LiveRamp lanzó el 4 de septiembre de 2026 la mayor actualización de su infraestructura de identidad desde que existe el RampID. El sistema que conecta datos de clientes de marcas, publishers y plataformas con el inventario publicitario recibió una reconstrucción completa de su capa de resolución de entidades, ahora basada en una red neuronal de grafos que aprende de forma continua en lugar de tablas de coincidencia estáticas que se actualizaban por lotes.
El resultado más medible: en entornos sin cookies —Safari, Firefox, CTV e inventario in-app— las tasas de coincidencia mejoraron en promedio 23 puntos porcentuales durante las pruebas beta.
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Qué cambió técnicamente y por qué importa
El problema que resolvió LiveRamp no era menor. Su sistema anterior tenía una latencia de hasta 48 horas entre que una marca actualizaba sus datos de clientes y que esos datos quedaban disponibles para activación en DSPs y publishers conectados. Para una marca ejecutando una promoción de ventana limitada, esa demora hacía inútil cualquier estrategia de personalización en tiempo real.
El nuevo sistema, construido sobre Apache Kafka, reduce esa ventana a menos de 90 segundos en integraciones compatibles.
Travis May, CTO de LiveRamp, describió el cambio conceptual en el keynote del summit: "Los grafos estáticos se degradan. Las señales se desplazan. La gente cambia su email y compra nuevos teléfonos. La única respuesta sostenible es un modelo que aprende continuamente de flujos de señales de primera parte con consentimiento."
La otra pieza relevante es la capa de interoperabilidad entre clean rooms. El sistema actualizado soporta ahora colaboración bidireccional con Snowflake Horizon, Google BigQuery Ads Data Hub, Amazon Marketing Cloud y Meta Advanced Analytics a través de un único flujo de gobernanza y consentimiento. Un VP de tecnología de marketing de una cadena de supermercados en Estados Unidos lo describió en el summit como la primera vez que su equipo tiene un plano de control real para todo su ecosistema de clean rooms: "Antes teníamos cuatro entornos de colaboración de datos operando en silos. La gobernanza era una pesadilla."
Julieta Ruiz
La pregunta que el mercado todavía no puede responder
Joanna Coles, directora de estrategia de datos en IPG Mediabrands Kinesso, puso el límite con precisión: "LiveRamp siempre tuvo la red. La pregunta es si la nueva fidelidad de coincidencia aguanta en entornos de producción a la escala de una gran marca de consumo masivo o automotriz, donde el grafo de identidad toca cientos de millones de registros en tiempo casi real. Ahí es donde iteraciones anteriores mostraron tensión."
El RampID actualizado comenzará a desplegarse en clientes enterprise en oleadas durante el Q4 de 2026, con disponibilidad total proyectada para enero de 2027. The Trade Desk, con su Unified ID 2.0, y Snowflake, con su capa nativa de resolución de identidad, no van a esperar ese tiempo sin responder. La ventana competitiva que LiveRamp acaba de abrir tiene fecha de vencimiento.
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