- HackAdton Sprint 2026 arrancó en el Tec de Monterrey con conferencias, mentorías y un reto creativo desarrollado junto con Porsche México.
- El brief pidió a los estudiantes diseñar una campaña dirigida al segmento femenino de 28 a 50 años, evitando estereotipos y códigos culturales generalizados. HackAdton Día 1
- Confianza del consumidor, fricción, inteligencia artificial y construcción de marca marcaron las conversaciones del primer día.
Este viernes 2 de octubre se llevó a cabo la primera parte de HackAdton Sprint 2026 en las instalaciones de CEDETEC (Centro de Desarrollo Empresarial y Tecnológico del Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México).
El evento contó con dos conferencias magistrales, una sesión de vinculación de los estudiantes con la marca y una jornada “De Brief a Pitch” en 24 horas.
El modelo HackAdton Sprint es una actividad formativa que permite a los estudiantes entrar en contacto con un modelo inmersivo de desarrollo de marca.
Tras la sesión de bienvenida, en la que participaron Igor Rivera, director de la Escuela de Negocios, y Eduardo Durán, director de Mercadotecnia del Tec de Monterrey; Ric Izquierdo, Managing Partner de AdCademy, dio el banderazo de salida al evento.
Los alumnos participaron en las conferencias de Camilo Gómez, de Ganem México, y Eric Ángeles, con el objetivo de fortalecer conocimientos antes de conocer el brief presentado por Porsche México.
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La confianza no se compra
Camilo Gómez desarrolló cinco puntos relacionados con la construcción de confianza en el consumidor bajo el tema “¿Por qué creo? La ciencia de la confianza”.
Entre las ideas planteadas por el psicólogo especialista en consumo, destacó la importancia de mantener consistencia y congruencia en la entrega de un servicio para generar lealtad, una relación entre marca y consumidor cada vez más difícil de construir y más fácil de perder.
“El cerebro evalúa si la marca está respondiendo de manera consistente y congruente: cuando ya construiste una promesa de marca es sólo lo esperado, pero no cumplir es doloroso”, explicó.
Gómez resumió parte del desafío con una frase: “Lo que cuesta poco decir, cuesta poco ignorar. Podemos comprar el alcance, pero no podemos comprar la confianza”.
El especialista respaldó sus argumentos con cinco preguntas que, desde su planteamiento, el cerebro del consumidor hace frente a una nueva marca: ¿Harás lo que espero? ¿Se siente verdadero? ¿Qué arriesgas tú? ¿Estás de mi lado? ¿Quién responde?
También enfatizó que, aunque la inteligencia artificial permite ganar escala, el componente humano sigue siendo necesario.
Julieta Ruiz
Fricción: no todo debería ser inmediato
La segunda conferencia estuvo a cargo de Eric Ángeles, director de Innovación de Agencia Quiroga, quien centró su participación en el concepto de fricción.
Ángeles explicó que, aunque la tecnología ha eliminado fricciones de numerosos procesos humanos, aquellas experiencias que requieren esfuerzo pueden resultar más memorables y significativas.
Como ejemplo mencionó la educación, donde la fricción forma parte del propio proceso cognitivo.
“El miedo a fallar debería convertirse en miedo a no transformarse”, concluyó.
El brief de Porsche México
Luis Eduardo Santana, Head of Marketing de Porsche en México, presentó junto con su equipo el brief a partir del cual, las y los estudiantes, desarrollaron sus conceptos creativos.
Tras 25 años de presencia en México, Porsche ha construido una reputación dentro del segmento de lujo. Su portafolio incluye modelos deportivos, SUV y vehículos eléctricos, categorías que responden a distintas tendencias del mercado.
De acuerdo con Euromonitor, el mercado de lujo mantiene un crecimiento robusto, con especial énfasis en tendencias como personalización y sustentabilidad.
El desafío planteado por Porsche fue desarrollar una campaña dirigida al segmento femenino, considerando que actualmente sólo una de cada nueve personas clientes de la marca es mujer.
El rango de edad definido fue de 28 a 50 años, y la marca pidió expresamente a los estudiantes evitar estereotipos.
Durante la presentación se compartieron distintos intereses que podrían relacionarse con potenciales clientas, aunque Porsche subrayó que no era posible asumir que todas las mujeres compartirían los mismos códigos culturales.
Además del brief, el equipo de la marca respondió preguntas específicas de los estudiantes sobre acciones previas dirigidas a mujeres y compartió el material audiovisual “Conduce como mujer” (Race Like a Woman), disponible en la página de Porsche México en Facebook:
Mentorías para llevar las ideas al pitch
Después de la presentación del brief se realizó una sesión de mentorías a cargo de Eric Ángeles (Agencia Quiroga), Julio Lacy (Tecker), Alberto Herrera Fierro (BBVA), Emmanuel Izunza y Antonio Valdés (Podean).
Los mentores recibieron un reconocimiento de Porsche por su participación en el proyecto.
Aunque el jurado no estuvo presente durante el primer día, Ricardo Izquierdo presentó a sus integrantes: Julio Martínez (Mitgo), Ania Madrigal (Conexia Global), Alejandro Castillo (Podean), Claudia Medellín (Audacia) y Gabriela García, representante de Porsche México.
La jornada continuó con la presentación de los conceptos creativos, primera etapa del proyecto, y concluyó con una cena junto a los mentores.
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