revela una apuesta clara por acelerar la adopción del DOOH programático en un momento crítico para la industria.
No es un perfil cualquiera. Palma viene de liderar procesos de transformación en compañías como Clear Channel y Global Vía Pública, donde participó directamente en la digitalización del inventario y en la implementación de modelos programáticos.
Pero lo interesante no es su trayectoria, es lo que su llegada habilita.
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Lo que nos dijo Max Palma: el insight que redefine la conversación
Tras su incorporación, conversamos con Palma para entender el verdadero momento que vive la industria.
Y su diagnóstico es claro:
La tecnología ya está disponible. El desafío ahora es que la industria la adopte y la entienda.
En su experiencia, el crecimiento del inventario digital ya cambió las reglas del juego, convirtiendo la vía pública en un activo dinámico, gestionable con datos y automatización.
Pero ese cambio no ha sido internalizado por todos los actores.
El problema que nadie quiere admitir: la adopción va más lenta que la tecnología
Uno de los puntos más relevantes que surgieron en la conversación es que el cuello de botella del DOOH programático en Latinoamérica no es técnico.
Es humano.
“El cambio cultural es lo más desafiante… la tecnología puede implementarse rápido, pero el verdadero cambio ocurre cuando los equipos entienden cómo utilizarla”, nos explicó.
Esto tiene implicaciones profundas:
- El inventario digital crece, pero no siempre se opera como programático.
- Las agencias aún no integran DOOH en lógica full-funnel basada en data.
- Las marcas siguen viendo OOH como awareness, no como performance medible.
La industria avanzó en infraestructura. Pero no al mismo ritmo en mindset.
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El rol de Max Palma en LatinAd: desbloquear el crecimiento del ecosistema
Y aquí es donde la contratación cobra sentido estratégico.
Desde su nuevo rol, Palma liderará un plan regional para acelerar la adopción del DOOH programático, trabajando directamente con operadores, agencias y anunciantes.
El plan no se limita a crecimiento comercial. Incluye:
- Capacitaciones y encuentros regionales
- Evangelización del programmatic en operación diaria
- Desarrollo de un programa de certificación profesional
LatinAd está replicando el playbook del programmatic digital
Hay un patrón que desde fuera puede pasar desapercibido, pero que en Adtech identificamos con claridad.
Lo que LatinAd está haciendo —y que la llegada de Palma viene a acelerar— replica el modelo que permitió escalar el programmatic en digital:
- Digitalización del inventario
- Introducción de tecnología programática
- Evangelización del mercado
- Formación de talento especializado
- Estandarización de procesos
- Escalamiento
“La vía pública está empezando a vivir el mismo proceso que el digital hace algunos años”, nos dijo Palma.
La diferencia es que ahora el ecosistema ya conoce el final del camino.
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¿Qué cambia a partir de este movimiento?
La incorporación de Palma no solo fortalece a LatinAd. Tiene implicaciones más amplias para el ecosistema MadTech en la región:
- Acelera la transición de OOH a DOOH programático
- Empuja la integración omnicanal real
- Introduce presión competitiva en operadores tradicionales
- Eleva el estándar de profesionalización del mercado
El diferencial ya no es tener DOOH, es saber operarlo
La industria de la vía pública en Latinoamérica ya cruzó el umbral tecnológico.
El inventario digital existe. Las plataformas también.
Lo que define quién lidera esta nueva etapa no es quién tiene más pantallas, sino quién entiende cómo operarlas bajo lógica programática.
La llegada de Max Palma a LatinAd apunta exactamente a eso.
Y si algo quedó claro en nuestra conversación, es que el futuro del DOOH en la región no se va a definir en el hardware.
Se va a definir en la capacidad de la industria para cambiar cómo piensa.
Sé parte de la comunidad que está definiendo el nuevo ecosistema MadTech en la región.
